Po prevzatie ceny Webby Award tento rok, ktorý mimochodom nehovoríme, že bol opravený, ale nezdá sa vám to trochu plánované? Ako Anna možno niekomu len povedala: „Takže, zahrnuté v tohtoročnom pláne na Vogue'Branding, vyhráme Webby Award a ja ju prijmem, "a bolo to tak? Ide o to, že potom, čo niektorí kritizovali časopis za menej kultúrne relevantný ako kedysi, Vogue Zdá sa, že sa tomu dosť venoval aktualizáciainternetovú stránku jeho značky.
Viazaním na VogueSpoliehajúc sa na reklamu, nedávno spustili Influencer Network, prostredníctvom ktorej môžu inzerenti používať Vogue-Členovia panelu boli požiadaní, aby rozšírili dosah svojich produktov prostredníctvom sociálnych médií. Susan Plagemann, viceprezidentka vydavateľstva na Vogue, hovorí AdWeek"Existuje veľa ľudí, ktorí sú samozvanými odborníkmi." Najväčší rozdiel je v tom, že vyvíjame program ambasádorov, ktorí digitálne šíria slovo vo veľmi veľkej sieti o prístupe, ktorý bol poskytnutý kvôli Vogue. ” Členovia panelu sú požiadaní, aby poskytli spätnú väzbu a porozprávali sa o produktoch na svojich sociálnych sieťach a blogoch. Inzerenti teda v zásade používajú (a pravdepodobne kompenzujú)
Vogue, kto používa (a nekompenzuje) Vogue čitateľov a nakoniec oboch Vogue a jeho inzerenti získavajú väčšiu publicitu.Takže, čo je VogueProces výberu tejto „siete?“ Podľa Plagemanna boli navrhnuté kritériá na identifikáciu „najvyššieho kalibru ľudí v tejto sfére vplyvu“.
AdWeek vyzdvihuje niekoľko zvolených a označiť ich za „najvyšší kaliber ľudí v tejto sfére vplyvu“ je úsek. Vzorka štyroch zúčastnených bloggerov nás trochu znepokojuje, čo VogueMarketingový tím považuje za vplyvný.
Povedala to napríklad Christa Marzan, 24-ročná bloggerka/„dievča, ktoré má rád módu“ AdWeek: „Považujem sa za ovplyvňovateľa, pretože používam potenciálne silné nástroje (blogovanie, sociálne médiá) na šírenie noviniek a diskusiu o tom, čo je čo sa deje vo svete módy. “Ďalší influencer, ktorý píše blog s názvom Closet Fashionista, práve absolvoval vysokú školu, mal na Twitteri 404 sledovateľov. čas AdWeekČlánok bol uverejnený a hovorí, že chce pracovať v Vogue aby si mohla „dovoliť pekné veci“.
Na žiadnom z nich nevyniká nič. Tu je vec: je pravdepodobné, že títo účastníci panelu nebudú odmeňovaní. Zavedený blogger s veľkým počtom fanúšikov nemusí dať Vogue a jej inzerentom ich čas a bezplatnú publicitu. Pre mladšieho (aj keď niektorí z nich nie sú tak mladí), naivnejšieho módneho fanúšika, ktorý rád bloguje, to vyzerá ako dobrá príležitosť byť v spojení s Vogue a ďalších veľkých značiek a získať bezplatné vzorky na vytváranie obsahu pre svoje stránky, nehovoriac o váženom názve „Vogue Vplyvca. "
AdWeek spomína aktivitu na sociálnych sieťach Facebook a Polyvore boli tiež brané do úvahy, ktoré dáva zmysel, pretože sú pravdepodobne dvoma z najefektívnejších online platforiem na šírenie povedomia a šoférovanie predaj. Vo svete módy tiež skutočne nevyžadujú žiadnu profesijnú legitimitu.
Sieť tiež poskytuje miesto pre Vogue posielať námety a produkty, o ktorých by nepísali, ale ktoré sú pôsobivou armádou bloggerov s nižšími štandardmi.
Celkovo to nie je strašný nápad a je potenciálne prospešné pre Vogue a jeho inzerenti, ale slovo „influencer“ (ktoré, ako sa ukazuje, v skutočnosti nie je slovo), je len trochu zavádzajúce, ak sa nás pýtate.