Naozaj potrebujeme ešte udržateľnejšie módne značky?

Maxine Bédat mal v mnohých ohľadoch perfektný príbeh úspechu pri spustení.

Ako spoluzakladateľ spoločnosti Zady, Bédat pomohol vybudovať značku, ktorá by sa začala opisovať ako „ plagátové dieťa z etická móda pohyb “a„ the Celé potraviny módy. “Zahadyho uvedenie na trh krylo Vogue, New Yorker a Wall Street Journal; bola podporovaná rovnakou spoločnosťou VC, ktorá investovala do spoločností Moda Operandi a Goop; pristalo k spolupráci Emma Watson a získal pozvania Bédata na vystúpenie v Bielom dome a na pódiu TEDx.

Ale štyri roky po úsilí, s veľmi malými fanfárami, Zady zmizol. Komentáre fanúšikov k poslednému príspevku značky na Instagrame s otázkou, prečo nebol web Zadyho veky aktualizovaný, zostali bez odpovede.

Nebolo to tak, že by sa Bédat vzdala svojho sna o tom, aby bol módny priemysel etickejší a udržateľné, a nešlo o to, že by sa značka finančne potýkala. Bédat len ​​nadobudla presvedčenie, že ak chce uľahčiť skutočnú zmenu, mala by to sledovať iným spôsobom.

„Nemôžeme sa vykúpiť z problému,“ hovorí mi cez telefón. „Veľkou súčasťou otázky udržateľnosti je, koľko odevov sa vyrába, a to, aby ste to spomalili. Medzi rastom predaja a riešením týchto problémov bude medzi módnou spoločnosťou vždy existovať prirodzené napätie. “

Otočila sa teda. Túto jar Bédat odhalila svoj najnovší počin Nový štandardný inštitút, neziskové dátové centrum, ktorého cieľom je „napraviť dezinformácie“ v priestore etickej módy podporou výskumu a publikovania zistení o osvedčených postupoch. (V duchu úplného odhalenia: Verím v túto misiu dostatočne hlboko na to, aby som sa pridal k poradnému výboru NSI.)

Bédat nie je jediným pozoruhodným menom v oblasti etickej módy, ktoré sa vzdiali od značky, ktorú založila, aby svoju energiu venovala inde. Orsola de Castro predtým viedla svoju vlastnú upcyklácia nálepku pred svojou prácou ako spoluzakladateľ Módna revolúcia -teraz jedna z najznámejších skupín advokátov etickej módy na svete-prevzala vládu. Céline Semaan používa sa na etickú výrobu doplnkov a odevov, než sa rozhodne zamerať na organizáciu Študovňa“Séria konferencií zameraných na udržateľnosť zameraná OSN, ktorú začala.

Súvisiace články
Úplný sprievodca Fashionisty pre certifikácie etickej módy pre začiatočníkov
Prečo toľko etickej módy vyzerá rovnako?
Možno je načase prehodnotiť všetko, čo sa vo vašich kozmetických výrobkoch leskne

Keď som sa ich v rozhovoroch opýtal, či existuje nejaký dôvod, prečo pokračovať v zakladaní nových „udržateľných módnych značiek“ aj v roku 2019, nič z vyššie uvedeného neodpovedalo jednoznačným „nie“. Všetci tak či onak tvrdili, že takéto spoločnosti môžu hrať svoju úlohu. Hovorí však, že na otázku, čo hnutie trvalo udržateľnej módy najviac potrebuje na dosiahnutie pokroku, ani jeden neodpovedal na „viac značiek“.

Rachel Kibbe, ktorá predtým, ako obrátila svoju spoločnosť, viedla elektronický obchodník s etickými módnymi značkami viacerých značiek Helpsy do najväčšieho zberateľa použitého oblečenia na severovýchode, pomáha objasniť prečo. „Môžete vytvoriť ľubovoľný počet malých kolekcií; to nevyrieši environmentálny problém väčšiny odevov, ktoré idú do koša, “hovorí mi. „Myslím si, že ľudia musia začať o týchto systémoch premýšľať skutočne vo veľkom rozsahu a začať sa pozerať na čísla a skutočne zvažovať-potrebuje svet, aby som navrhol nový organické zbierka bavlnených šiat? Alebo potrebuje niečo škálovateľnejšie? “

Tvrdiť, že výmena oblečenia alebo špeciálne etické štítky nie je odpoveďou, neznamená, že sú bezcenné. Shannon Lohr - zakladateľ Továreň45, program etického akcelerátora značky, ktorý vyplynul z jej predchádzajúcich skúseností ako zakladateľa značky - tvrdí, že malé značky pomohli šíriť posolstvo o udržateľnosť, poskytli zákazníkom udržateľnejšie možnosti a väčším spoločnostiam dokázali, že zákazník požaduje vedome vyrobené oblečenie existuje.

