Ako je zmena hry rozpustný obal?

Veľký kozmetický priemysel nie je podľa definície v biznise so škaredosťou. Ale aj tie najnačechranejšie a najvoňavejšie ruže majú svoje tŕne – tŕne, ktoré sa v kráse dodávajú zabalené v plastovom obale, ktorý sa už nikdy nevidí a určite sa už nepoužije.

Podľa prieskumu recyklačnej spoločnosti TerraCycle, celosvetový priemysel krásy a osobnej starostlivosti vyrába každý rok približne 120 miliárd jednotiek obalov, z ktorých len malé percento je akceptované tradičnými recyklačnými programami. Toto nie je problém spotrebiteľov, určite: v roku 2018 bolo len v USA vytvorených približne 7,9 miliardy kusov pevných plastov len pre kozmetické výrobky a výrobky osobnej starostlivosti. Euromonitor International.

To, že priemysel krásy a osobnej starostlivosti má problém s balením – nie, kríza – nie je novinkou. Ani túžobné sľuby, ktoré korporácie často dávajú robiť a byť lepšími na ceste. (The

Skupina L'Oréal, po prvé, zaviazala sa, že do roku 2025 bude získavať až 50 % svojich obalov z recyklovaného materiálu.) Čo je nové sú však kroky, ktoré tie isté korporácie podnikajú, aby nás tam dostali.

V týchto udržateľných časoch si čoraz viac osvojuje niečo ako nedokonalý model náplne, v ktorom značky, ako napr Procter & Gamble's Pantene a Holubica Unilever, ponúkajú dve rôzne SKU (alebo skladové jednotky) toho istého produktu: jednu, ktorá je trvalá, v lesklom, možno objemnejšom balení a iná, menej nehospodárna alternatíva, v ktorej je uložená náplň sám. V konečnom dôsledku však obe jednotky SKU stále produkujú odpad, len v rôznych mierkach.

Ale čo ak to neurobili? Čo keby ten obal úplne zmizol a rozpustil sa – len s trochou vody – do odtoku?

Nová generácia značiek osobnej starostlivosti sa zaoberá práve touto otázkou. V snahe znížiť ich dopad na životné prostredie a odpad z obalov, píše agentúra WGSN pre predpovedanie trendov v novej správe, Etikety osobnej starostlivosti sú priekopnícke vo vode rozpustné obaly, ktoré sa pri kontakte s horúcou vodou bezpečne rozpadajú. Zatiaľ čo rôzne spoločnosti môžu ponúkať svoje vlastné rozpustné zložky, jednou z najspoľahlivejších je polyvinylalkohol, bez zápachu, biologicky odbúrateľný a vo vode rozpustný polymér vytvorený bez ťažkých toxických kovov, ktoré sa nachádzajú vo väčšine plastov dnes.

Je to lákavá ponuka, najmä pre odvetvie, ktoré ako väčšina profesionálov v kozmetickom priemysle vám rýchlo poviem, je doslova pochovaný pod nevyspytateľným množstvom kartónu a plast. Realita je však taká, že prípad jeho použitia je stále dosť úzky a niektorí odborníci to spochybňujú či a kedy by značky pre masový trh mohli začleniť rozpustný obal do akéhokoľvek skutočne dostupného zmysel. Takže, čo bude nasledovať?

Aby sme mohli odpovedať na túto otázku, musíme najprv pochopiť, kde presne stojíme s inováciou obalov vo všetkých oblastiach. Ak máte pocit, že tento typ technológie je oveľa pokročilejší ako zvyšok kozmetického priemyslu, je to preto, že je.

„Je tu pekná dokonalá búrka aktivít, ktoré umožňujú vyvíjať udržateľné obaly s trochu agresívnejším klipom ako iné segmenty produktov, široko,“ hovorí Michelle Gabriel, profesorka stratégie udržateľnej módy na Glasgow Caledonian New York College (GCNYC).

„Po prvé, je to veľmi hmatateľný spôsob, ako prejaviť udržateľnosť vo všeobecnosti,“ hovorí. "Videli sme viac inovácií v balení ako v iných priestoroch, ktoré sú oveľa zložitejšie a vyžadujú si časovo náročnejšie procesy."

Zatiaľ čo environmentálne významné zmeny sa v dodávateľských reťazcoch implementujú výrazne ťažko, obaly poskytujú značkám predajné víťazstvo. Toto je ešte dostupnejšie aj vďaka pokrokom v iných oblastiach – ako sú prepravné kontajnery na papierovú buničinu potraviny a nápoje alebo pestovateľné papiere v domácom dizajne – čo môže využiť väčší sektor, ako je krása z

Vo vývoji Plus, „zero-waste“ značka starostlivosti o telo, ktorú kreatívci stojaci za Starface spustili v roku 2021, spoluzakladateľ Julie Schottová využili predajcu, ktorý už vyrobil rozpustné obaly pre iné kategórie na úzkych trhoch.

Plus je značka telového umývania, ktorá sa snaží riešiť problém, že tradičné umývanie tela sa väčšinou vyrába s vodou. Ide o problém na medziodvetvovej úrovni: každý rok sa len v USA spotrebuje na prepravu 42 miliárd fliaš. produkty, ktoré obsahujú viac ako 70 % vody, čo výrazne prispieva k uhlíkovej stope spojenej s uvedeným Produkty. Plus poskytuje alternatívu: jednorazové, dehydrované papierové listy, ktoré sa rozpustia a vytvoria penu z eukalyptového oleja, bambuckého masla a listov aloe. Vďaka svojmu „nulovému odpadu“ sa Plus snaží bojovať aj s väčším problémom – emisiami paliva – ktorý prichádza s prepravou ťažkých produktov po celej krajine a späť.

