Mysleli sme si, že júl Gwyneth Paltrow Bazár cover bola len veľmi oneskorená reakcia na Železný muž - ukazuje sa, že je to súčasť 40-stranovej kampane Estée Lauder, ktorá pokračuje v časopise, len ťažko sa maskuje ako redakčná. Kozmetický gigant umiestnil do celého čísla štyri tváre svojho nového parfumu Sensuous, aj keď skutočné reklamy debutujú až na jeseň. Tento krok znamená neoceniteľný kryt Gwyneth pre Bazár a šialené množstvo reklamy na Estée Lauder pred ich reklamami (v ktorých sa objavujú aj Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy a Hilary Rhoda), dokonca zasiahlo. Tento víkend, The New York Times opýtal sa, či toto partnerstvo znamená Hearst, (ktorý je vlastníkom Bazár) sa vypredával, a potom priznal, že je to vlastne celkom múdry krok. Toto ráno, WWD správy ešte chladnejšie partnerstvo medzi Marie Claire, (ktorá je tiež vo vlastníctve spoločnosti Hearst) a Ray-Ban. Títo dvaja poverili piatich newyorských umelcov, aby vytvorili billboardy na propagáciu nových farebných pocestných od Ray-Ban. A časopis bude tento rok zobrazovať trikrát viac reklám Ray-Ban než kedykoľvek predtým. Symbiotický vzťah medzi módnymi časopismi a módnymi reklamami stráca prúd, pretože obeh tlačených publikácií sa spomaľuje a viac spoločností sa obracia na online reklamu. Takže zatiaľ čo spočiatku tieto reklamné kampane, či už podprahové ako Estée Lauder alebo vo vašej tvári ako Ray-Banovej, pôsobili trochu zúfalo, v skutočnosti sme myslia si, že sú celkom cool - obzvlášť keď sa do mixu dostávajú skutoční umelci a to, čo bývalo nudnou reklamou, sa prenesie do novej kreatívy úroveň. V skutočnosti to milujeme a sme si istí, že Andy Warhol sa pravdepodobne chichotá v hrobe.