Nová značka modelu poskytuje chladné, no nadčasové siluety historicky nedostatočne zásobovanému trhu.
S 13 rokmi v módnom priemysle pod pásom, modelka a speváčka Yumi Nu je si toho dobre vedomý vrátane veľkosti, najmä pre moletky, chýba, a to ako na dráhe, tak aj v maloobchode. Veľkú časť svojej kariéry strávila neúnavným prezliekaním a vyzúvaním zle padnutých odevov v zákulisí niektorých z najvyhľadávanejších prehliadok.
„Modelingu sa venujem už od školských čias, ale plus-size priemysel nebol a stále nie je taký rozvinutý, takže nevidíme toľko rôznorodosti a začlenenia do kolekcií,“ hovorí. Ako „indie sleaze“ a „heroin chic“ sa opäť vynárajú na povrch a sú nízke Miu Miu mikro mini dominujú v módnej sfére, je to takmer pocit, akoby sme sa posúvali dozadu.
Potom, čo bol počas rokov veľmi sklamaný ponukami rozšírených veľkostí, si Nu spomína, že ju minul dní prechádzala cez jej informačný kanál počas blokád v roku 2020, čo nakoniec vyvolalo moment realizácia.
"Nudila som sa ako veľa ľudí a snažila som sa skontrolovať každú základňu zo zoznamu môjho šatníka a išlo to strašne," hovorí. „Existujú kúsky, ktoré v mojej veľkosti doslova neexistujú – som na stupnici strednej až veľkej veľkosti. Mám tú česť, že sa môžem zmestiť do mnohých koncových veľkostí mnohých značiek. Ale myslel som si, že ak je to pre mňa ťažké, tak áno
takveľa ťažšie pre niekoho, kto má rád 2X, 3X alebo dokonca 6X. Je to nedostatok skutočnej starostlivosti a inkluzívnosti [od značiek].“S neustálym prúdom známych značiek a značiek inšpirovaných influencermi je trh priamej veľkosti prinajmenšom presýtený. Ale s ocenením nákladov takmer 200 miliárd dolárov, plus-size trh stále zostáva väčšinou nevyužitý.
Po presťahovaní sa do New Yorku z Los Angeles pred viac ako dvoma rokmi – z čoho veľkú časť strávili chodením od dverí k dverám, stretávaním sa so stovkami výrobcov vzorov a prezeraním vzorových látok – je Nu pripravená predstaviť Blueki, značka kusov vyrobených na objednávku, ktoré sú dostupné vo veľkostiach XXS až 6X, s cenami do 350 USD.
Foto: S láskavým dovolením Blueki
Kreatívci sa môžu zhodnúť na tom, že pri každom rozbehu podnikania je jednou z najťažších častí práce vymyslieť meno. Pre Nu to prišlo jedného dňa, keď dohliadala na telefón svojej matky, keď hrala poker; zadala meno „blueki“, čo je kombinácia rodného mena jej rodiny Aoki s anglickým prekladom „modrý strom“.
„Len som si myslel, že je to naozaj roztomilé a znelo to ako malá postavička. Páčilo sa mi, že [blueki] má za sebou tento rodinný význam,“ hovorí Nu.
Prvá kolekcia Blueki sa zameriava na 12 štýlov pletených odevov vyrobených tak, aby vyhovovali ľuďom všetkých tvarov a veľkostí, inšpirovaných náladovou tabuľou. ikonické referencie 90. rokov, futuristické 3D digitálne umenie a japonský dizajn spolu s obľúbenými módnymi značkami ako Helmut Lang, Blumarine a Eckhaus Latta. Existuje celý rad pohodlných rebrovaných kúskov, ktoré ponúkajú nadčasový okraj, minišaty a čipkované korzety inšpirované renesanciou, baletné jadro-inšpirovaný skrátenými rukávmi kardiganu, plus Nuove obľúbené: Deb maxi, pletené šaty zdobené výrezmi na bruchu.
Nu možno neprešla typickým lievikom módnej školy, ale okrem inkluzívneho dimenzovania si predstavovala Blueki ako zdroj všestranných sponiek do šatníka.
„Snažila som sa navrhnúť nejaké chladnejšie kúsky, ktoré majú nejakú výhodu, ale stále chcem, aby to bolo cool o päť až desať rokov,“ hovorí. „S rýchlou módou je tu neustála potreba byť informovaný o tom, čo sa nosí. Chcela som sa oprieť o to, čo je teraz cool, ale čo sa dá nosiť aj po rokoch a dokonca sa aj odovzdáva. Rozmýšľam nad čímkoľvek, pretože to, že ľudia investujú do značky a kupujú veci u nás, neberiem na ľahkú váhu.“
Foto: S láskavým dovolením Blueki
Okrem Bluekiho kúskov It-girl, ktoré sú vhodné pre veľkosť, sa Nu tiež zaujíma o to, aby sa jej rad vyrábal zámerne a eticky v New Yorku. Nu uisťuje, že jej kúsky sú vyrobené v továrni na 3D pletenie, takže za jej zbierkami nie je veľa ľudskej práce. Každá položka je tiež vytvorená na základe dopytu, aby sa znížila nadmerná produkcia.
„Jednou z najväčších vecí pri zakladaní tejto značky je, že chcem pridať možnosť do módneho priemyslu: Nemusíme ignorovať neetické praktiky, ktoré sa dejú za zatvorenými dverami, a tento odev sa po pár praniach nerozpadne a neskončí v nejakom darcovskom centre, potom na skládke,“ ona povedala. „Musím priznať, že to stojí viac, najmä ak ste menšia značka... Vyrobiť 12 veľkostí v kolekcii bolo pre nás drahé, takže chápem množstvo peňazí a úsilia, ktoré si vyžaduje menší štítok na túto zmenu. Ale ak ste veľká spoločnosť s tonami peňazí, neexistuje žiadne ospravedlnenie, najmä ak sa zastavíte na XL – zostanú pozadu.“
Pôvodným plánom Nu bolo, aby Blueki bola iba plusová značka, „ale potom som si myslela, že by bolo skvelé, keby moje kúsky nosil niekto všetkých veľkostí,“ hovorí. "Plus komunita to určite potrebuje viac, ale ja som chcel z Blueki urobiť plne inkluzívnu značku, pretože všetci si zaslúžime byť oblečení."
Budúcnosť vyzerá pre Blueki a Nu jasne a nádejne: V nadchádzajúcich mesiacoch a rokoch chce 26-ročný mladík experimentovať s inou estetikou, vytvorte viac nepružných kúskov a buďte ako „skvelé staršie sestry“, ktoré zákazníkom poskytujú možnosti.
"Naozaj chcem, aby každý bez rozdielu veľkosti cítil, že k sebe patrí," hovorí. "Mám pocit, že to sme ešte nemali... Postupne kladiem tehlu na dom a mierim k tomu.“
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.