Rihanna hovorí o rastúcich prsiach, obliekaní sa na Valentína a ovládnutí maloobchodu so spodnou bielizňou

Predstavte si najnepozoruhodnejšie predmestské nákupné centrum, do ktorého ste kedy vyrastali, plné sobotňajších nakupujúcich, ktorí udierajú do Claire's, Zales, Macy's a Mrs. Pole pre darčeky na Valentína na poslednú chvíľu. Teraz si predstavte Rihanna sa ukáže vo vlastnom koženom kabáte Alaïa, A$AP Rocky po jej boku v trblietavom obleku a teniskách Prada. Myslíte si, že nemôžete - ale presne to sa stalo v sobotu večer, keď miliardár podnikateľ a spevák otvoril Savage X FentyPrvý obchod v Los Angeles vo Westfield Culver City.

V meste, kde majú Caruso-fied outdoorové nákupy pripomínajúce luxusné rezorty všetky ale nahradili tradičné nákupné centráWestfield Culver City je ako betónová časová kapsula bez okien, ktorej sa v roku 2022 stále darí. Nie je to prvé miesto, kde by som očakával, že nájdem Rihannu, ale pravdepodobne viac reprezentuje inkluzívny étos Savage X Fenty ako toniernejšie maloobchodné destinácie v L.A. V skutočnosti spolupredsedníčka Christiane Pendarvisová

povedal Forbes že značka sa pri expanzii do fyzického maloobchodu zámerne zameriava na „mainstreamové nákupné centrá a nie na luxusné nákupné oblasti“.

Savage X Fenty sa tiež nezdá byť príliš znepokojený konkurentmi: Nový obchod od veľkého Victoria's Secret neoddeľuje nič iné ako astroturfovaný detský kútik; samostatný obchod Pink je tiež len pár metrov odtiaľto. Rihanna povedala: Nech sa začnú vojny v maloobchode so spodnou bielizňou.

To nepovedala presne tak, ale keď sme sa rozprávali v priestrannej šatni obchodu, bolo jasné, že má silný pocit, že sa bude rozvíjať a zlepšovať tradičný zážitok z nakupovania spodnej bielizne.

„Ako zákazníčka som už predtým zažila, keď som vošla do obchodu so spodnou bielizňou a odchádzala som s menšou sebadôverou, pretože som nemala pocit, že sem patrím,“ povedala mi Rihanna. „Ak som sa nehodila do toho, čo tam mali, alebo som nevyzerala ako modelky na stene, na fotkách, tak som mala pocit, že som sa mýlila, že som tam bola. A to som nechcel."

V ostrom kontraste so zastaranou normálnosťou, ktorá ho obklopuje, sa obchod Savage X Fenty nepodobá nikde inde, kde som kedy nakupoval. Navrhnutý tak, aby bol pohlcujúci, moderný, odvážny a inkluzívny ako show a reklama značky, obsahuje päť odlišných miestností plných Instagramu. vinety, proprietárne heterogénne figuríny reprezentujúce skutočné telá a, samozrejme, veľa sexi spodnej bielizne — pre všetky veľkosti, rodové identity a výrazov.

Každá montážna miestnosť má digitálny kiosk, kde môžete naskenovať produkty, aby ste o nich získali viac informácií a prezreli si ďalšie možnosti. A odpoveďou značky na nepríjemný zážitok z prispôsobovania podprsenky krajčírskym metrom je o niečo menej nepríjemný digitálny taký, kde okolo vás pomaly prechádza obchodný zástupca a skenuje váš trup (zatiaľ čo máte na sebe len podprsenku). iPhone; aplikácia „Fit Xperience“ potom poskytne presné miery a odporučí produkty a veľkosti.

A$AP Rocky ako skutočný priateľ, ktorý ho podporoval, trpezlivo čakal pred montážnymi miestnosťami, kým sa Rihanna pripravovala vyskúšať Fit Xperience na vlastnej koži. Ale najprv som mal to potešenie hovoriť o nej s ikonou nekonvenčný tehotenský štýl, prečo Valentín je jej obľúbeným sviatkom, na ktorý sa oblieka, a jej plánmi ovládnuť maloobchod so spodnou bielizňou. (A áno, vonia dobre.) 

Aké boli vaše priority pri plánovaní týchto prvých maloobchodných predajní, pokiaľ ide o to, ako chcete, aby vyzerali, cítili sa, fungovali a reprezentovali značku Savage X Fenty IRL?

