Móda môže byť občas nepriehľadný biznis, ale štyrikrát ročne ide o oblečenie verejne obchodovateľné Spoločnosti sú povinné stiahnuť oponu a zdieľať svoje finančné výsledky za každú z nich trojmesačný štvrťrok. Rovnako ako október a november správy na výkone značiek v neskorom lete a na začiatku jesene sa zdá, že hráči na oboch luxus a dostupné konce módneho spektra sa spojili v ťažkostiach s pohybom tržieb.
Ako uznal takmer každý luxusný výkonný tím, práve teraz pôsobia v náročnom maloobchodnom prostredí. Čína napríklad neutráca toľko, koľko v minulosti: LVMH zaznamenala výsledný pokles v obchode s vínom a destilátmi, zatiaľ čo porovnateľné tržby na Burberry v regióne zmäklo. Pokračujúca neistota v Hongkongu a Číne pomohla posunúť sa Hugo Boss a Estee Lauder znížiť prognózy svojich tržieb na zvyšok roka.
V štátoch sa toto náročné prostredie rozšírilo až na značky nákupných centier. Predaj na Macy's v dôsledku zlej školskej sezóny sa znížili tesne pod minuloročné čísla, znížili sa výdavky spotrebiteľov a oteplili sa teploty.
Steve Madden, taktiež sa v minulom roku dostal len o stupeň nižšie a dosiahol tržby 392 miliónov dolárov.Vzhľadom na túto menej ako prosperujúcu spotrebiteľskú ekonomiku štvrťrok dala jasne najavo, ktorí maloobchodníci sú v pohode s mladšími zákazníkmi a ktorí nie. A tí, ktorí vyhrali, boli tí, ktorí popravili súčasnú náladu módy tým najbystrejším spôsobom.
Slobodní ľudia, ktorí sa držia festivalového štýlu, zaznamenali nárast predaja v rovnakých obchodoch o 15 percent. Asos„Stroj na vychádzaní z dráhy vyzerá reinterpretovaný pre skutočný život, darí sa mu to rovnako ako doteraz Uniqlo, pozitívne ihrisko pre tých, ktorí inklinujú k lacným základom.
Správne miesto, správny čas, správne urobené. Pretože ak niečo mileniáli intuitívne získajú, je to #branding - a dokážu vyňuchať slabosť v priebehu niekoľkých sekúnd.
Medzera, so stále temnými estetickými správami, zaznamenal 5-percentný pokles porovnateľných tržieb. A Urban Outfitters zaznamenal 7-percentný zásah z predaja v rovnakých obchodoch, ktorý bol čiastočne spôsobený zle spravovaným sortimentom v obchodoch.
Cachet urobila zmenu aj v luxusnom svete. Názorný prípad: Balenciaga a Hugo Boss, z ktorých každý nedávno vymenoval mladého horúceho návrhára (Alexander Wang a Jason Wu) za vedúci dizajnu. Podľa Keringa zaznamenala Balenciaga v treťom štvrťroku dvojciferný rast tržieb, zatiaľ čo predaj dámskej kolekcie Huga Bossa vzrástol o 12 percent.
Ak sa ľudia zdráhajú míňať, zhodia peniaze iba za výrobok, ktorý skutočne má svoju váhu.
Víťazi
Michael Kors: Stále na vojnovom chodníku, Kors za tri mesiace končiace sa 27. septembra zaznamenal nárast tržieb o 42,7 percenta. Ale pripravuje sa na prísnejšie prázdniny.
Voľní ľudia: Značka nerástla tak, ako v minulých štvrťrokoch, ale stále je na míle pred svojim súrodencom Urban Outfitters.
Šéf: Ženský rad Hugo Boss predstihol svojich mužov, čo znížilo jeho celkový rast tržieb na stále úctyhodných 9 percent.
Porazení
Burberry: Napriek tomu, že príjmy značky vzrástli o 7 percent, nepriaznivé výmenné kurzy znížili ziskové marže britskej značky zo 16,8 percenta na 13,8 percenta.
Americké oblečenie: Tržby spoločnosti v tomto štvrťroku klesli o 5 percent. Koľko z toho možno pripísať zlému PR od zakladateľa Dov CharneyPozastavenie je nejasné.
Urban Outfitters: „Sklamaný“ výkon značky znížil celkové porovnateľné tržby spoločnosti Urban Inc. o 1 percento a obmedzil rast tržieb na iba 5 percent.
Fotografia domovskej stránky: Timur Emek/Getty Images