Napriek výraznému zvýšeniu viditeľnosti, marketingu a predaja počas tohto leta Svetový pohár, Adidas vo štvrtok ráno informovalo, že nesplnilo vysoké očakávania, ktoré si pre seba stanovilo v prvej polovici roku 2014, ktoré sa skončilo 30. júna. Kým tržby vzrástli v porovnaní s predchádzajúcim rokom o 2,4 percenta na 3,5 miliardy eur (asi 4,7 miliardy dolárov), čistý zisk klesol o 16 percent na 144 miliónov eur (193 miliónov dolárov), v dôsledku kombinácie zvýšených výdavkov na marketing (ahoj, majstrovstvá sveta) a nižších marží na jeho golfové produkty a maloobchod všeobecne.
To neznamená, že posledných šesť mesiacov bolo bez ich vrcholov. Vďaka nadšeniu spotrebiteľov okolo majstrovstiev sveta sa predaj futbalových výrobkov značky zvýšil o 41 percent. Spoločnosť Adidas očakáva, že v priebehu roka dosiahne v kategórii 2 miliardy EUR, čo je rekordný počet pre spoločnosť. Ako to bolo v prípade Puma, dresy boli obľúbenou položkou najmä pre víťazný nemecký tím, Argentínu, Mexiko a Kolumbiu. Adidas predal 8 miliónov tričiek.
Adidas samozrejme hrá aj na spotrebiteľskej základni viac zameranej na módu a spoločnosť uvádza, že Adidas Originals sa v druhom štvrťroku roka vrátil k rastu. (Sme pozerám sa na teba, Stan Smiths.) Je to oblasť, v ktorej spoločnosť výrazne investuje: Adidas tento mesiac uvedie na trh aplikáciu, ktorá ľuďom umožní navrhnúť vlastný model ZX Flux. tenisky vytlačené s ich obľúbenými fotografiami z Instagramu a kolekcia Adidas Originals s Mary Katrantzou príde do obchodov v novembri.
Prvá z piatich kapsúl v hojne medializovanom Adidas Originals od Rita Ora spolupráca sa má ukončiť 20. augusta. Vďaka tomuto neobvykle dlhému partnerstvu značka v to jasne dúfa Ora posype časť ich hviezdneho prachu ich predajom. Za týmto účelom spoločnosť poznamenáva, že budúci rok zvýši výdavky na marketing o jeden percentuálny bod.
Vedúci predstavitelia spoločnosti Adidas poukázali na Rusko ako na problémové miesto, čo je dôsledok zvýšených letných zliav a devalvácie ruského rubľa. Aj keď sa v pláne v roku 2014 malo v Rusku otvoriť 150 obchodov, spoločnosť tento počet znížila na 80.