Značky krásy celebrít sú oficiálne na odchode.
Viete, že boom značky krásy celebrít sa skončil, keď dokonca aj samotné celebrity priznali, že im to nejde. "Nikdy ma naozaj nezaujímali kozmetické produkty," Jared Leto nedávno povedal Vogue o svojej novej 12-dielnej línii starostlivosti o pleť a telo Twentynine Palms.
Celebrity sú unavené. Spotrebitelia sú nad tým, veľký čas. Trh je presýtený a každý to vie. Značky krásy celebrít sú oficiálne na odchode – to však neznamená, že sa kozmetický biznis spomaľuje.
Očakáva sa, že globálny kozmetický trh vzrastie z 382,88 miliardy dolárov v roku 2021 na 643,03 miliardy dolárov do roku 2030. So všetkými zakorenenými proti značky krásy celebrít, ale u koho budú spotrebitelia krásy hľadať inovácie? Odpoveď je ten istý zdroj, na ktorý sa samé celebrity vždy spoliehali: kaderníci, make-up umelcov a estetikov, ktorých zamestnávajú, aby ich pripravili na červené koberce a informovali ich o tom, čo sa deje trendovosť.
Autenticita je nová mena a nanešťastie pre celebrity ju ľudia už od nich nekupujú. Podľa údajov NPD tvoria značky krásy celebrít len 7 % predaja na americkom trhu s krásou.
"V tomto bode je to len oslavovaný tovar," hovorí Dulma Altan, tvorca TikTok, konzultant a zakladateľ obchodného podcastu Due Diligence. „Už nestačí, aby boli produkty dobré. Ak nerobia nič zaujímavé, stále je to trochu zháňanie peňazí a veľa ľudí to cíti. To bude záväzok."
Dokonca aj značky krásy celebrít, ktoré to údajne robia správne (Altan cituje Hailey Bieber's Rhode Beauty ako nedávny príklad) majú stále problém uniknúť z oblaku pochybností, ktoré sa šíria po celom žánri. Pravdou je, že existuje viac sklamaných značiek krásy celebrít ako sľubných a niekoľko zlých leskov na pery nevyhnutne zničí celú partiu.
Foto: S láskavým dovolením Rhode
Keď sa impérium značiek krásy celebrít vytráca, spotrebitelia budú hľadať značky, ktorým môžu dôverovať, aby splnili svoje nároky. Značky krásy celebrít majú za sebou 15 minút slávy a čoskoro ich nahradia profesionálne vyvinuté receptúry podložené dôslednou vedou a desaťročiami skúseností v reálnom svete.
Make-up značky ako Jones Road (od skúseného vizážistu Bobbi Brownová) a Danessa Myricksová (od rovnomenného vizážistu) robia umenie prístupnejším, zatiaľ čo značky vlasovej kozmetiky ako Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons a Act+Acre prinášajú vzdelanie o zdravých vlasoch masám. Pri porovnaní značiek s prilbou celebrít sa tieto spoločnosti považujú za vhodnejšie na splnenie požiadaviek nového spotrebiteľa.
Profesionálne značky existovali dávno predtým, ako sa manažéri celebrít snažili diverzifikovať toky príjmov svojich klientov. Vzostup značiek krásy celebrít napodobňuje vzostup parfumov celebrít v 90. rokoch a začiatkom 21. storočia, keď Glow od JLo a Curious od Britney Spears kraľoval – ale tá istá éra ohlásila značky od vizážistov ako Brown, François Nars z Nars a Kevyn Aucoin. hrsť. Vtedy bol svet posadnutý supermodelkami a umelcami, ktorí ich pretvárali na obálky časopisov a dráhy; netrvalo dlho a produkty používané v zákulisí sa stali hlavným prúdom.
"Ich vzorce boli geniálne," hovorí Christine Cherbonnier, vizážistka celebrít a bývalá asistentka legendárnych vizážistov Rose-Marie Swift a Pat McGrath (z ktorých každý si našiel svoje vlastné línie make-upu, RMS v roku 2009 a Pat McGrath Labs v roku 2015). „Paula Dorf bola jednou z prvých, ktorá priniesla na masový trh technické produkty, ktoré používali vizážisti, ktoré ste predtým mohli nájsť len v divadle alebo v obchode s make-upom. V podstate sa vzdali svojich trikov a vymenili produkty, aby ich predali nám.“
Okrem svojej práce vizážistky je Cherbonnier aj výkonnou riaditeľkou dizajnu Materiály pre materskú loď, výrobca zelených komodít, ktorý pomáha vyvíjať receptúry pre ďalšiu generáciu kozmetických a wellness značiek. Spoločnosť založila po negatívnych skúsenostiach s výrobcami kozmetiky, keď sa snažila vyvinúť rad prírodných produktov, čo ju nakoniec stálo 45 000 dolárov. Nakoniec odišla z celého procesu bez toho, aby vydala jediné SKU. Teraz spolupracuje s profesionálmi v oblasti krásy, aby oživila ich kreatívne vízie.
