Keď sa spoločnosť pre vedu o materiáloch maskuje ako módna značka

Tepláky prešli vrcholným rebrandingom. Dávno preč sú dni vriec z polyesterových vriec vyhradených na zimné dochádzanie do telocvične, pod ktorými je skryto zastrčené oblečenie Jazzercise. Podobne ako v odevnom priemysle sa aj potničky zmenili – a zmenili sa aj okolnosti, za ktorých je dovolené ich nosiť.

Takmer dva roky, "spoločenské oblečenie", podľa súčasnej terminológie slúžila ako druh pandemickej uniformy, pričom štítky stavali celú spotrebiteľskú základňu na plyšovej, chlpatej bavlne. Určite to tak bolo Pangaia, odevná značka, ktorá je podľa všetkého agresívne k životnému prostrediu: Predajca bol uvedený na trh v roku 2018 a tvrdí, že je spoločnosť pre vedu o materiáloch maskujúca sa ako módna značka, ktorej odevy jednoducho slúžia ako prostriedok pre prírodné, obnoviteľné inovácie. Dnes v jeho inventári nechýbajú žiadne kategórie, od tenisiek po pyžamá, no sú to mikiny a tepláky, ktoré sú tou najlepšou vizitkou značky.

Pangaia sa na prvý pohľad úplne nelíši od množstva alternatív, ktoré sú už na trhu. Rad prichádza v zmesi chutných farieb, ako je Flamingo Pink a Saffron Yellow, s hladkou siluetou, ktorú poznajú z pixelov Instagramu. Ekologické vlastnosti spočívajú vo vnútri látky: Mikiny sú vyrobené z toho, čo značka nazýva a „zmes zodpovedne získavanej, vysokokvalitnej, recyklovanej a organickej bavlny“, ktorá je vyrobená z recyklovaných zvyškov a použité textílie; až 95 % použitej vody pochádza z dažďa, čo znamená, že chráni zdroje podzemnej aj povrchovej vody a všetky farbivá sú netoxické a bez škodlivých chemikáliíako formaldehyd a ftaláty.

Súhrn vyššie uvedeného je vytlačený v pravom hornom rohu odevov v upratanom bloku bez pätiek. Je to jemná pripomienka pre nositeľov aj divákov, že tieto predmety sú v prvom rade šetrné k planéte. Oblečenie je neoddeliteľné od poslania, s ktorým je vyrobené, a to oslovuje mnoho strán, spotrebiteľov aj vedcov.

„Naše morálne a etické ciele v rámci podnikania sú čo najrýchlejšie zmeniť módny priemysel a spôsob, ako urobiť to je zabezpečiť, aby sa inovácia rozšírila čo najďalej,“ hovorí Dr. Amanda Parkes, hlavná inovácia spoločnosti Pangaia dôstojník. „Ako značka, ako estetika, vytvárame základy životného štýlu, ktoré ľudia často používajú. To je jeden zo spôsobov, ako urobiť najrýchlejšiu zmenu, však?"

Parkesová je v spoločnosti od jej počiatkov, najskôr si prerezala zuby na Stanfordskej univerzite a v Massachusetts. Institute of Technology pred založením vlastného módneho technologického štúdia, ktoré vyvíjalo textilné projekty pre oblasti ako performance a medicína. Počas cesty sa zoznámila so zakladajúcim tímom vtedajšieho Future Tech Lab, technologickej konzultačnej spoločnosti zameranej na vynálezy, produkty a softvér – tiež predchodcu Pangaie. V roku 2017 sa pripojila k oficiálnej funkcii a pomohla predstaviť Pangaiu svetu len o rok neskôr.

Aj keď už viac ako desať rokov víri módu, Parkes stále naráža na niektoré z najtrvalejších bolestivých bodov v tomto odvetví. Vysvetľuje najmä to, že módne spoločnosti nevlastnia svoje výrobné prostriedky. Historicky výskum a vývoj prebieha v oddelenom sile ako dizajn a výroba. S akoukoľvek inováciou, ktorá je úplne izolovaná od skutočnej konštrukcie, má móda ako celok menej zdrojov, ale sama o sebe motivujúcich faktorov, pomocou ktorých je možné vytvoriť budúcnosť. To je veľký problém, najmä pre sektor, ktorý je tak sužovaný narastajúcimi environmentálnymi a etickými chybami.

