V piatok večer sa dav najznámejších tvárí z tohto odvetvia - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - odvážil zúčastniť sa premietania polárneho víru. Bruce WeberNajnovšia reklamná kampaň, ktorá opäť dokazuje, že tam, kde fotograf ide, ľudia sledujú. V tomto konkrétnom prípade Weber odišiel do Detroitu, domova rozvíjajúcej sa značky životného štýlu Shinola, ktorá vyrába hodinky, bicykle a starostlivo vyberaný výber koženého tovaru a odevov, z ktorých sú všetky hrdo vyrobené mesto.
Pri svojej prvej módnej kampani sa Shinola zameral na Webera - pravdepodobne jedného z najplodnejších v Amerike photogs - vydať sa do mesta a venovať sa tomu, čo je Detroit, a zachytiť ho z jeho pohľadu vyhliadka. „Weber má taký optimistický pohľad na svet a skutočne dokázal zachytiť optimizmus a ducha mesta. Deje sa tam veľa skvelých vecí, “povedal nám kreatívny riaditeľ Shinoly Daniel Caudill. Detroit je v poslednom čase v správach o svojich finančných bojoch, ale Caudill trvá na tom, že mesto a jeho obyvatelia nie sú melanchólia. „Detroit je také bohaté miesto - nie je to to, čo počujete v správach, ľudia sú hrdí,“ povedal.
Weber získal all-americký model Carolyn Murphy, ktorý je tiež držiteľom titulu dizajnérskeho riaditeľa Shinoly, sa spolu s niektorými z najživších miestnych obyvateľov mesta zúčastní kampane. „Je to americké, je to klasické, je to kvalita verzus kvantita,“ hovorí Murphy o značke a jej nadšeniu pre Shinolu zodpovedá aj jej novoobjavená láska k rodnému mestu. Modelka ešte nikdy nebola v Detroite pred dvoma dňami na natáčaní, ale medzi miestnymi sa okamžite cítila ako doma. „Počas celého natáčania sme skutočne cítili spojenie s ľuďmi a ich duchom, každý z nich bol taký hrdý, že sme v ich meste. Vtedy sme si uvedomili, že sme súčasťou niečoho väčšieho - tvorili sme malý pohyb, “vysvetlil Murphy. „Môžem povedať, že sa mi nechcelo odísť.“
Weber cíti rovnakú lásku k mestu, ktoré už raz natočil pre editoriál s Kate Moss. Ale tentoraz to boli miestni obyvatelia, pátraní po castingovej režisérke Jennifer Vendetti, ktorí ho prinútili porozprávať Detroitov príbeh pre kampaň Shinola. „Najmä dve dievčatá, Ázia a Victoria (pozri video nižšie), ma vyrazili na túto misiu a prinútilo ma ísť tam a natočiť tieto obrázky,“ povedal Weber.
Okrem rastúcej výrobnej, hudobnej a umeleckej komunity má mesto Detroit nepopierateľného ducha. Weber to dokázal úspešne zachytiť počas kampane Shinola a pravdepodobne ho to bude nútiť vracať sa k ďalším. „Vždy rád zájdem na miesto, kde sa pri fotografovaní cítim skutočne príjemne, je to ako pocit alebo atmosféra,“ povedal nám. „Sú určité mestá, do ktorých som išiel, a nikdy sa mi nepáčili moje obrázky z nich. Na Detroite mám rád to, že sa cítim tak dobre, keď idem po ulici, a myslím si: „Tu by som mal dostať dom“. Chcem sa stále vracať. “