Niečo menej ako rok po štarte, Tamara Mellonová pridáva elektronický obchod na vlajkový web svojej menovkyne menoviek a sprístupňuje svoje výrobky-konfekcie, kabelky, topánky-prvýkrát priamo zákazníkom.
Stránka kombinuje formu a funkciu, pričom na domovskej stránke sú zábery modelky Dree Hemingwayovej inšpirované Veruschkou a mriežky ponúk produktov na stránkach kategórií. Na stránkach, ktoré ponúkajú bezplatnú dopravu a vrátenie tovaru, môžu zatiaľ nakupovať iba obyvatelia USA.
Toto je druhá cieľová destinácia pre online nákup Mellonových návrhov po tom, ako bol celosvetovo dostupný obmedzený výber net-a-porter.com koncom minulého roka. Mellonove návrhy sa tiež predávajú vo vybranom počte kamenných obchodných domov (Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, atď.) Po celom svete.
Mellon je bezpochyby jednou z najzaujímavejších dizajnérov, ktorí dnes pracujú - nielen kvôli oblečeniu a doplnky, ktoré sú elegantné a sofistikované, ale skôr pre spôsob, akým ich ukazuje a predáva. Spoluzakladateľ Jimmy Choo-kto
opustil spoločnosť v roku 2011 a o dva roky neskôr založila značku pod svojim menom - ukazuje svoje zbierky tesne pred tým, ako sa dostanú do obchodov, a nevydáva svoje výrobky v sezónnych dávkach, ale na mesačne, občas sa budú nosiť. (Zimný kabát si napríklad nebudete môcť kúpiť v pripravovanom butiku Tamara Mellon v júli, keď na ne tlačí väčšina maloobchodníkov, ale namiesto toho v novembri, keď ho budete skutočne môcť nosiť.) A hoci oblečenie Mellon patrí do luxusnej kategórie, jej cenové body sú často viac v súlade so značkami „dostupného luxusu“, pretože Mellon má nižšie prirážky ako jej rovesníci - okolo 40 percent v porovnaní so štandardnými 50 percent.Po spustení elektronického obchodu plánuje Mellon otvoriť tento rok dva butiky, jeden v New Yorku a jeden v Londýne. Mellon má povedal predtým že plánuje, aby väčšina jej tržieb prechádzala jej vlastnými - a nie veľkoobchodnými - kanálmi, pričom zhruba polovica by prebehla cez web. Jej novo spustená webová stránka sa potom čoskoro môže stať jej najväčším predajným kanálom.