Foto: Gareth Cattermole/Getty Images
Spolupráca,"hackovanie," "vymeniť," "interakcia“ — bez ohľadu na to, ako sa veľmoci rozhodnú nazvať partnerstvo medzi dvoma oddelene rušnými módnymi značkami ktoré sa spojili, aby vydali ešte hlučnejší produkt, je to naďalej spoľahlivý spôsob, ako získať spotrebiteľa pozornosť. To isté platí pre prehliadky cieľových dráh a udalosti, podľa index Lyst za Q2 2022.
V stredu zverejnila spoločnosť zaoberajúca sa módnou technológiou najnovší štvrťročný rebríček najhorúcejších a produktov v móde a hodnotenie odvetvia potvrdilo, že limitované edície partnerstiev, ako Gucci x Adidas a Yeezy Gap, môže stále pohybovať ihlou. Jeden príklad: V priebehu 48 hodín po tom, čo prvý skončil, vyhľadáva Gucci prudko vzrástol o 286 %“; tenisky Adidas x Gucci Gazelle sa umiestnili na druhom mieste v rebríčku najhorúcejších dámskych produktov za Q2.
"Vypustenie správneho remixu môže vytvoriť významný moment značky a povzbudiť značku pre obe zúčastnené strany," napísal Lyst v správe.
Dve najlepšie značky na zozname najhorúcejších značiek Lystu — Gucci a Balenciaga - obaja mali rušnú spoluprácu pokles alebo byť oznámené v 2. štvrťroku. (Zhodou okolností sa v nedávnej minulosti navzájom "hackli".) Gucci prešiel cez Balenciagu, aby získal späť miesto #1, pričom Lyst zdôraznil svoje partnerstvo s Adidas a kapsula z limitovanej edície s Harrym Stylesom ako hlavné momenty. „Dva módne domy vlastnené Keringom teraz spoločne poháňajú obrovských 21 % celkového tepelného skóre Lyst Index generovaného 20 najlepšími značkami,“ uvádza sa v správe.
Ďalšia vec, ktorú urobili Gucci aj Balenciaga v Q2, ich udržala na vrchole, podľa Lyst: Stage destination runway show.
„Zatiaľ čo niektorí spochybňujú etiku lietania hostí tisíce míľ za minúty pohybu na dráhe, „wow“ Miesto módnej prehliadky zaručuje pre pozvaných podívanú a ešte viac príležitostí na tvorbu obsahu,“ Lyst napísal. "Index z tohto štvrťroka dokazuje, že pri získavaní nezabudnuteľného momentu IRL je obrovská hodnota značky."
Gucci predstavil svoju kolekciu Resort 2023 v Puglii; Balenciaga na jar 2023 v New Yorku. Dolce & Gabbana po svadbe Kourtney Kardashian s Travisom Barkerom v Portofine prelomila hodnotenie 20 najhorúcejších módnych značiek Lyst Index na #15. sa zdalo, že sú všetky, ale výslovne sponzorované tým kontroverzný Taliansky luxusný dom. (V správe sa uvádzalo, že po svadbe „počet vyhľadávaní značky [narástol] o 114 %.“) Louis Vuitton, ktorý sa umiestnil na 5. mieste, mal svoju šou Cruise 2023 v San Diegu; Dior, #6, mal svoje v Seville.
Lyst Index potvrdil to, čo sme videli po nedávnej dráhe: trendy Y2K sú stále silné – o čom svedčí aj to, že Diesel 1DR bol korunovaný za „najhorúcejší dámsky produkt“ na svete v tomto štvrťroku“ od spoločnosti Lyst, podľa vyhľadávania malých tašiek cez rameno (hlavná súčasť éry), ktoré v druhom štvrťroku vzrástli o 59 % a podľa nákladných nohavíc patriacich medzi najžiadanejšie kusy.
Pozrite si rebríček najhorúcejších módnych značiek, produktov dámskej a pánskej módy za Q2 2022 v Lyst Indexe nižšie.
Najhorúcejšie módne značky Q2 2022:
- Gucci
- Balenciaga
- Prada
- Valentino
- Louis Vuitton
- Dior
- Miu Miu
- Fendi
- Diesel
- Burberry
- Versace
- Nike
- Adidas
- Loewe
- Dolce & Gabbana
- Svätý Laurent
- Bottega Veneta
- Moncler
- Nebiela
- Jacquemus
Najhorúcejšie dámske módne produkty Q2 2022:
- Diesel 1DR taška
- Tenisky Adidas x Gucci Gazelle
- Nahé šaty Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova
- Malá taška cez rameno Balenciaga Le Cagole
- Nákladné nohavice Jaded London Tech
- Slnečné okuliare Prada Symbole
- Bavlnená čiapka Miu Miu
- Taška do košíka Loewe Anagram
- Jednodielne plavky s logom Fendace
- Gucci Original GG slide sandále
Najhorúcejšie produkty pánskej módy 2. štvrťroka 2022:
- Tenisky Adidas Originals x Wales Bonner Samba
- Semišové dreváky Birkenstock Boston
- Mikina Yeezy Gap od Balenciaga Dove
- Gucci 1953 Horsebit mokasíny
- Levi's 469 džínsové šortky voľného strihu
- Nákladné šortky s logom Stone Island Compass
- Tenisky Nike Air Force 1
- Bavlnená chino čiapka Polo Ralph Lauren
- Hodvábne šortky Casablanca Ping Pong s monogramom
- Tobogány Nike Air Max 90
Nikdy nepremeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.