„Nikde nie je pravda nejasnejšia než na 47. ulici - choďte raz s dievčaťom a potom s chlapom a zistite, ako sa k vám správajú odlišne,“ vyzýva dlhoročný návrhár šperkov. Erica Weinerová.
Celých sedem rokov, čo som žil v New Yorku, som nikdy neprešiel jednoblokovým úsekom medzi Piatym a Šiestym cestom, notoricky známym. ako Diamantová štvrť alebo Cesta diamantových šperkov, ale verte mi, veľa som toho počul - až do tej miery, že to znelo ako veci z mesta. legendy. Spravodajské klipy sám si nakreslite dosť strašidelný obraz o tom, aké to je, kde je klamanie a klamanie také bežné, že sa to takmer očakáva. A keď sa rozprávame s návrhármi šperkov, charaktery diamantových okresov sú prirovnané k „predajcom ojazdených automobilov“ a hádžu sa prídavné mená ako „tienisté“, „šteklivé“ a „útržkovité“.
Preto som sa pripravil na to najhoršie a pustil som sa do podsvetia diamantového sveta, miesta, ktoré je, paradoxne, úplným opakom toho, čo majú diamanty predávať: luxusu. Ale nie, nebolo so mnou zaobchádzané strašne, pretože som žena. Najväčší rozdiel bol v tom, že som bol viac obťažovaný, keď som bol s iným dievčaťom. V deformovanej verzii catcallingu sme boli agresívne uvádzaní do rôznych obchodov, pretože sa nás snažili prinútiť niečo kúpiť. Čokoľvek. "Čo hľadáš?" vytrvalo sa pýtali. „Predáme vám všetko, na čo narazíte
Tiffanyho ale o 70 percent menej, “sľúbili. „Kúpte si jeden a jeden zadarmo,“ zúfalo postavili. Keď som bol s chlapom? Jastrabi nás nechali na pokoji."The sokoliari zneužívajú ženy - Vidím ich, ako ich nasledujú. Nemôžete sa ani pozrieť na okno, kým niekto vybehne a nechytí vás, “hovorí Joe, 40-ročný obchodník s diamantmi v okrese. „Vždy boli nečestní ľudia, ale teraz je ich viac. Radšej ver, že to poškodilo našu povesť - preto nie je žiadny obchod. “
Viní z toho internet a prudko stúpajúce nájomné (preto sú preplnené burzy zaplavované rastúcim počtom predajcov šperkov, ktorí si už nemôžu dovoliť samostatne výklady) ako za pokles tržieb (v časoch najväčšej slávy zvykol uskutočňovať viacnásobné predaje denne, a teraz, ak má šťastie, jeden za týždeň), ako aj za hnanie obchodníkov k takýmto extrémy.
Všadeprítomnosť sexizmu siaha oveľa hlbšie ako k tomu, ako sa zaobchádza s kupujúcimi so ženami: Samotný priemysel je v zásade sexistický. Ovláda ho niekoľko kľúčových hráčov, ktorých rodiny pôsobia v obchode už celé generácie, pričom všetky - hádate správne - riadia muži. Teraz to pôsobí obzvlášť archaicky, a to nielen preto, že diamanty nosia väčšinou ženy, ale aj kvôli rastúcemu počtu ženských návrhárov šperkov, ktorí vstupujú do priestoru. V prípade dvoch odvetví, ktoré sú tak neoddeliteľne prepojené, je rodová nerovnosť medzi nimi ohromujúca.
„Tak dlho to, čo mali ženy na sebe, navrhovali starí muži, ktorí nemali žiadny vzťah k tomu, čo cíti radi nosíte každý deň šperk, “hovorí Vanessa Stofenmacher, zakladateľka a kreatívna riaditeľka z Vrai & Oro. „Ak pôjdete do Kay Jewelers, Walmart, Jared, existuje výrazný druhový vzhľad a je to preto, že títo starší muži kupujú a vyrábajú šperky, ako sú prívesky v tvare srdca, pre ženy. Nemyslia na to, kto nosí šperky, a nikto im nepovedal, že by mali veci robiť inak. “
Ale veľká maličkosť nazývaná internet vyrovnala hracie pole (prvé s Etsy, a potom s Pinterest a Instagram), čím sa novým návrhárom - konkrétne ženám -, ktoré inak možno nemali prístup do tohto sveta, poskytne priama platforma na zdieľanie ich návrhov. Za veľmi krátky čas sme zaznamenali enormný nárast vplyvných ženských klenotníkov, od dnes už známych mien až po podnikateľov pod radarom.