„Zobral som si niekoľko príkladov z práce v technologických podnikoch, kde spoločnosti ako Google a Apple vždy navrhujú budúcnosť svojho vlastného odvetvia,“ hovorí Parkes. „Bol som šokovaný, keď som sa dostal do módy a zistil som, že veľké konglomeráty nemajú takúto úroveň interného výskumu. Úprimne povedané, bolo to trochu náhodné, že ľudia nepreberajú tento priestor do vlastníctva."

Teraz po troch rokoch je riešenie Pangaia niečo, čomu sa hovorí „high-tech naturalizmus“, v ktorom je budúcnosť trvalo udržateľného módny priemysel zahŕňa využitie existujúcich prírodných materiálov a ich rozšírenie o vedecké a technologické procesy. Môžeme použiť technológiu na rozšírenie prírody, hovorí Parkes, nie byť s ňou v rozpore.

Jedným z hlavných spôsobov, ako to Pangaia urobiť, je vytvoriť alternatívy k tradičným textíliám – najlukratívnejšie bavlne – ktoré podporujú biodiverzitu. Pri použití konvenčných metód je potrebných približne 10 000 litrov vody na vypestovanie iba dvoch kilogramov bavlny, odpadu, ktorý sa spoločnosť snaží riešiť náhradami bavlny na trhu. "PLNTFIBER" a "FRUTFIBER." Tam, kde PLNTFIBER používa rýchlo rastúce rastliny ako bambus, eukalyptus a morské riasy, FRUTFIBER opätovne využíva potravinový odpad, ako je banánový list a ananás listové vlákno. Obidve slúžia ako životaschopné alternatívy k bavlne, ale problémom nie je samotná bavlna – presne ten istý druh, ktorý tvorí ikonické mikiny značky.

„Na samotnej bavlne nie je nič zlé,“ hovorí Parkes. „Ide o naše systémy. Príliš sme to industrializovali. Zabíjame zem, v ktorej rastie, a všetko, čo rastie okolo nej. Musíme nájsť alternatívne riešenia a nie je to tak, že by sme hľadali jedinú alternatívu, pretože to je vlastne problém. Riešením je biodiverzita. Namiesto toho, aby sme všetko vyrábali z bavlny, môžeme miešať rôzne vlákna, aby sme získali rôzne funkcie, rôzne pocity, rôzne cenové hladiny."

Leví podiel na výskume vlákien spoločnosti Pangaia sa uskutočňuje vo Florencii v Taliansku, kde sídli hlavné výskumné laboratórium spoločnosti s príznačným názvom Pangaia Lab. Na začiatku pandémie minulý rok na jar tvorilo Parkesov priamy inovačný tím iba 12 vedcov a inžinierov rozmiestnených v rôznych kútoch sveta. Teraz je toto číslo severne od 160. Každý deň je podľa nej nová výzva, od manipulácie s textilnými kompozíciami až po testovanie botanických farbív absorpcia — nie vždy je predsa cieľom vyvinúť plnohodnotné produkty, ktoré je možné okamžite priniesť na trh. Namiesto toho, vyzbrojený luxusom času, vývoj prebieha opakovane, aj keď sa uvedené produkty nikdy nedostanú pred spotrebiteľa.

Pangaia, ktorá je v prvom rade spoločnosťou zaoberajúcou sa materiálovými vecami, je – alebo sa skôr zdá byť – pozoruhodne svieža pri predaji svojich fyzických odevov. Prevádzkuje robustné B2B obchodné oddelenie, ktoré predáva svoje vlastné textílie v celom odvetví. Jeho obchod s priamym stykom so spotrebiteľmi sa medzitým točí okolo všestranných, každodenných predmetov, ktoré dnešní spotrebitelia nosia na márne kúsky, medzi nimi aj šéf spoločenských odevov.

Jeho slnečné okuliare, vytvorené v spolupráci s spoločnosť Twelve na transformáciu uhlíka, majú polykarbonátové šošovky vyrobené čiastočne z oxidu uhličitého. Jeho nafúknuté povlaky sú vyplnené výplňovým materiálom, ktorý sa nazýva „FLWRDWN“, vyrobený z kombinácie divých kvetov, biopolyméru a aerogélu. A v utorok Pangaia oznámila, že sa chystá uviesť na trh džínsovinu vyrobenú z himalájskej žihľavy, trvalej byliny používanej v Nepále na výrobu vlákniny.

