Jeden z predmetných obrázkov z kampane Gucci's Cruise 2016. Foto: Gucci
Britský úrad pre štandardy reklamy opäť štrajkuje: Gucci je najnovší luxusný dom, u ktorého samoregulačná organizácia zakázala obrázky kampaní.
Príslušná reklama sa zobrazila dňa ČasyWeb obsahuje webové aj video komponenty. Podľa správy ASA„Gucci bol poverený predstavením predovšetkým dvoch modelov: jedného sediaceho na gauči (Madison Stubbington, hore) a druhého opretého o stenu (Avery Blanchard, nižšie). Oboch vyzvali, aby boli „nezdravo chudí“.
Druhý urážlivý obrázok Gucci. Foto: Gucci
Guccio Gucci SpA tvrdila, že reklamy sú zamerané na dospelých, že nikde nie sú viditeľné „kosti“ modeliek a že prirodzený makeup „zdôraznil“ dojem tenkosti. “ASA súhlasila s tým, že„ neprirodzená chudosť “je„ subjektívna záležitosť “a zistil, že sediaci model je prijateľne proporcionálny (vážne).
Oni však urobil zistí, že „trup a ruky stojacej modelky“ boli celkom štíhle a zdali sa byť v pomere s jej hlavou a spodnou časťou tela “. Aj to tvrdili vďaka jej postoju vyzerala ešte menšia a vďaka svojmu makeupu pôsobila „vychudnuto“. V dôsledku toho sa konkrétny obrázok nemôže zobraziť v aktuálnej podobe znova.
V minulosti ASA zakázala reklamy od Miu Miu (Obrázok z roku 2011, na ktorom Hailee Steinfeld sedí na koľajniciach, bol považovaný za „nezodpovedný“), Marc Jacobs (Kampaň Dakoty Fanningovej „Oh Lola“ z roku 2011 bola považovaná za „sexuálne provokatívnu“ za to, že mala fľašu medzi nohami) a Saint Laurent (model kampane na jar 2015 bol „príliš tenký“). Sťažnosť môže podať ktokoľvek prostredníctvom webovej stránky ASA a je zrejmé, že organizácia berie každú z nich vážne, pretože táto konkrétna kampaň spoločnosti Gucci dostala podľa správy iba jednu sťažnosť.
Samozrejme, niekto by mohol spochybniť použitie v náročných módnych kampaniach vôbec: Ten, o ktorom je reč od Gucciho, bol pre Cruise 2016, sezónu, ktorá sa už nereklamuje. Je veľmi pochybné, že Gucci mal v každom prípade v úmysle znova použiť obrázok.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.