Všetky značky a receptúry Mothership Materials sú založené profesionálmi v odbore s hlbokým priemyslom Odbornosť, ktorá im podľa Cherbonniera dáva výhodu oproti kozmetickým značkám založeným celebritami: „Majú takú jasnú perspektíva. Ani jeden z nich nechce vyrábať to isté a myslím si, že práve to je fascinujúce v odvetví, kde neustále vidíme to isté s inou značkou.
Foto: S láskavým dovolením Jones Road
Vizážistka Bobbi Brown a kaderník Frédéric Fekkai hrajú jedinečnú úlohu v tomto oživení profesionálnych kozmetických značiek. Obaja kreatívci spustili svoje menovité spoločnosti v 90. rokoch s veľkým úspechom a odvtedy prešli vývojom vlastnej značky. Bobbi Brown opustila Bobbi Brown Cosmetics v roku 2016 a založila Jones Road Beauty v roku 2020, zatiaľ čo Frédéric Fekkai kúpil svoju značku späť od Proctor & Gamble v roku 2018 po tom, čo ju v roku 2008 predal konglomerátu a znovu spustil Fekkai v roku 2019 s cieľom zlúčiť udržateľnosť s produktmi salónu. Obaja prežili desaťročia zmien v tomto odvetví ako umelci a podnikatelia, čo ich robí mimoriadne dobre pripravenými na renesanciu tejto profesionálnej značky krásy.
„Predtým, než som sa stala podnikateľkou a spustila niektorú z mojich kozmetických značiek, bola som vizážistka, takže som mala hlboké znalosti o produktoch,“ hovorí Brown pre Fashionista. „Vedel som, čo funguje a čo nie, a vedel som, aké produkty by som chcel mať vo svojej súprave, ale ešte neexistovali, tak som ich vyrobil. Keď som spustil Jones Road, mal som za sebou desaťročia kozmetických a obchodných skúseností, takže som presne vedel, aké produkty mám vyrábať a ako rozbehnúť úspešný biznis.“
Podobne to vníma aj Fekkai, že skúsenosť profesionálneho profesionála v oblasti krásy je pre jeho úspech prvoradá.
"Ručné, hĺbkové znalosti získané každodenným praktizovaním svojho remesla vám poskytujú neoceniteľné informácie o potrebách všetkých rôznych typov vlasov," hovorí. „Keď sa dotknete tisícok hláv vlasov, budete vedieť, ako musia produkty fungovať, aby poskytli štýly alebo výhody, ktoré hosť hľadá. Celebrita je odborníkom na svoj špecifický typ vlasov, dobrý profesionálny stylista je odborníkom na všetky typy vlasov.“
Foto: S láskavým dovolením Andrewa Fitzsimonsa
Kaderník celebrít Andrew Fitzsimons je nový zakladateľ, ktorý prichádza do vesmíru ako influencer a stylista celebrít pre Kim a Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonnu a Bellu Hadid. Spustil svoju rovnomenná línia začiatkom tohto roka a verí, že profesionáli nemajú obdobu, pokiaľ ide o poskytovanie vzdelávania, čo je podľa neho to, čo táto generácia spotrebiteľov skutočne chce.
„Vidia prácu, ktorú robíme každý deň prostredníctvom sociálnych médií, takže existuje dôvera, že tieto produkty môžete použiť na dosiahnutie podobných výsledkov [bez] photoshopu alebo filtrov,“ hovorí Fitzsimons. „Prístup k skvelým informáciám mení hru a schopnosť sprostredkovať toto vzdelávanie spotrebiteľom je miesto, kde môžu odborníci skutočne zažiariť.“
Zatiaľ čo značky celebrít sú často len zábleskom, profesionálne značky môžu mať stále silu bez toho, aby ostali stagnovať, o čom svedčia schopnosti Browna a Fekkaia rozvíjať svoje vlastné značky čas. Rovnako ako parfumy celebrít z 90. rokov a zo začiatku 2000-tych rokov, je pravdepodobné, že len hŕstka kozmetických značiek celebrít tu vydrží dlhšie ako niekoľko rokov. Spotrebitelia si ho môžu kúpiť raz za novinku, ale kvôli inováciám a výsledkom sa vrátia k profesionálnym značkám.