„Dáva dokonalý zmysel, že denim by bola ďalšou odpoveďou na našu otázku: „Čo ľudia stále používajú?“ hovorí Parkes. „Džínsovina je jedným z najudržateľnejších predmetov v módnom priemysle. Uchováva sa najdlhšie a často časom rastie na hodnote.“

Odhliadnuc od spotrebiteľského správania, džínsovina je stále známa ako jeden z priemyselných odvetví s väčším množstvom zdrojov, ktoré poškodzujú životné prostredie, a to z dôvodov, ktoré vychádzajú z bavlny, ktorá sa používa na jej výrobu. Prevažná väčšina bavlny na planéte sa nielen pestuje s nebezpečnými hnojivami a pesticídmi, ale na výrobu si vyžaduje aj obrovské množstvo vody. Džínsovina Pangaia je vytvorená pomocou vzácnej techniky nazývanej „ľavá väzba“, v ktorej sú línie kepru bežať z ľavého horného rohu smerom k pravému dolnému rohu, čo vedie k mäkšej materiálnosti celkovo. Všetko prebieha na pomalobežnom tkáčskom stave pomocou "celulózovej" šijacej nite vyrobenej zo štrukturálnej hmoty, ktorá pozostáva zo stoniek, stoniek a listov rastlín.

Nie je ľahké priniesť takýto vývoj na trh. Parkes vysvetľuje, že jej tím neustále prehodnocuje maticu okolo experimentov a dodávateľských reťazcov – uvádza do hry nové vlákna a potom zisťuje, ako ich spoľahlivo vyrobiť. Keďže spoločnosť Pangaia zvažuje svoje dodávateľské reťazce, je nútená zvažovať viac než len lokality, z ktorých sa získavajú jej obnoviteľné materiály. Ako môžu podniky ako Pangaia investovať svoju vedeckú metodológiu do tých komunít, ktoré môžu mať z inovácií najväčší úžitok?

Ako vo vede, tak aj v biznise, odpoveď na túto otázku nie je jednoznačná. Parkes je však presvedčený, že to prinajmenšom začína tým, ako celkovo diskutujeme o dodávateľských reťazcoch u všetkých maloobchodníkov.

"Ľudia budú donekonečna hovoriť o tom, odkiaľ bavlna pochádza, ale nikto sa nikdy nepýta, odkiaľ sa vzali chemikálie na vytvorenie tohto polyesteru," hovorí Parkes. "Neexistuje žiadny dodávateľský reťazec, ktorý hovorí: 'Ach, ten polyester pochádza z tej ropnej plošiny.' Tu musíme porovnávať jablká s jablkami. Nemôžete len povedať, že tieto plastové pelety sa objavujú magicky, ale na druhej strane hovoríte až dolu do pôdy. Všetko sa nejakým spôsobom vracia k prírode, v tom zmysle, že ťažíme aj ropu a fosílne palivá, a to sa vo väčšine analýz dodávateľského reťazca nezohľadňuje."

Transparentnosť je teda kľúčová – ale zaviazať sa k praxi seriózne sa ľahšie povie, ako urobí, a nie nevyhnutne zo zlomyseľnosti. Vezmite si greenwashing, ktorý podľa Parkesovej nemusí nevyhnutne pochádzať z toho, čo nazýva „koreňovým zlom“. Celkovo možno povedať, spotrebitelia, značky a Výrobcovia chcú robiť veci priamo na planéte, no nemajú k dispozícii nástroje, informácie alebo úprimne povedané, čas na to tak. Pangaia dúfa, že tam bude slúžiť najúčinnejšie. A ak sú tepláky jej najefektívnejším a ďalekosiahlym spôsobom, ako to urobiť, potom sú to teplákové súpravy.

"Existencia samotného objektu a vytvorenie jeho procesu môže zmeniť konverzáciu a potenciálne presadiť legislatívu," hovorí Parkes. „Viem, že je to veľmi vznešené. Sme módna spoločnosť. Vyrábame predmety. Existuje však rozhovor o móde, ktorý sa dá použiť na nasmerovanie na pozitívne riešenie. To je to, čo chcem, aby Pangaia urobila."

Majte prehľad o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.