Napriek tomu, že Lohr svoju kariéru zasvätila pomoci rozbehnúť udržateľné značky, priznáva, že „to nie je nevyhnutne také, ako by sme potrebovali všetko toto nové oblečenie “a hovorí, že druhy značiek, ktoré mentoruje,„ nebudú mať najväčší dosah na dodávky reťaz. "

Je ťažké vyčítať Lohrovi alebo komukoľvek inému, že si myslel, že založenie novej etickej značky môže byť pre väčšie dobro. Napokon to zapadá do mnohých často sa opakujúcich fráz, ku ktorým sa hnutie už roky upína: Žiadna akcia nie je príliš malá. Pokrok, nie dokonalosť. Mnoho malých, prírastkových zmien bude pribúdať.

Jemnosť tejto logiky sa však zdá byť v rozpore s výskumom, v ktorý veria aj nadšenci udržateľnej módy - výskum, ktorý vyvoláva klimatické protesty po celom svete. Vedci tvrdia, že sme vzdialený menej ako 12 rokov z toho, že nedokážeme napraviť svoje chyby, pokiaľ ide o klímu; že potrebujeme Mobilizácia na úrovni druhej svetovej vojny po celej zemeguli, aby skutočne zvrátili príliv; že ak nie dbajte na všetky vyššie uvedené skutočnosti, budeme žiť na planéte sužovanej suchami a záplavami a klimatické utečenecké krízy a vojny bojovali o prístup k vode v nie príliš vzdialenej budúcnosti.

Ak by sme boli k sebe úprimní, pripustili by sme, že založenie novej značky ľanových nohavíc nie je takmer určite najefektívnejším a najefektívnejším spôsobom, ako to vyriešiť. A napriek tomu takéto značky stále pribúdajú každý deň. Ale prečo?

Úcta k podnikateľom v tejto chvíli môže mať niečo do seba. Žijeme vo veku, ktorý sa narodil #girlboss kultúry a kladie zakladateľov startupov na lesklé obálky časopisov. (Zamyslite sa nad tým, ako ľudia používajú početné firmy rodiny Kardashian-Jenner ospravedlniť svoje držanie popovej kultúry: Bez ohľadu na to, čo si o reality TV myslíte, argumentuje, že nemôžete argumentovať podnikateľským úspechom.) Začatie vlastného podnikania sa stalo takmer nespochybniteľnou cnosťou.

Skombinujte to so skutočnosťou, že podnikanie sa stále viac formuje ako ideálna cesta „konať dobro“ a máte neodolateľný magnet na potenciálnych udržateľných podnikateľov. Ale čo keď, ako tvrdí reportér Anand Giridharadas vo svojej prevratnej knihe z roku 2018 „Víťazi berú všetko: Elite Charade of Changing the World, „podnikanie nie je nevyhnutne najlepšou cestou k vytváraniu pozitívneho zmeniť?

„Často, keď sa ľudia pustia do toho, čo už robia a radi to robia... a ako efekt prelievania sľubujú veľké civilizačné výhody, riešenie je zamerané na riešenie potrebuje viac ako svet-víťazstvá, ktoré sa údajne týkajú ostatných, sú skutočne o vás, “hovorí Giridharadas píše.

Trochu menej cynickým názorom môže byť, že neustále zakladanie nových „udržateľných“ značiek pochádza od ľudí, ktorí si myslia, že je to najlepší spôsob, ako riešiť klímu. zmena, záver, ktorý sa môže zdať rozumný, keď vezmete do úvahy, ako často sú zástupcovia značiek uvádzaní ako lídri v oblasti udržateľnosti na paneloch a tlači. Ale skutočnosť, že značky môžu formovať príbeh o udržateľnosti prostredníctvom konferencií, to oni sponzor, výskum, ktorý si objednajú, a reklamy, ktoré vytvoria, sú viac problémom samotným ako dôkazom a Riešenie.

Ayesha Barenblat, zakladateľ neziskovej organizácie presadzujúcej etickú módu Prerobiť, porovnáva tento vzorec s uhoľným priemyslom, ktorý financuje výskum zmeny klímy.

„Keď správy vychádzajú od spoločností Asos, Nike, PVH, H&M, Target a Kering,“ hovorí v e -maile, „zameriavajú sa na“kruhovitosť„rétorika, ktorá je o nových materiáloch a recyklácii, pričom nekontrolovane venuje malú pozornosť rast a problém nadmernej spotreby módy, ktorý musí byť súčasťou diskusie o kruhovitosti. “ 

Môže to byť krutá kritika voči ľuďom, ktorí aspoň podnikajú kroky smerom k nejakému pozitívnemu vplyvu (čo je viac ako dalo by sa povedať o mnohých korporáciách), ale neustále zakladanie nových značiek vyzerá ako znak toho, že príliš veľa potenciálnych podnikatelia sa zaviazali k myšlienke, ktorú udržujú títo hlavní hráči, a že značky sú aktérmi, ktorých tvorba je najvhodnejšia pozitívna zmena. Zdá sa, že to nezodpovedá skutočnosti, že samotné značky často žiadajú predĺženie termíny na splnenie cieľov udržateľnosti z dôvodu obtiažnosti zmenšovania ich životného prostredia stopy.

