Prečo záleží na regionálnych inkubátoroch módy mimo New Yorku a LA

Keď si predstavím módny inkubátor, bez ohľadu na umiestnenie, predstavím si svetlý, lesklý podkrovný priestor s oknami od podlahy až k stropu a veľkým stolíkom uprostred. Pravdepodobne sedí na vysokom poschodí budovy v newyorskej štvrti Garment District - akési útočisko v inak drsnej štvrti.

V prípade mnohých inkubátorov módy v dobre situovaných mestách ako New York, Los Angeles, Paríž a Miláno to môže byť celkom dobre. V posledných rokoch narastajú v takýchto hlavných metropolách módy akcelerátorové programy so zvyšujúcou sa frekvenciou, pričom menej pozornosti boli vyplatené ľuďom mimo nich, ktorí rozvíjajú a udržujú miestne talenty a na druhej strane rozvíjajú ekonomiky týchto menej očarujúcich regiónoch.

Móda je, samozrejme, v Severnej Amerike prominentným podnikom, ktorý presahuje New York alebo LA, aj keď je často definovaný tak, že zahŕňa lesklé polia. ako je dizajn, maloobchod alebo editoriál, v celej krajine sa toho deje oveľa viac a veľa mladých ľudí má záujem dostať sa do tohto odvetvia. V mestách ako Nashville, Denver, St. Louis a ďalšie sa v poslednej dobe objavilo niekoľko inkubátorov módy.

Napriek tomu nie je jednoduché dostať módne inkubátory zo zeme v oblastiach, kde je veľký apetít, ale zdrojov je málo. Van Tucker, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Nashville Fashion Alliance (NFA) popisuje priemyselnú infraštruktúru - od vývoja vlákien po podporu obchodu až po dodávateľské služby k distribúcii - tá má primárne sídlo v New Yorku a L.A., ale mohla by ťažiť z diverzifikácie v strede Amerika. „Existuje celý tento ekosystém spoločností a jednotlivcov, ktorí nie sú značkami ani dizajnérmi, a väčšina tohto ekosystému je v LA a New Yorku,“ hovorí Tucker. „Je veľmi ťažké, ak žijete vonku, aby ste prežili a prosperovali ako nezávislá spoločnosť.“

Napriek všetkým prekážkam existuje túžba, rovnako ako množstvo regionálnych inkubátorov na podporu a posilnenie módy, ktorá sa deje doma. Tieto expertné, najmodernejšie programy v mestách medzi pobrežiami ponúkajú podkrovie Garment District, ktoré som vyčaroval beh za peniaze, ale ani jeden program sa aktívne nesnaží konkurovať New Yorku alebo L.A. Ale prečo by oni?

„Sú to hlavné mestá módy v tejto krajine a nemyslím si, že sa to v blízkej dobe zmení,“ hovorí Holli Gibson, spoluzakladateľ a výkonný podpredseda Inkubátor dizajnu v Denveri (DDI), 501 (c) (3), ktorý bol spustený asi pred siedmimi rokmi. „Namiesto toho, aby ste povedali: Ako ich porazíme? je to skôr: „Ako budeme sami sebou a budeme vyrábať skutočne skvelé produkty, ktorým budú ľudia venovať pozornosť?“ “

Napriek tomu sú tieto mestá v módnom priemysle relevantnejšie, ako by sa mohlo zdať. V jednom momente bol St. Louis druhým popredným výrobcom módy mimo New Yorku a hostitelia v Nashville najväčšia koncentrácia nezávislých módnych spoločností mimo New Yorku a L.A. na obyvateľa A kedy the Módny inkubátor v Toronte (TFI) bola založená v roku 1987, móda bola druhým najväčším priemyselným zamestnávateľom v Toronte; dnes zostáva móda jedným z hlavných ekonomických prispievateľov mesta. „Bolo dôležité udržať a prilákať podniky a pracovné miesta v takom životne dôležitom sektore hospodárskeho rozvoja,“ hovorí výkonná riaditeľka Susan Langdon.

Módny inkubátor San Francisco (FiSF) bola postavená na pozadí Bay Area v oblasti módy a výroby. Ako vysvetľuje Betsy Nelson, predsedníčka predstavenstva, až do osemdesiatych rokov minulého storočia bola výroba priemysel číslo dva v San Francisku prinášajúci príjmy vďaka značkám ako Levi's, Gap, Esprit a Jeanne Marc. O desať rokov neskôr sa firmy presťahovali z pobrežia a priemysel sa začal rozkladať, ale práve sa znova objavuje. Rovnako ako hnutie za rýchle občerstvenie, ktoré vzniklo v San Franciscu, mnoho ľudí chce teraz vedieť, odkiaľ prišli svoje oblečenie. Teraz, Nelson hovorí, je „perfektné načasovanie pre inkubátor módy, ktorý pomôže začínajúcim návrhárom zostať v San Franciscu“ a vyrábať svoje výrobky lokálne.