Spoločnosť Stofenmacher uviedla na trh Vrai & Oro iba pred tromi rokmi s cieľom poskytnúť transparentnosť spolu s minimálnym dizajnom opotrebovania-a veľký úspech, spojený so prísľubom skutočne etických diamantových kúskov ako výsledok partnerstva s laboratóriom na výrobu diamantov Diamond Zlievareň.
Je tu Jacquie Aiche, bohémska kráľovná jemných šperkov; Jennifer Fisher, dodávateľ povinných kusov It; Caitlin Mociun, ktorá sa špecializuje na jedinečné kamenné zhluky; a Andrea Lipsky-Karasz z Tildy Biehnovej, ktorá vyrába moderné architektonické návrhy. A potom sú tu Ariel Gordon, Anna Sheffield, Lizzie Mandler, Selin Kent, Jennie Kwon - vážne, mohol by som pokračovať.
A hoci mnohí možno stále musia komunikovať s predajcami a získavať diamanty pre svoje šperky, niektorí sa tvrdohlavo rozhodli, že tak neurobia. Weiner, ktorá pracuje výlučne so starožitnými šperkami, v skutočnosti hovorí, že sa po negatívnej skúsenosti na 47. ulici obklopuje ženami. „Pomyslel som si, aké ťažké to môže byť? Bolo to také mätúce. Bolo to také agresívne. Dominovalo to tak mužsky, “hovorí. „Teraz pracujeme so staršími dámami, ktoré sa zaoberajú veľmi starými šperkami, a nie s tými obchodníkmi s výmenou diamantov, pretože mi to príde hrozné. Myslím si, že pretože sme všetky ženy, nikdy nebudeme mať plný prístup do tohto sveta, ani ho nechceme. “
V rámci svojej siete návrhárok, ktoré pracujú so starožitnosťami, nie je konkurencieschopná, napriek tomu, že má podobný cieľ. Namiesto toho sa spojili, aby sa navzájom podporovali, obchodovali so zdrojmi hodnými dôvery a zdieľali informácie. „Je to mužský priemysel, ale naša malá skupina sa cíti mimo generačnej monarchie 47. ulice,“ pokračuje Weiner.
Napriek všetkému, veľa problémov, ktoré postihujú trh s diamantmi, je samotný diamant. Pre mnohých je ťažké (a pochopiteľne) prekonať ľudské práva, etické a environmentálne problémy, ktoré idú ruka v ruke s diamantmi ťaženými na Zemi. Pre Annu-Mieke Andersonovú, zakladateľku MiaDonna, jedna z prvých diamantových značiek pestovaných v laboratóriu, to bolo niečo, za čím sa nemohla dostať.