Rebecca Burgess, zakladateľka neziskovej organizácie tzv Fibershed ktorý obhajuje decentralizované dodávateľské reťazce textilu a regeneračné poľnohospodárstvo, videl značky, ako tieto tvrdenia opakujú. Táto neschopnosť rýchlo sa reformovať pre ňu nie je dôvodom na démonizáciu značiek ani na výzvu rozpoznať ich obmedzenia a posunúť rovnováhu síl.

„Správajú sa, ako keby zmeny, ktoré musia vykonať, boli také ťažké,“ hovorí do telefónu. „Chce sa mi spýtať:„ Chcete nám povedať, že ste nedostatočné telo na prácu? “ Ak je to tak, možno budete musieť vykročiť stranou a nechajte si od tvorcov politík regulovať vás, a musíte sa prestať snažiť byť tými, kto nastavia kurz udržateľnosti. “

Tí, ktorí stále túžia začať s novými značkami, by mohli poukázať na to, že sféra udržateľnej módy nie slúžiť všetkým ľuďom, akými by mal byť, a menšie spoločnosti by mohli byť pri ich riešení pohotovejšie medzery. Boli by aspoň čiastočne správne: Plusová velkosť a adaptívne oblečenie oba je stále mimoriadne ťažké nájsť v udržateľných výrobách a výrobných procesoch odevov, ktoré tlačia leví podiel na kapitáli a príležitostí do rúk tých, ktorí budú s najväčšou pravdepodobnosťou znášať hlavnú časť zmeny klímy-konkrétne komunít s nízkymi príjmami na celom svete-je viac ako dalo by sa dúfať

Možno by niektoré z týchto problémov skutočne bolo najlepšie vyriešiť vytvorením nových značiek. Ale stojí za to zvážiť aj ďalšie potenciálne riešenia, napríklad spoluprácu s existujúcimi značkami na rozšírení ich ponúk alebo využitie entít, ktoré nie sú značkami, na lepšiu podporu zraniteľných komunít.

Nie je to tak, že založenie novej značky je vždy nesprávne, iba to nemusí byť najlepšie využitie vlastného kreatívneho potenciálu, peňazí alebo času, ak je riešenie klimatickej krízy vážnou prioritou. Aj keď sa človek najviac zaujíma o potenciálne sociálne dôsledky devastácie životného prostredia, stojí to za to pamätajúc, ako hovorí Giridharadas, že „niekedy je humanitárnosť a podnikanie v skutočnosti odlišné veci. "

Ak nové značky nie sú tým, čo hnutie potrebuje na pokrok, aké úlohy robí treba to naplniť? Rôznorodosť odpovedí na túto otázku dokazuje rozmanitosť možností, ktoré sú stále k dispozícii pre tých, ktorým záleží na tom, aby bol módny priemysel udržateľnejší. Semaan spomína modely požičovní odevov; Kibbe si myslí, že budúcnosť spočíva vo vytváraní lepších systémov odpadového hospodárstva; Lohr sníva o technológii recyklovaných vlákien; Bédat a de Castro hovoria o médiách, ktoré lepšie komunikujú problém; Barenblat predpokladá podporu úsilia vedeného odevnými robotníkmi; Burgess sníva o zdrojoch druhu chovu bavlny a vlny, ktorý dokáže zachytiť prebytočný uhlík.

Mnoho z nich spomína aj zmenu politiky. Tabitha St. Bernard-Jacobs, ktorá prináša do priestoru jedinečný pohľad ako niekoho, kto obaja založil líniu oblečenia s nulovým odpadom tzv. Livari a slúžila ako organizátorka Pochodu žien 2017 - alias najväčšieho protestu v histórii USA - zdôrazňuje dôležitosť politickej angažovanosti v otázkach životného prostredia. Napriek tomu, organizovanie Pochodu žien si vyžiadalo obrovské množstvo úsilia, tvrdí, že je to pripomienka toho od politickej akcie by sa nemalo upúšťať, aj keď nie sme spokojní so súčasným stavom národnej príslušnosti politika.

Príliš normatívny spôsob, akým by ostatní mali reagovať na súčasné ekologické zrútenie, je nebezpečný, ak nie každý vystrihnúť pre rovnaký druh práce, a povedať, že nikto by už nikdy nemal zakladať novú udržateľnú značku, je asi tiež reduktívny. Je však zrejmé, že s týmto krátkym časovým plánom na boj proti klimatickej kríze vo svete, ktorý už obsahuje viac ako dostatok oblečenia na to, aby oblieklo každého živého človeka, budúci zakladatelia značiek sa musia uistiť, že začínajú so správnou sadou otázky.

„Hovorím to tým najláskavejším spôsobom,“ hovorí St. Bernard-Jacobs, „ale keď dizajnér začína s novou značkou, pretože vždy chceli, potom je čas aby preskúmali, či je ich nová udržateľná módna značka projektom pre nich samotných, alebo projektom, ktorý môže skutočne priniesť hodnotu pre životné prostredie, trh a svet. “

Foto z domovskej stránky: Imaxtree

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.