Zriedkakedy by sme vám odporučili vziať si na ulicu do rúk niečo cudzieho, najmä v New Yorku, ale ak vám niečo ponúknu Alexa ChungPočas nasledujúcich piatich dní vám dávame povolenie chytiť ho (za predpokladu, že nemáte zamrznuté ruky).
Branché (bežne preložené znamená „aktuálny“ alebo „zapojený“) je tenký, matný, 42-stranový „vyskakovací časopis“ vydávaný redaktormi Marie Claire. Spoločnosť Hearst zamestnala pouličné tímy, aby vo štvrtok (dnes), piatok, sobotu, pondelok a utorok distribuovali obmedzený náklad 30 000 kópií v oblastiach s vysokou návštevnosťou rôznych štvrtí New Yorku.
Je to niečo ako turistický sprievodca po New Yorku, ktorý je stráviteľný, roztomilý (ale nie roztomilý), módny skvelí ľudia ako Chloe Sevigny, Jane Bishop a Johanna Stout podávajúce jedlá na svojich obľúbených miestach, značkách a činnosti. Aj keď časopis neobsahuje nič mimoriadne objasňujúce, je to absolútne zábavné a rýchle čítanie -- rozhovor s Alexom Chungom je obzvlášť skvelý a určite mám niekoľko nových miest, ktoré chcem skontrolovať von. Navyše, jeden módny editoriál časopisu obsahuje roztomilé veci zo Zary a H&M, t. j. veci, ktoré si skutočne môžem dovoliť kúpiť. A hej, je to zadarmo.
Dôvodom ceny 0 USD je, že časopis je úplne platený inzerentmi, čo tiež znamená, že 20 zo 42 strán (vrátane predného a zadného obalu) sú reklamy. Ale napodiv som si to sotva všimol. V podstate každá pravá strana je reklama, takže ak pri listovaní len predstierate, že tam táto stránka nie je, v skutočnosti si ich nevšimnete. (Prepáčte, inzerenti.)
Zaujímavé je, že Branché vôbec nemá online prítomnosť Marie Claire a jeho redaktori ho propagujú prostredníctvom svojich kanálov sociálnych médií. A zatiaľ čo zástupca spoločnosti Hearst povedal, že neplánuje spúšťať vyskakovacie okná s ďalšími titulmi, spoločnosť plánuje vydať ďalšie vydanie Branché na jeseň.
Spustenie sa tiež zhoduje s Marie Claire's najväčšie marcové vydanie vôbec čo sa týka reklamných stránok – ďalší znak toho, že tlač ešte zďaleka nie je mŕtva.