Môžete mať pocit, že už to viete Zady, eticky zameraná stránka elektronického obchodu, ktorá sa dnes spúšťa. Je to preto, že je to všade: v Wall Street Journal, dňa NewYorker.com, a vo vašom Fashionista spravodaj.
Takže áno, spoluzakladatelia Soraya Darabi a Maxine Bédat najali dobrých publicistov. Ale tiež skonštruovali argument, ktorý spisovatelia nedokážu nájsť presvedčivý.
29 -ročný Darabi a 31 -ročný Bédat sa stretli v Minneapolise ako tínedžeri. „Boli sme tmavovlasé dievčatá v mori blondínok,“ vtipkuje Bédat. Títo dvaja boli v priebehu rokov v kontakte a každý nakoniec zakotvil v New Yorku. Darabi pracoval v sociálnych médiách v New York Timesa pokračoval v spoluzakladaní Foodspotting, aplikácii na zdieľanie fotografií, ktorá sa v januári 2013 predala za 10 miliónov dolárov na serveri OpenTable na rezerváciu reštaurácií. Bédatova kariéra ju zaviedla do Tanzánie, kde pôsobila ako advokátska koncipientka na Medzinárodnom trestnom tribunáli pre Rwandu. Inšpirovaná jej časom a skúsenosťami s miestnymi remeselníkmi - ktorí boli často pripravení a schopní, ale chýbala im infraštruktúra na výrobu tovaru - spustila projekt Bootstrap, nezisková organizácia, ktorá pomáha financovať prácu remeselníkov v okolí svet.
Z týchto dvoch zdanlivo nesúrodých prostredí pochádzalo Zady.com, stránka elektronického obchodu, ktorá so svedomím predáva oblečenie. Pre Darabiho a Bédata môže „svedomie“ znamenať veľa vecí: miestne vyrobené, eticky získané a environmentálne vhodné. Pretože nie je možné posúdiť každú položku podľa rovnakých kritérií, vytvorili značky, ktoré pomôžu kupujúcemu porozumieť príbehu produktu. Ak je niečo vyrobené ručne, je to uvedené. Ak je bavlna organická, poznáte to tiež. Ak výroba položky pomôže podporiť umierajúce remeslo, budete si toho vedomí. A je tu aj charitatívny prvok: niektoré položky na predaj sú výsledkom projektov financovaných spoločnosťou Bootstrap. (Mimochodom, 5% všetkých výnosov je skutočne darovaných organizácii, ktorej je Bédat stále výkonným riaditeľom.)
„Obvykle je tu taký veľký otáznik,“ hovorí Bédat. „Mysleli sme si:„ Nebolo by skvelé, keby tam bolo riešenie - vkusné a krásne výrobky s pôvodom. “ Džínsy Imogene + Willie a kabelky Claire Vivier sú vystavené vedľa notebookov Shinola a pruhov Fair Trade košele. Ako, bez toho, aby sme hovorili o maloobchode alebo o móde, dokázala Zadyová presvedčiť tieto uznávané značky, aby im umožnili zadávať objednávky? Odpoveďou je poradkyňa Stephanie Seeleyová, skúsená kupujúca, ktorá strávila značný čas v nezávislom butiku v Los Angeles, American Rag. rovnako ako Project, organizácia, ktorá organizuje veľtrhu Magic v Las Vegas - čo je pravdepodobne najväčšia ženská výstava v krajina.
Duo získalo za posledný rok 1,35 milióna dolárov v kole financovania vedeného spoločnosťou New Enterprise Associates, súkromnou investičnou spoločnosťou, ktorá nie je obzvlášť známa svojimi investíciami do módneho elektronického obchodu. (Aj keď vložili peniaze do spoločností Moda Operandi a Beachmint, ako aj do širších stránok elektronického obchodu vrátane Groupon.) V súčasnosti pracuje šesť zamestnancov na plný úväzok, z ktorých žiadny nie je výlučne kupujúcim. Aj keď Bédat uznáva, že nakoniec spoločnosť bude musieť najať riadneho kupujúceho alebo dvoch, pretože sa zvyšuje tržby, nezdá sa, že by to bolo miesto, kde by sa mali znepokojovať. „Sme dve ženy žijúce v New Yorku, veľmi nám záleží a vždy sme milovali módu,“ hovorí. „Sme startup, všetci nosíme veľa klobúkov.“
Ďalší klobúk, ktorý všetci nosia, je rozprávač príbehov. Dúfam, že príbehy týchto projektov - často rozprávané novinármi, ktorí píšu pre publikácie, vrátane Atlantik a New York Times- sú dostatočne zaujímavé a úprimné, aby boli zákazníci lojálni. Transparentnosť je však niečo, čo mnoho značiek sa v súčasnosti snaží dosiahnuť. Či Zadyov konkrétny mix obsahu, obchodu a svedomia bude fungovať, alebo nie, je stále neznámy.
Napriek tomu Zady už premýšľa, čo bude ďalej. Darabi je najviac nadšený možnosťou projektu v obchode. „Chceme, aby ľudia zažili Zadyho aj v reálnom svete, dúfajme, že v blízkej budúcnosti prostredníctvom vyskakovacieho obchodu.“
Jedna vec je istá: S vedomím prichádza optimizmus.
Nasledujte Zadyho Twitter, Facebook a Instagram.