"Tekuté umývanie tela sa často vyrába s až 90% vody," hovorí Schott. "Začať tam, pre nás to malo zmysel, pretože samozrejme starostlivosť o pokožku tváre je často umiestnená tak, ako je z dôvodu zachovania aktívnych látok, zatiaľ čo umývanie tela je oveľa odolnejšie a flexibilnejšie."

Pre Schotta, bývalého redaktora krásy a fitness, ktorý vstúpil do podnikateľského sveta spustením Starface v roku 2019 bola táto obalová kríza osobná. „Keď som pracovala v redakcii, často som sa na to sťažovala a namietala som voči výberu konkrétnej značky, čo nebol produktívny spôsob riešenia problému,“ spomína.

Starface, značka starostlivosti o pleť, ktorá vyrába náplasti na pupienky umiestnené v znovu naplniteľných, opakovane použiteľných puzdrách, poskytla Schottovej a jej spoluzakladateľovi Brianovi Bordainickovi príležitosť začať od nuly. Potom prišiel Plus, ktorý Schott opisuje ako príležitosť ponoriť sa nielen do odpadu z obalov, ale aj do spôsobov, akými úplne spotrebujeme naše produkty osobnej starostlivosti.

V tejto oblasti je väčší pokrok v Európe, kde sú inovácie v oblasti udržateľnosti viac než len komerčný bonus pre spotrebiteľov. Keď v roku 1994 Európska únia prijala ambiciózny program obehovej politiky s názvom Európsky Smernica o odpade z obalov, ktorá načrtáva množstvo recyklačných cieľov pre použité obaly pre všetky členské štáty štátov. Do decembra 21, 2025 sa musí recyklovať minimálne 65 % hmotnosti všetkých odpadov z obalov, pričom 50 % všetkých plastov sa recykluje. Do roku 2030 sa tieto ciele zvýšia o 5 %.

S týmto rozsahom štrukturálnej a regulačnej podpory sa začínajú objavovať začínajúce podniky, aby zaplnili túto medzeru v inováciách, najmä keď sa členské štáty začínajú blížiť k svojim cieľom v oblasti recyklácie. Jedna taká spoločnosť, značka reprodukčnej starostlivosti so sídlom v Londýne Daye, ponúka organické tampóny (spolu s aplikátormi z cukrovej trstiny), ktoré sú zabalené v rozpustnej fólii vyrobenej z drevnej buničiny. Hoci Daye pôsobí v Spojenom kráľovstve, ktoré opustilo EÚ v roku 2020, svoje produkty dodáva po celej Európe, do Írska, Holandska, Belgicka, Talianska, Španielska, Nemecka, Francúzska a Portugalska.

Inovácia obalov však nemusí existovať len na maloobchodnej strane transakcie. Vezmite Na opakovanie, ďalšia organizácia so sídlom v Londýne, ktorá vyvinula rozpustný film, ktorý môže obsahovať sérum a olejové produkty. On Repeat ponúka dve služby, jedna je služba plnenia a balenia, ktorá je exkluzívna pre Spojené kráľovstvo, a druhá možnosť plug-and-play, ktorá je globálna. V druhom prípade On Repeat ponúka svoje suché obaly značkám na nákup, ktoré potom môžu integrovať do svojho súčasného dodávateľského reťazca.

Pre mnoho podnikov, ktoré sú na trhu nové, bez skúseností ani zdrojov na inováciu balenia vo vlastnej réžii, ponúka systém On Repeat životaschopnú alternatívu. Čo sa však stane pri pokuse o škálovanie? Je to rovnako dôležité pre samotné značky, ako aj pre organizácie, ktoré s nimi spolupracujú.

„Stále narážame na dynamiku spotreby,“ hovorí Gabriel. „Obaly môžeme urobiť tak krásne a udržateľné, ako chceme, ale všetko má na určitých úrovniach problémy. Čo sa stane, keď si 4 milióny ľudí kúpia obal, ktorý sa rozpúšťa? Tento produkt sa nemusí nevyhnutne správať, ako by to mohlo naznačovať testovanie, keď je vo veľmi izolovaných podmienkach."

Čo sa týka balenia, Gabriel uprednostňuje tie, ktoré sú v súlade s našimi súčasnými procesmi, ako je papier. Nielenže je to vysoko recyklovateľný materiál v našich systémoch, vysvetľuje, ale dokonca aj my v USA máme „celkom slušnú“ infraštruktúru na podporu celého životného cyklu.

„Som v myšlienkovej škole, že sexi a okázalé veci, ako napríklad tvrdenie, že balík sa môže rozpustiť, znejú skvele,“ hovorí Gabriel. "Ale v konečnom dôsledku máme systémové obmedzenia v tom, ako ich spracovávame, alebo aké to má pre nich dôsledky."

Ale čo keby sme mohli zmeniť systémy? Ak stúpajúci príliv skutočne zdvihne všetky lode, mohla by operácia s menším dopadom podnietiť megakorporáciu (a často aj megaznečisťovateľa), aby investovala do technológie v masovom meradle? Plus — čo je jedna zo značiek ako súčasť Target's vedomého odpadu Cieľová nula iniciatíva — spolieha sa na ňu.

„Vždy, keď sa obrovský konglomerát pozerá na spôsob balenia vecí a počúva zákazníkov, aby urobili zmenu, je skvelé,“ hovorí Schott. „Musí to byť na tejto úrovni – masoví maloobchodníci a najväčšie značky osobnej starostlivosti v Amerike. Dúfam, že malé značky ako Plus budú inšpirovať tieto voľby. Poslanie Plus nemôže fungovať, pokiaľ väčšie značky neprijmú toto isté poslanie."

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.