Biodiverzita je ďalšou hranicou udržateľnej krásy

"Udržateľnosť“ bol jedným z najväčších – ak nie a najväčšie — módne slová v kozmetickom priemysle už roky. Úsilie a celé marketingové kampane zamerané na znovuplniteľné, recyklovateľné a spotrebiteľsky recyklované obaly, „čisté“ formulovanie, mikroplasty, uhlíkové stopy, plytvanie vodou, energetická efektívnosť, transparentnosť dodávateľov atď. bežné. A všetky tieto témy sú dôležité, pokiaľ ide o odpovedanie na výzvy spotrebiteľov po kozmetických výrobkoch, ktoré vytvárajú menej odpadu. Existuje však aj menej diskutovaná téma pravdepodobne rovnakej dôležitosti, o ktorej niektorí hovoria, že je novou hranicou hnutia udržateľnej krásy: biodiverzita.

„Biodiverzita je rozmanitosť rastlín, zvierat a iných živých tvorov na Zemi. Všetci sa spoliehame na prírodu, pokiaľ ide o suroviny, ktoré potrebujeme na udržanie zdravého života. Tým, že sa staráme o biodiverzitu, staráme sa o seba,“ vysvetľuje Lara Koritzke, riaditeľka pre komunikáciu a marketing v Unione. pre Ethical BioTrade (UEBT), neziskovú asociáciu, ktorá „propaguje získavanie zdrojov s rešpektom“ pre korporácie a výrobcov spotrebiteľov tovar.

Aj keď je bežné, že kozmetické značky diskutujú o hlavných zložkách svojich produktov a niekedy dokonca uvádzajú pôvod z uvedených zložiek sa pozornosť venovaná biodiverzite regiónov, v ktorých získavajú zdroje, znížila pri ceste. Tu vstupuje do hry UEBT, ktorá má povzbudiť značky, aby zvážili menej škodlivé praktiky a dokonca nariadili procesy, ktoré investujú do dlhodobého zdravia a životaschopnosti ekosystému, miestneho prostredia a komunity ako a celý.

„Ak spoločnosť získava zložku, ako je kvet, rastlina alebo koreň, z farmy, ktorá dodržiava postupy, ktoré znižujú agrochemikálie a/alebo podporujú užitočný hmyz, je to dobré pre miestne životné prostredie a okolité komunity,“ vysvetľuje Koritzke. "Tieto farmy môžu vidieť nižšie úrovne chemických zvyškov vo vodných cestách, ktoré poskytujú pitnú vodu miestnym komunitám, alebo môžu vidieť, že rastliny prinášajú viac ovocia z efektívneho opeľovania."

V konečnom dôsledku UEBT hľadá spoločnosti a spotrebiteľov, ktorí chcú byť súčasťou riešenia a nie súčasťou problému.

„Značky, ktoré sú súčasťou UEBT, pracujú na tom, aby ľuďom poskytli pozitívny výber produktov, ktoré rešpektujú biodiverzitu,“ poznamenáva Koritzke. "To znamená, že získavajú svoje zložky z biodiverzity spôsobmi, ktoré rešpektujú miestne ekosystémy a miestne komunity, kde sa tieto materiály zbierajú alebo pestujú."

Jedna z kozmetických značiek, ktorá vedie v oblasti získavania ingrediencií s ohľadom na biodiverzitu, je Čerstvé. The LVMHpodporovaná značka starostlivosti o pleť spustila svoju Nočná maska ​​s bielou hľuzovkou Crème Ancienne s bielou hľuzovkou - luxusné (a drahé, za 385 dolárov za kus) ošetrenie na spevnenie pokožky určené na nosenie počas spánku - minulú jeseň. Pri vývoji receptúry a zdroja cenenej bielej hľuzovky sa Fresh spojil s UEBT a Save the Truffle, miestnou neziskovou organizáciou so sídlom v Albe v Taliansku. Jeho poslaním je vzdelávať verejnosť o tradíciách pestovania hľuzoviek a hľadania potravy, ako aj vyvíjať úsilie zachovať životné prostredie v regióne, odkiaľ pochádza väčšina svetových bielych hľuzoviek (nehovoriac o lieskových orieškoch a naozaj dobrých víno).

S Save the Truffle, Fresh vzdeláva spotrebiteľov o tom, aká vzácna je táto zložka – biele hľuzovky možno pestovať len za prísnych podmienok. environmentálnych podmienkach, ale nie na farme ani pestovaní – a vyčlenenie finančných prostriedkov na opätovné zalesňovanie v oblasti s cieľom podporiť takéto podmienky a zabezpečiť ich dlhovekosť. Tým nielenže zmierňuje svoj vlastný vplyv na životné prostredie, ale podniká aj kroky k tomu investície do budúcnosti odvetvia lovu hľuzoviek, prírodného ekosystému a ľudskej populácie v oblasť.

Koritzke predpovedá, že v roku 2022 sa biodiverzita stane kľúčovým zameraním v oblasti krásy aj mimo nej. s nadchádzajúcou formalizáciou globálnej dohody o biodiverzite a jej prijatím národmi v celej krajine zemegule.

„Táto dohoda je podobná Parížskej dohode o zmene klímy, ale zameriava sa konkrétne na biodiverzitu,“ vysvetľuje. "Vďaka tejto dohode očakávame, že stále viac firiem bude musieť byť transparentnejšie vo svojich krokoch a ukázať jasné kroky smerom k ochrane."

Spolupráca s UEBT je jedným zo spôsobov, ako môžu podniky objasniť svoje úsilie v oblasti biodiverzity – ale za získanie pečiatky nemôže zaplatiť len tak hocijaká spoločnosť.

