Glastonbury a Lollapalooza mohli byť na prvom mieste. Bonnaroo a Bestival môžu mať viac nezávislých kreditov. Žiadny hudobný festival však neponúka kombináciu nevkusných pôvabov, plošných žánrov a dobrého počasia Coachella-robí to najväčší „fashion-y“ festival zo všetkých. Napriek tomu je podujatie náročné na sponzorstvo polarizujúce: Aj malá spomienka na tento hudobný festival v južnej Kalifornii vyvoláva množstvo emócií, od nervózneho vzrušenia po čistý hnev. Cool deti si myslia, že je to plné humbuku a nevhodných pokrývok hlavy, ale skalní návštevníci festivalu sa nevedia nabažiť.
Napriek tomu sa módne kapely usilujú o zapojenie sa do Coachella-či už sponzorom akcie alebo pristátím na vyhľadávanom mieste v príbehu trhu vo festivalovom štýle. Takže stále to stojí za to?
Podľa spoločnosti Coachella v roku 2012 tržby z predaja lístkov dosiahli viac ako 47 miliónov dolárov Billboard časopis. Tohtoročný vypredaný festival-ktorý sa koná počas nasledujúcich dvoch víkendov-je na dobrej ceste k generovaniu ešte väčších výnosov. (Balíčky začínajú od 399 dolárov.)
Okrem toho 47 miliónov dolárov organizátori festivalu zarábajú na sponzorských daroch dosť peňazí. Na rozdiel od niektorých festivalov, ktoré spájajú desiatky značiek po celom mieste konania, Coachella udržiava svoj sponzorský fond malý. Tento rok existuje iba šesť vedúcich sponzorov: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare a Playstation. Oficiálne sponzorstvo pravdepodobne dosahuje sedem číslic, ale mnoho značiek organizuje akcie aj mimo pracoviska, ktoré sa líšia cenou. (Tento rok hádajte, Harperov bazár, a Diesel sú len tri značky z desiatok, ktoré robia akcie mimo pracoviska.) Aj keď nie sú také drahé ako v areáli festivalu, tieto večierky môžu byť tiež drahé. „Ak ide o kokteil na hodinu, môže to byť 10 000 dolárov. Ak to zaberá oblasť alebo robí after party, povedal by som, že viac ako 50 000 dolárov. Alebo to môže dosiahnuť až 500 000 dolárov, “hovorí jeden z predstaviteľov priemyslu o týchto„ neoficiálnych “udalostiach.
H&M, jediná módna značka na zozname, svoju pozíciu veľmi využíva. Fast-fashion firma bude nielen propagovať svoju novinku Svedomitá zbierka v okolí areálu póla sa bude konať aj jeho prvé VIP podujatie. „Na vlastnej koži sme sledovali, ako hudba a móda inšpirujú a menia trendy,“ hovorí hovorkyňa H&M Jennifer Ward. „Po troch rokoch prítomnosti na pólových ihriskách sme sa rozhodli, že je načase okrem toho zorganizovať aj vlastnú súkromnú VIP akciu sponzorstvo. „Značka bude svoju udalosť organizovať 13. apríla na súkromnom pozemku v La Quinta v Kalifornii s vystúpením Santigolda a The Dough. Valčeky.
Je to taktický - a dôvtipný - krok zo strany H&M. Coachella je predsa prvý veľký festival sezóny, čo znamená blogy, časopisy a Stránky elektronického obchodu používajú obrázky z víkendu na generovanie stoviek typu „Get the Look: Festival Style“ príbehy. „Stalo sa to ako na Deň matiek,“ hovorí spomínaný predstaviteľ priemyslu. „Každá PR agentúra to má v kalendári.“ A H&M bola veľkou súčasťou tohto hnutia. Je to kolekcia „Móda proti AIDS“, ktorá bola na festivale predstavená minulý rok (s výnosom prospešným pre povedomie o AIDS), a je inšpirovaná Coachellou.
Zomrie humbuk niekedy? Aj keď je z Coachelly cynický už otravný, pre značky, ktoré chcú investovať do veľkej letnej akcie, je to stále bezpečná stávka. Koniec koncov, pre každé dieťa, ktoré je "príliš staré" alebo "príliš chladné" na to, aby sa vrátilo, je tu iné, ktoré zomiera, aby sa dostalo do dverí.