Screengrab: Style.com
Vyzeralo to ako len otázka času: When Condé Nast odhalené v novembri že vedúci tím pri Style.com začne podávať správy výkonnému tímu o Vogue, reštrukturalizácia - alebo, čo je ešte pravdepodobnejšie, fúzia - sa zdala byť bezprostredná. Táto predstava sa posilnila, keď o mesiac neskôr Condé odhalil že Style.com a Vogue.com by zdieľal 29. poschodie One World Trade Center.
V posledných mesiacoch Vogue výrazne rozšírila svoj online redakčný tím - na jeho webovej stránke je 29 ľudí na mastheadi - pričom Style.com, ktorá do roku 2010 slúžila ako online časopis, sa dostala na titulky svojich exkluzívnych spravodajských služieb, predovšetkým z úprimného rozhovoru medzi Kanye Westom a Style.com Šéfredaktor Dirk Standen.
Aj keď sa zdalo, že obe vlastnosti prekvitajú oddelene, nie je pochýb o tom, že veľká časť obsahu sa prekrývala. A to sa všetko zmení. Ako prvý informoval Obchod s módou, Condé Nast plánuje odbočiť Style.com do cieľa elektronického obchodu, pričom recenzie (a galérie) vzletových a pristávacích dráh, o ktorých je stránka známa, budú presunuté pod
Vogue dáždnik s úplne novou adresou URL, voguerunway.com.V celofiremnom memorande zaslanom v pondelok generálny riaditeľ Charles Townsend napísal: „Voguerunway.com bude obsahovať komplexné pokrytie dráh a zbierok, ktoré v súčasnosti poskytuje Style.com, skombinované s Vogue podpisový módny obsah, tvoriaci definitívnu destináciu digitálnej módy, žiadny. K prechodu dôjde v priebehu niekoľkých nasledujúcich mesiacov, počas ktorých Style.com bude pokračovať v plnej prevádzke stránok. “
Takto bude pre každú stránku existovať jasná, samostatná stratégia obsahu: Vogue.com bude cieľom módnych noviniek, funkcií, dráhy a originálneho videa a Style.com bude používať svoju rozpoznateľnú značku, aby sa (dúfajme) stala cieľovou destináciou pre zákazníkov, ktorí chcú nakupovať zbierku predmetov upravených redaktormi Condé Nast. (Ak to znie podobne ako Stratégia Lucky Shops(pravdepodobne nie si ďaleko)
Podobne ako Lucky Shops a Shop Bazaar pred ním, nová elektronická obchodná činnosť najskôr nebude držať inventár (aj keď Lucky Shops vždy fungoval s kombináciou vlastného produktu a pobočky) a zarobí peniaze prostredníctvom provízií za predaj prostredníctvom svojho online trhu dizajnérov a značiek. Tento podnik sa začne vo Veľkej Británii na jeseň tohto roku, pričom USA ho nasledujú začiatkom roku 2016.
Aktualizácia: Tento článok bol opravený tak, aby hovoril, že Lucky Shops má od svojho vzniku vlastný inventár.