„Ak sa chce spoločnosť stať členom UEBT, musí najprv preukázať, že spĺňa požiadavky, ktoré chce získavať od konkrétnu časť sveta zodpovedným spôsobom, poskytnúť predstavu o jej dodávateľskom reťazci a nakoniec stanoviť ciele,“ hovorí Koritzke. „Ak je spoločnosť pripravená zaviazať sa k týmto požiadavkám, automaticky to ovplyvní spôsob, akým budú v budúcnosti vyvíjať produkty, pretože sa budú pozerať cez objektív udržateľného svedomia. Keď sa zaviažete chrániť a zachovávať biodiverzitu, zmení to spôsob, akým fungujete a konáte ako spoločnosť.“

Aj keď Fresh nie je jedinou značkou, s ktorou UEBT spolupracuje – zahŕňa aj parfumy Givenchy, Christian Dior Parfums a Natura Brazília medzi jej členmi – je jednou z prvých, ktorá podnikla veľké kroky v oblasti biodiverzity a hovorí o nej takto verejne. Až donedávna sa väčšina komunikácie kozmetických značiek o udržateľnosti zameriavala na veci ako balenie a recyklácia.

„Je to veľmi dôležité, ale to, čo im môže chýbať, sú miestne dopady ich získavania surovín,“ vysvetľuje Koritzke. „Vo všeobecnosti je pre mnoho spoločností jednoduchšie zamerať sa na neskoršie časti procesu, a to je pochopiteľné – existujú jasné pozitívne kroky, ktoré možno urobiť v tom, ako spolupracujete s výrobcami alebo ako si vyberáte obalové materiály pre produkty – ale na úroveň produkcie, kde všetko začína, existujú významné zlepšenia, ktoré možno dosiahnuť v oblasti vody, pôdy a miestnych obyvateľov podnebie. Toto sú zlepšenia, ktoré môžu ovplyvniť miestnych ľudí a dôležité ekosystémy, takže pracujeme na dosiahnutí týchto zlepšení pri zdroji, na farmách alebo oblasti divokého pestovania rastlín a iných surovín a investície do miestnych komunít môžu skutočne vytvoriť pozitívne zmeny pre ľudí a biodiverzita“.

Okrem svojich vlastných záväzkov Fresh tiež dúfa, že upriami pozornosť na koncept biodiverzity v kozmetickom priemysle ako celku.

„Mnoho kozmetických značiek pracuje na používaní „udržateľných“ obalov a materiálov, no nesústreďujú sa tak intenzívne na to, aby zabezpečili, že komunity ingrediencie, z ktorých pochádzajú, sa udržiavajú a uchovávajú spôsobom, ktorý podporuje biodiverzitu,“ hovorí Tennille Kopiasz, globálny marketingový riaditeľ Fresh. Fashionista. "Naša práca s týmito iniciatívami je mimoriadne dôležitá a dúfame, že inšpirujeme ďalšie spoločnosti, aby urobili rovnaké zmeny a pracovali na tom, aby sa stali udržateľnejšími a šetrnejšími k biodiverzite."

LVMH vlastní väčšinový podiel v značke od roku 2000 a zastrešuje množstvo ďalších kozmetických značiek (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian a značka Kendo, ako sú Fenty Beauty, Ole Henriksen a Bite), určite existuje priestor na rozšírenie tohto étosu uprednostňujúceho biodiverzitu. portfólio.

„Sme veľmi hrdí na to, že sme boli prvou značkou LVMH, ktorá sa stala členom UEBT a priviedla ich do skupiny. Dúfame, že naša práca s UEBT inšpiruje mnohé kozmetické značky, aby sa zaviazali prehodnotiť svoje postupy a pridali sa k nám pri vytváraní udržateľnejšej budúcnosti,“ poznamenáva Kopiasz.

Koritzke súhlasí s tým, že toto je sľubná oblasť zamerania, ktorá je plná príležitostí pre krásu: „Robíme prieskumy spotrebiteľov každý rok a vidíme, že povedomie o biodiverzite stúpa a že spotrebitelia to od značiek očakávajú chrániť to. Majú však tiež nízku úroveň dôvery, že značky v skutočnosti rešpektujú prírodu postupy získavania zdrojov, takže existuje skutočná príležitosť pre značky byť transparentnejšie a jasnejšie akcie."

Na konci dňa musia tieto spoločnosti zarábať peniaze a vytvárať hodnoty pre svojich akcionárov, a ak spotrebitelia požadujú, aby zabezpečiť väčšiu transparentnosť alebo prehĺbiť svoje záväzky v oblasti udržateľnosti, nemajú inú možnosť ako tak urobiť, najmä ak sú nimi konkurenti už sú.

„V celom odvetví vidíme zákazníkov, ktorí sú lepšie informovaní o postupoch udržateľnosti a očakávajú transparentnosť od značiek, ktoré podporujú. Toto očakávanie bude v budúcnosti len rásť,“ poznamenáva Kopiasz.

Inými slovami, spotrebitelia majú hlas, pokiaľ ide o vyzývanie značiek, aby hľadali účinné spôsoby boja proti zmene klímy a uprednostňovali ohľaduplný prístup k vplyvu na životné prostredie. A nielen to, že je to počuť, ale tiež to nastavuje latku vyššie pre značky v celom odvetví, čím sa zvyšuje ante, čo to vlastne znamená byť „udržateľnou“ značkou.

Zverejnenie: Fresh zaplatil za moje cestovanie a ubytovanie, aby som mohol navštíviť Albu a na vlastné oči sa pozrieť na to, ako sa v regióne pestujú a získavajú biele hľuzovky. Značka tiež koordinovala prístup k zástupcom z UEBT na rozhovory uvedené vyššie.

Upozornenie: Príležitostne na našej stránke používame pridružené odkazy. To nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.