„V roku 2005 som začal robiť svoj výskum a skutočne som odhalil živú nočnú moru - že nákup diamantu môže poškodiť celú generáciu detí. Začal som hľadať diamant bez konfliktov a nič také neexistuje, ak pochádza zo zeme, “hovorí Anderson. „Ľudia by nemali byť zranení kvôli luxusným veciam, je to také jednoduché.“
Veľká časť problému je v tom, že vyťažený diamant je prakticky nevysledovateľný. To znamená, že neexistuje spôsob, ako poznať jeho pôvod - rovnako ako neexistuje žiadny spôsob, ako zistiť, či je ťažené z vojnovej zóny alebo či pri tomto procese bol niekto zranený, aj keď to prechádza. Kimberleyský proces. „Definícia konfliktného diamantu podľa Kimberleyského procesu je diamant, ktorý ťažili povstalecké sily na financovanie vojny. To znamená, že dieťa stále môže tieto diamanty ťažiť a byť zotročené, mučené, znásilňované alebo dokonca vraždené, “hovorí Anderson. „Ale stále je certifikovaný„ bezkonfliktne “jednoducho preto, že nefinancoval vojnu. Verím, že spotrebitelia sú zámerne uvedení do omylu, keď si myslia, že nikto nebol zranený, ale nie je tomu tak. "
Ťažba diamantov má tiež veľký vplyv na životné prostredie (len ruská baňa Google v Rusku, aby ste sa pozreli na ničivé po tom), keď baníci hĺbia a šíria vo vzdialenejších lokalitách, ničia ekosystémy a voľne žijúce biotopy v proces. A dobre, vytvorenie laboratórne vypestovaného diamantu áno, ale Anderson tvrdí, že „laboratórne vypestované diamanty majú sedemkrát menší vplyv na životné prostredie ako diamanty ťažené na Zemi“.
Napriek tomu, keď spotrebiteľ myslí na laboratórne vypestované diamanty, myslí si „syntetické“ alebo „falošné“. Prečo je to tak?
„Ťažobný priemysel odviedol skvelú prácu pri označovaní vypestovaných diamantov ako„ syntetických “,“ hovorí Stofenmacher, ktorý našiel partnera v Zlieváreň diamantov. „Technológia, ktorá je za tým, je úžasná, pretože je poháňaná slnečnou energiou. Je to prirodzený proces, ako keby ste pestovali paradajku v skleníku oproti svojmu dvoru. Je to len zmena prostredia, v ktorom sa diamanty pestujú - nie skutočného diamantu. “
Napriek tomu nie sú sami klenotníci úplne presvedčení. Elizabeth Doyle, polovica sesterského dua za starožitným klenotníckym domom Doyle & Doyleje presvedčený, že príbeh za dielom je rovnako dôležitý. „Pre nás je veľa kameňov zo 17. a 18. storočia a mnohým ľuďom sa táto časť páči, pretože vedeli, že tento konkrétny diamant prežil všetky tieto historické udalosti,“ vysvetľuje. „Vďaka romantike je to také, aké to je. S diamantom vyrábaným v laboratóriu je ťažké ho spájať s romantikou. “
Okrem romantiky Weiner hovorí, že obchodovaním so starožitnými diamantmi neprispieva k ďalšiemu plytvaniu, nefinancuje existujúce vojny a nepodporuje nekalé pracovné praktiky. V konečnom dôsledku je pre ňu snom „nechať ženy, aby si kupovali veci samy - keď sa zamilujú do kúska, vytiahnite svoju kreditnú kartu a môžete minúť veľa peňazí, pretože zarábajú peniaze a míňajú ich na skvelé sračky sami; vtedy máme pocit, že sa naša misia plní. “
Poukazuje to na posun nielen v spôsobe výroby šperkov, ale aj v tom, ako spotrebitelia tieto kúsky kupujú. Lauren Brokaw, dizajnérka za sebou Stella a Bow, hovorí, že svoju značku založila v roku 2012, aby uspokojila dopyt po cenovo dostupných bižutériách. Teraz si však všimla značnú zmenu v spotrebiteľskom správaní, a v dôsledku toho ju minulý rok uviedla na trh rada jemných šperkov.
"Mileniáli vládnu všetkému - chcú menej, ale kvalitnejších predmetov, ktoré môžu mať dlhšie, a venujú pozornosť tomu, odkiaľ veci prichádzajú, “vysvetľuje Brokaw. „Je to ako jedlo - ľudia sú ochotní minúť viac za niečo na jedenie s vedomím, že je to lepšia kvalita, na rozdiel od rýchleho občerstvenia.“
Prístup k diamantovým šperkom sa tiež zmenil. Keď DeBeers, dosť geniálne, pochopil „Reklamná kampaň Diamond is Forever v roku 1960, určilo smerovanie k tomu, ako by sme ako spoločnosť mohli oceniť diamant, konkrétne diamantový zásnubný prsteň. A aj keď áno, zásnubné prstene s diamantmi sú stále normou, zmenilo sa však to, že diamantové prstene pre seba kupuje viac žien.