„Pre ľudí, ktorí nikdy neboli v Detroite, keď počujú„ Detroit “, myslia si len o bankrote a opustených budovách," hovorí Lindsey Alexander, výkonná riaditeľka spoločnosti Odevná skupina Detroit (DGG), ktorá bola založená v roku 2012 ako reakcia na potrebu podnikateľského vzdelávania pre módnu komunitu v Michigane. „Na Detroite mám najradšej to, že sú všetci super lojálni; každý chce spolupracovať. Myslím si, že mať tu takú komunitu je pre nás veľmi prospešné, ale myslím si, že by to mohlo byť príkladom aj pre iné typy oblastí. “

Detroit je hrdé mesto a Alexander tvrdí, že v DGG ide o udržanie talentu Michiganu v Michigane; 442 míľ na východ, v rodisku USA, sa Philadelphia cíti podobne. Ako národná maloobchodná sféra pokračuje po zostupnej špirále, Michelle Shannon, zakladajúca členka predstavenstva spoločnosti Filadelfský módny inkubátor (PFI), má dôvod veriť, že menšie regionálne butiky sa stanú zásadnejšími pre kamennú hru. Čo nás samozrejme privádza k mileniálom, ktorí sú v mysliach ako vždy. „Zákazník milénia sa chce cítiť prepojený s tovarom, ktorý kupuje, a myšlienka miestneho obchodu je pre nich dôležitá,“ hovorí Shannon.

Je spotreba módy skutočne taká lokalizovaná, ako tvrdia inkubátory v menších mestách? To sa presne nepreukázalo, ale miestna výroba očividne prospieva miestnym ekonomikám. “Dizajnéri robia a obrovský prínos pre naše miestne a regionálne hospodárstvo stimuláciou vytvárania pracovných miest a ich udržania, “hovorí Langdon. „Nielenže najímajú výrobcov vzoriek, tvorcov vzorov, dodávateľov a zrovnávačov; najímajú tiež modelky, stylistky, fotografov, kameramanov, grafikov, tlačiarov, servisných technikov šijacích strojov, obchodných zástupcov, účtovníkov a ďalších. Navyše si prenajímajú štúdio alebo obchodné priestory; nákup textilu od miestnych dodávateľov a zástupcov, obalových materiálov, tvrdého papiera a priemyselných potrieb; kúpiť šijacie zariadenie, rolovacie stojany, vešiaky pre predvádzacie miestnosti a vizuálny obchodný materiál. Zamyslite sa nad všetkými ľuďmi, ktorí sú zapojení do všetkých týchto zamestnaní; mnohí s neprenosnými schopnosťami, a rýchlo si uvedomíte, aké dôležité je zabezpečiť vitalitu nášho módneho priemyslu. “

Oživiť miestny módny priemysel znamená oživiť miestne hospodárstvo. Chicago, po prvé, si to zobralo k srdcu, pretože mesto začalo módnu iniciatívu Fashion Focus Chicago v roku 2005; the Chicagský módny inkubátor (CFI) prišiel o tri roky neskôr. „Vtedajší starosta Daley uznal široký dosah chicagského módneho priemyslu, významný vplyv módy na miestne hospodárstvo, potrebu podporovať a udržiavať kreativitu. talent vychádzajúci z uznávaných módnych programov a vznikajúcich a etablovaných módnych značiek, ktoré majú korene v Chicagských štvrtiach, “hovorí Tonya Gross, výkonná riaditeľka CFI riaditeľ.

Johnson je jeden štát v Missouri, kde mi hovorí, že St. Louis je sám o sebe kultúrnym centrom, ale v žiadnom prípade nekonkuruje New Yorku, L.A. alebo dokonca Chicagu, Nashvillu alebo Philadelphii. Vysvetľuje, že pre konštruktérov SLFI je to ich výhoda. „Existuje niekoľko skvelých vecí, ktoré je potrebné urobiť, aby mali stále takú kreatívnu inšpiráciu, akú potrebujú, ale dokázali sa tiež sústrediť na svoje podnikanie,“ hovorí. „Ako podnikateľ je to veľmi dôležité. Tento pomer signálu k šumu je trochu v prospech signálu voči šumu. “

Tieto nákladovo efektívne lokality, ktoré ponúkajú vysokú kvalitu života a komunity priateľské k podnikaniu, hrajú skutočnú úlohu a priťahujú talenty módneho priemyslu z oboch pobreží. Sám Johnson bol v New Yorku takmer deväť rokov, naposledy ako „módny cár“ New York City Economic Development Corporation.