„Zatiaľ čo značky založené na celebritách často zbierajú okolo uvedenia na trh rozruch, len málo z nich sa dokázalo úspešne škálovať a dozrieť a poskytnúť spotrebiteľom kvalitu, ktorú hľadajú,“ hovorí Helen Reavey, certifikovaný trichológ, kaderník celebrít a zakladateľ značky vlasovej kozmetiky Act + Acre. "Spotrebitelia sa často vracajú k tým dôveryhodným značkám, ktoré sa vždy zameriavali na účinnosť ich produktov."
Reavey vytvorila medzeru v širokej kategórii vlasovej starostlivosti s Act + Acre so zameraním na zdravie pokožky hlavy ako najdôležitejší faktor pre podporu zdravého rastu vlasov. Teraz vidíme, že iné značky vlasovej starostlivosti zaujali rovnaký prístup a prišli s produktmi zameranými na pokožku hlavy. Danessa Myricks so sebou priniesla podobnú novinku do kategórie makeupu Mňam zmatňujúci balzamový púder na pleť, inovatívne zloženie balzamu na púder, ktoré nepochybne uvidíme, ako do svojich pleťových produktov časom začlenia aj iné značky. Keď spotrebitelia hľadajú inováciu v mori rovnakosti, obrátia sa na umelcov so žiadosťou o smer a určenie trendov, namiesto toho, aby na nich jednoducho zarobili.
Značky krásy celebrít tiež poskytujú pohľad na etiku zamestnania, ak sa pozriete pozorne: Byť celebritou je biznis a celebrity samotné môže byť tvárou tohto podniku, ale majú celý tím, ktorý pomáha tvarovať a zdokonaľovať tvár, vrátane profesionálov v oblasti krásy, ako sú kaderníci a make-up umelcov. Keď tieto celebrity spúšťajú svoje vlastné kozmetické značky, nepredávajú len svoj vlastný imidž – predávajú vyleštenú fasádu, ktorú títo umelci a odborníci pomohli vytvoriť. Nielenže si celebrity pripisujú zásluhy za prácu, ktorá nie je úplne ich, ale z toho aj priamo profitujú.
"Vidím v tom nespravodlivosť," hovorí Altan. „Pre mňa je to len mikrokozmos širšieho problému s kapitalizmom a vlastníctvom, ktorý spočíva v tom, že ľudia, ktorí majú výhody, pribúdajú väčšie výhody vo forme vlastného imania a vlastníctva, pretože už túto nohu mali hore a potom sa to len sype tam."
Vzťah medzi celebritou a jej glam tímom môže byť symbiotický, ale je na celebrite, aby prisúdila zásluhy.
„Ak sa celebrita opiera o radu odborníka na svojho vizážistu alebo kaderníka, verím, že to môže byť obojstranne výhodná situácia,“ hovorí Reavey. "Som presvedčený, že je dôležité, aby celebrita vzdala uznanie tým, ktorí pomohli pri formovaní značky a poskytli svoje znalosti a podporu."
Foto: S láskavým dovolením Haus Labs
Zatiaľ čo etika značiek krásy celebrít je prinajlepšom nejasná, niektoré celebrity to robia lepšie ako iné. Lady Gaga spustený Haus Labs v spolupráci so svojou dlhoročnou vizážistkou Sarah Tanno v partnerstve prvého svojho druhu. Tento krok dodáva spoločnosti Haus Labs ďalšiu dávku dôveryhodnosti a umeleckej vízie, ktorá jej pomáha vyniknúť medzi rastúcim počtom značiek celebrít. Partnerstvo s odborníkom v tomto odvetví je jedným zo spôsobov, ako sa celebrity posilňujú pred odporom, ktorý v súčasnosti dostáva mnoho známych značiek. Hailey Bieber zo svojej strany ťukala kozmetickú chemičku Ron Robinson, zakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti BeautyStat, ktorý bude rezidentným chemikom spoločnosti Rhode a pomôže s vývojom produktu pred jeho spustením začiatkom tohto roka.
Profesionáli v oblasti krásy, ktorí spúšťajú svoje vlastné značky, sú jedným zo spôsobov, ako vyvážiť misky váh spravodlivosti. Ako sa krajina stáva nasýtenejšou (a pravdepodobne podvodnejšou), značky so vstavanými Dôveryhodnosť bude na vrchole, či už prostredníctvom partnerstva alebo výrazu umelcov na vlastnú päsť.
Keďže hranica medzi profesionálmi v oblasti krásy a influencermi je čoraz nejasnejšia, Altan radí profesionálom, aby sa pripravili na využitie svojej siete, ak chcú poraziť celebrity. pri ich vlastnej hre, presne tak, ako sa to s nimi snažili robiť celebrity: „Nepreniknuteľní budú profesionáli, ktorí majú dôveryhodnosť aj vlastnú sledovanosť.“
Ppoznámka o prenájme: Príležitostne používame na našej stránke pridružené odkazy. To nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.