Pre mňa som chcel vytvoriť zážitok. Chcel som, aby ste odišli s pocitom, chcem, aby sa [nakupujúci] cítili sebaisto, chcel som, aby sa cítili zastúpení... Sme obrovskí v oblasti inkluzivity, takže som chcel tento záväzok preniesť aj do tohto.

Od módnych prehliadok cez reklamu až po produkt bola značka priekopníkom z hľadiska inkluzivity a rôznorodého zastúpenia. Ako sa to prenesie do zážitku z nakupovania v obchode?

Po prvé, figuríny boli v skutočnosti odliate zo skutočných tiel - ľudí, do ktorých môžete vstúpiť a s ktorými sa môžete stýkať. Keď vidíte figurínu, máte pocit, že je to váš typ postavy, pretože je to skutočný typ postavy. A dokonca aj Fit Xperience, to je niečo, čo je pre nás momentálne exkluzívne. Osemdesiat percent ľudí ani nepozná veľkosť podprsenky.

Skúsil som to – je to celkom fajn.

Urobil si to?! Chystám sa to urobiť práve teraz, pretože moje prsia stále rastú. Momentálne mi je podprsenka trochu tesná, takže som si povedal: 'Vieš čo, poďme to vyhodiť.'

Perfektné.

Taktiež zastúpenie je obrovské. Takže aj predavači, ľudia, ktorí vám budú pomáhať, som chcel, aby sa cítili ako a odraz zákazníkov, nie ako keby ste kráčali do priestoru, kde máte pocit, že je mimo vás lige. Chcel som, aby sa ženy a muži cítili zastúpení. A myslím si, že sme na začiatku odviedli skvelú prácu.

Je zrejmé, že Valentín je už o pár dní. Máš na sebe červenú. Obliekate sa na Valentína do spodnej bielizne?

Som v tom obrovský – ešte viac ako Halloween. Je mi jedno, či mám muža alebo nie. Na Valentína sa vždy obliekam. Vždy sa cítim výnimočne a je to výhovorka na nakupovanie spodnej bielizne, naozaj, či už to niekto uvidí alebo či len vy, zrkadlo alebo vaše sociálne siete. Užívam si to. Je to zábava. Cítim sa vďaka tomu sexi.

Aký by bol tento rok váš obľúbený vzhľad spodnej bielizne?

The celá kolekcia V-day. Práve teraz sa snažím vyzvať seba, pretože je náročné obliecť sa a cítiť sa sexy [počas tehotenstva]. Tak sa tlačím, aby som do toho jednoducho išiel a baví ma to. Takže veci, ktoré sú viac strapaté alebo odhaľujúce, alebo to je nie na matersku, chcem že.

Ste profík, čo sa týka spodnej bielizne, ale čo by ste navrhli niekomu, kto práve začína ponoriť svoje prsty do tejto kategórie?

Mám pocit, že medvedík je vždy super bezpečný, ale sexy. Je to ľahké. Je to ako keby ste boli v jednodielnych plavkách, no je to sexi. Týmto spôsobom sa môžete cítiť koketne, môžete sa cítiť sexy, môžete sa cítiť sebavedomo, môžete sa cítiť trochu viac zahalení, ak to chcete, a potom môžete odtiaľ viac objavovať.

Na čo sa okrem dieťaťa ešte zameriavate tento rok?

Tento rok je veľký, veľký rok. Očividne splodiť dieťa, mať dieťa, pripraviť sa na to. Ale mimo toho určite prehliadka — Zväzok 4 — to bude pre nás obrovské. A do konca tohto roka otvoríme 10 miest.

Aký je váš konečný cieľ pre maloobchodný predaj Savage X Fenty? Aké veľké to podľa vás narastie o päť či dokonca 10 rokov?

Chcem povedať, že by som rád ovládol priestor. Rád by som ovládol tento priestor maloobchodu so spodnou bielizňou, ale tiež chcem pokračovať v rozširovaní toho, čo to znamená. My ako značka sme sa vždy tak zameriavali na inkluzívnosť, takže chcem byť schopný to rozšíriť; najlepší spôsob, ako to urobiť, je mať maloobchodný priestor, kde môžeme zažiť to, že jeden na jedného so zákazníkmi, a vypočuť si spätnú väzbu na veci oni kiežby zažili.

Tento rozhovor bol upravený a zhustený kvôli prehľadnosti. Pozrite si viac z prvého obchodu Savage X Fenty Los Angeles (teraz otvorený vo Westfield Culver City) v galérii nižšie.

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.