IHT má svoj príbeh na Moje čučoriedkové noci, film Wong Kar Wei s Norou Jonesovou v hlavnej úlohe a róby Louis Vuitton, ktoré jej nosili:
„Dnes v Hollywoode nie je stávkou na istotu obliekanie hviezd na premiéru filmu, ale čas strávený na plátne,“ píše autorka Jessica Michaultová... Wong Kar Wei mal minulý rok na sebe obleky Louis Vuitton, keď pôsobil ako šéf festivalovej poroty [Cannes] a potom kontaktoval spoločnosť, keď začal pracovať na Moje čučoriedkové noci.... V konečnom dôsledku ide o subtílnu asociáciu: súprava kľúčov, ktoré zohrávajú dôležitú úlohu, má retiazku na kľúče Louis Vuitton; tieto šaty s potlačou čerešňových kvetov z kolekcie Vuitton jar/leto 2005 sa nosia na kľúčovej scéne; a tašky s kožou Epi a logom LV sa nosia neformálne na záberoch, kde sa pozornosť sústreďuje na každodenný život, nie na módu. Povedomie o značke Louis Vuitton v priebehu filmu presakuje do psychiky.“
Nie je to prvýkrát, čo módny dom sponzoroval film – Givenchy bol osobným návrhárom kostýmov Audrey Hepburn a nedávno Calvin Klein poskytol všetko oblečenie pre
Dôveruj Mužovi s Julianne Mooreovou. Dôsledky partnerstva sú však zaujímavé: kostýmový dizajn už nie je len umenie, ale obchod; že predražené monogramy môžu byť rovnako dôležité ako dialóg; že spotrebitelia módy ako vy sa možno naučili úplne ignorovať tradičné reklamy. Získa však Louis týmto filmom nových zákazníkov? Alebo je to len ďalší spôsob, ako prinútiť hviezdy filmu – Noru, Judea Lawa a Natalie Portman – obliecť si Vuittonku na červený koberec?