Dov Charney konečne, oficiálne, bol vyhodený včera. Zahanbeného zakladateľa spoločnosti American Apparel nahradila Paula Schneiderová, maloobchodná manažérka, ktorá pracovala v spoločnostiach BCBG a Laundry od Shelli Segalovej a konzultovala s ňou mnoho ďalších významných značiek.
Bol to takmer neodvratný koniec. Charney, bez ohľadu na to, či sa správal voči zamestnancom perverzným spôsobom, neriadil svoje podnikanie správne a bolo zodpovednosťou predstavenstva spoločnosti American Apparel, aby kričal “Ahoj Felicia, „priamo v Dov.
Nepochybujem o tom, že Charney bude proti svojmu ukončeniu bojovať na súde. Je posadnutý spoločnosťou, ktorú založil v roku 1988, a zatiaľ sa jej nevzdá. Ale dúfame, že to v určitom okamihu vzdá, pretože by som bol rád, keby ho videl budovať novú značku.
Tu je dôvod. V lete po tom, čo bol Charney nejako prepustený, som písal o tom, ako som veril, že American Apparel už nie je kultúrne relevantné, bez ohľadu na to, čo sa mu stalo. A stále tomu verím. Schneiderov životopis je pôsobivý a je pravdepodobné, že dokáže zvrátiť podnikanie, ale nemyslím si, že American Apparel bude pre niekoho niekedy skutočne niečo znamenať.
Čo mohol znamená, že niečo je nový podnik Charney. Možno nie je módnym návrhárom v tradičnom zmysle, ale pán trička lepšie rozumie značke a marketingu ako 99,9 percenta jeho tradične vzdelaných rovesníkov. Bez ohľadu na to, čo pre vás bolo American Apparel - líder v obrode Made in USA, výrobca normcoreových džínsov, ktoré boli aj tak trochu sexy, miesto, kde hipsteri chodia zomierať - niečo to znamenalo.
Predpokladám, že Charney pravdepodobne podpísal nejaký druh konkurenčnej doložky, ktorú bude predstavenstvo chcieť, aby ctil. Bez ohľadu na to bude v bode bod, v ktorom bude môcť začať odznova, a vzhľadom na to, čo som sa o Charney dozvedel vďaka svojim správam za tie roky - a tiež vďaka svojej celkovej posadnutosti spoločnosťou American Apparel, The Brand - som si istý, že to urobí skúsiť.
Dúfam, že Charney bude pri svojom ďalšom podnikaní vyrovnanejší: nájde si dobrého partnera narábať s financiami a aby sa správal profesionálne, s akým sú všetci zamestnanci, nielen niektorí pohodlné. Ale nebudem poprieť, že by som od neho chcel vidieť viac. Maloobchod je o druhom, treťom a štvrtom dejstve. Ide o transformáciu. Ak Charney dokáže nasmerovať energiu, ktorú používa na udržanie si spoločnosti American Apparel, do nového konceptu, budeme mať o čom hovoriť.