„Myslím si, že je to o nezávislosti žien, pretože ženy sa cítia silnejšie nakupovať veci pre seba a nečakať, kým im priateľ alebo manžel kúpi darček,“ hovorí Stofenmacher. „Ženy pracujú, neskôr sa vydávajú a myslia na to:„ Milujem to pre mňa, nepotrebujem, aby mi to niekto dal. “
Transparentnosť má samozrejme prioritu, najmä medzi mileniálmi. Preto Stofenmacher založil Vrai & Oro - priniesť transparentnosť do priemyslu, kde boli šialené značky normou, návrhári štátov by si vybrali kúsky z katalógu vopred pripravených návrhov vyrobených v zahraničí a materiály nikdy neboli jasné získané. A keď Doyle v roku 1998 so svojou sestrou Irene založila spoločnosť Doyle & Doyle, urobili to so zámerom objasniť náklady zverejnením cien v ich kamennom príbehu-v tom čase prvom.
„Zákazníci sa necítia príjemne, ak nevedia, koľko niečo stojí, a myslím si, že to je veľký rozdiel medzi nami a diamantovou štvrťou - o cenách nehovoríme,“ hovorí. „Všetko skúmame, aby ľudia mali istotu, že cena je správna, a mali z toho dobrý pocit.“
Zatiaľ čo klenotnícky priemysel robí skutočný pokrok, diamantové odvetvie sa zdá byť zaseknuté, pričom obrovské kroky na preklenutie rodových rozdielov a nápravu nedostatočnej transparentnosti. „Naozaj sa nám zdá, že žijeme medzi dvoma rôznymi časmi,“ hovorí Weiner.
„Je to veľmi zaostalé podnikanie v tom zmysle, že nestíha moderné spôsoby. Je to veľmi ostrovné, udržiavané v rodinách a veľa transakcií je založených na dôvere, “hovorí Jared Klusner, klenotník piatej generácie, ktorý spoluzakladal Niekdajšie šperky v roku 2010 so svojou manželkou Alisou s vysvetlením, že miliónové obchody je možné uskutočniť podaním ruky. Verí, že okres bude vždy existovať, ale skôr ako oblasť iba pre obchod, aj keď sú skeptické ženy, ktoré sa niekedy dostanú do vesmíru.
Ale to neznamená, že diamantová štvrť sa nikdy nebude vyvíjať. Sám Klusner so svojou značkou direct-to-consumer je toho žiarivým príkladom-znalosti zdedil po svojej rodine a vytvoril značku, ktorá u spotrebiteľov rezonuje. A kvôli jeho schopnosti otáčať sa a asimilovať sa s dobou sa tržby medziročne zvýšili.
Anderson a Stofenmacher nemajú veľkú nádej. Vždy bude existovať miesto pre diamanty ťažené na Zemi a vždy bude existovať trh s takými značkami Cartier a Bulgari, ale obaja sa domnievajú, že zmena je potrebná.
„Táto nová generácia je náročná tam, odkiaľ veci prichádzajú, a už sa nemôžeme skrývať za opony - už nie je možné nebyť transparentný,“ hovorí Stofenmacher. „Namiesto marketingových taktík zameraných na mileniálov musia ukázať, odkiaľ pochádzajú diamanty, zlepšiť pracovné podmienky a prestať monopolizovať obchod.“
Ak sa tak nestane? „Bude to pre nich absolútny začiatok konca,“ hovorí Anderson. „Je to priemysel, ktorému tak dominujú staré myšlienky a tradície, že to jednoducho nie je vhodné pre dnešnú spoločnosť.“ A v tejto novej vlne feminizmu možno nie je zlý nápad, ak ženy držia opraty. „Spoločnosti riadené ženami vedia, ako dobre, spravodlivo a čisto podnikať,“ hovorí Weiner. „Je načase, aby sme to napravili.“
Obrázok domovskej stránky: Zbierka lietajúcich kvetov Anny Sheffieldovej. Foto: Jason Wyche
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.