Tucker, rodák z Nashvillian, porovnáva toto pokušenie s hnutím, ku ktorému došlo v hudobnom priemysle v Nashville v 80. a 90. rokoch minulého storočia, v tom čase bola väčšina infraštruktúry tohto odvetvia v New Yorku a L.A. „Mali sme túto kreatívnu koncentráciu spisovateľov a výtvarníkov a producentov a hudobníkov tu v Nashville a skupina vedúcich predstaviteľov povedala: „Nechcem žiť v New Yorku a L.A. drahé; nie je to moja atmosféra, “hovorí. „Preto tu vybudovali túto infraštruktúru a teraz sme najväčším centrom zamestnanosti na svete v hudobnom priemysle.“

To isté platí pre tieto inkubátory, pre ktoré svoje odborné znalosti prepožičiavajú vedúci predstavitelia priemyslu z oboch pobreží. V St. Louis je rozpoznanie mena rovnako účinné ako pôsobivé. Jeho šesť dizajnérov získava mentorstvo od rôznych mien, vrátane Timo Weilanda, Fern Mallisa, Dereka Blasberga a Christene Barberich, ako aj Roopal Patel Saks Piatej avenue, Swarawki Tara Levy a Savannah College of Art and Design's Michael Fink. Nájdete tu aj vykopávky a svetlú budovu s rozlohou 7 500 štvorcových stôp v historickej mestskej odevnej štvrti.

Všetci sme nadšenci do vzdušných priestorov a prirodzeného svetla, ale práve nástroje, ktoré tieto programy ponúkajú zúčastneným dizajnérom, sú ich najväčším predajným miestom. Po návrate do Denveru poskytuje DDI zdieľané pracovné priestory a komplexnú knižnicu zdrojov, ktorá je verejnosti k dispozícii po zakúpení karty do knižnice. Tu môžu členovia hľadať dodávateľov tkanín, lemov a gombíkov, ktorí sú všetci zameraní na spoluprácu s menšími výrobcami a dizajnérmi. Iní, ako FiSF v San Franciscu, sa viac zameriavajú na individualizované obchodné služby, od vývoja finančných plánov až po budovanie značky a marketing.

Ako každému startupu trvalo roky, kým sa tieto inkubátory dostali na miesto, kde si môžu dokonca dovoliť priestor, nieto postaviť celú knižnicu zdrojov. Mnohé z nich sú neziskové organizácie, ktoré začali s presne nulovým kapitálom a trochu cyklicky im chýbala publicita potrebná na získanie akéhokoľvek druhu financovania. Inkubátory v Denveri a Detroite sa zamerali na crowdfunding, z ktorého posledne menovanému boli pridelené značky darovania - 500 dolárov poskytne šijací stroj atď. - demonštrovať, čo sa presne dodávalo. Iní spojili samofinancovanie s firemnými sponzormi, ako napríklad Meijer v Detroite a Ralph's Industrial Sewing v Denveri; CFI, FiSF a PFI boli vytvorené s pomocou spoločnosti Macy's.

„Ako novej organizácii dostať slovo o tom, že existujeme, potrebuje čas,“ hovorí Johnson. V tých raných dobách považoval za ťažké rýchlo si „vybudovať povesť vynikajúcej kvality“.

V SLFI mi Johnson hovorí, že je to obchodná - nie dizajnérska - stránka vecí, ktorá spôsobuje spoločnostiam najväčší smútok na začiatku. Pre všetkých mladých dizajnérov a inkubátory, ktoré ich hostia, je hotovosť kráľom. „Často to bol príbeh začínajúcich dizajnérov, ak majú jednu sezónu, ktorá sa nevyberá alebo je problém s výrobou alebo je v ich spoločnosti len obrat, môžu byť bez práce, “hovorí hovorí. „Na začiatku sú to všetko často dobre kapitalizované podniky, takže ich chybovosť je neuveriteľne malá.“

V Chicagu Gross diskutuje o tom, ako je najväčším bojom medzi miestnymi módnymi podnikmi nedostatok okamžitých zdrojov, od financovania až po výrobné kapacity, ktoré im umožňujú rásť. Na to, aby značka získala publicitu a predviedla svoj talent, bohužiaľ potrebuje finančné prostriedky - ale na to dostať značka potrebuje publicitu.

Jedným z riešení púšte zdrojov, navrhuje Gross, je vytvoriť prepojenie na globálne platformy, ako sú týždne módy a veľtrhy v iných módnych mestách. „Kto by sa k nám chcel pripojiť pri vytváraní roadshow v USA do L.A., NYC, Nashvillu, Austinu, Portlandu, Detroitu, Miami, Milwaukee a Chicaga? A za? Nemyslíme na iné mestá módy ako na našu konkurenciu. Nie konkurencia, spolupráca-medzi americkými výrobcami a organizáciami. Je to výzva k akcii. “

Z Chicaga do Nashvillu je to 471 míľ, kde tiež Tucker plánuje ďalší krok miestnej komunity. „Na ostrove to nemôžeš urobiť. Máte podporu priemyslu vo vašom meste a nechcem, aby to znelo jednoducho, pretože to nie je ľahké, “hovorí. „Rovnako ako jesť slona. Robíte to jedno sústo naraz. “

Foto z domovskej stránky: Alise O'Brien/S láskavým dovolením inkubátora módy v Saint Louis

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Zaregistrujte sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.