Ako módne značky vytvárajú v Coachelle momenty, ktoré je možné preniesť do Instagramu

Prírodné púštne prostredie Coachelly - plné kopcov, paliem, kaktusov, západov slnka a ruského kolesa - je samo o sebe Instabait. Ale ako značky - obzvlášť veľké v módnej oblasti - pracovať na zúročení každoročného hudobného festivalu„Pre nich je stále dôležitejšie vytvárať si vlastné okamihy súvisiace s Instagramom. (Ešte jeden spôsob, akým je Coachella sa vážne mení na týždeň módy!)

Jedna vec je usporiadať večierok alebo postaviť vyskakovací obchod na festivale alebo okolo neho, ale ak hostia tieto aktivity nedokumentujú pre svojich sledovateľov sociálnych médií, NI je významná nižšie. Ak tak urobia, udalosť s kapacitou tisíc osôb by sa mohla vysielať na milióny.

Oficiálny sponzor Coachella H&M opäť pripraví pre návštevníkov festivalu interaktívny „zážitok“ - na rozdiel od mnohých aktivácií módnych a odevných značiek je tento prístupný verejnosti - s hlavným cieľom dostať ľudí k zdieľaniu. Podľa Marybeth Schmittovej, vedúcej komunikácie H & M pre Severnú Ameriku, je to všetko o vytvorení jedinečného zážitku, s ktorým sa hostia v podstate nevedia rozhodnúť, ale chcú ho zverejniť. Minulý rok mala značka úspech s „transformačným zážitkom z videa, kde sa zdá, že hostia mysticky cestujú magickou púštnou krajinou,“ vysvetľuje Schmitt. „Ak dáte hosťom možnosti, ktoré nikdy predtým nevideli ani nezažili, sú to momenty, s ktorými sa môžu podeliť.“ A tohtoročná aktivácia, ako ju popisuje, určite začiarkava políčko „jedinečné“: „Hostia začínajú tým, že prejdú garážou s konkávnou video búdkou, ktorá vytvára ilúziu, že tancujete vo vnútri. kaleidoskop. Z garáže sa vstupuje do obývačky, v ktorej sa nachádza pohovka, ktorá je väčšia ako v skutočnosti, vrátane oddelenej miestnosti, ktorá sa otáča okolo vrcholu hory so zavesenými mrakmi, čo vytvára dojem, že plávate na vrchole Coachella Údolie. "

Zvuky šité na mieru príbehu Snap alebo Instagram (za predpokladu, že hostia sú dostatočne rozvážni na ovládanie svojich mobilných telefónov). Značka dúfa, že vtiahne ľudí do „komfortu“, akým je klimatizácia, stanica na plnenie fliaš a nabíjacie stanice; okrem vytvárania Instagrammable momentov, ale tiež presadzuje svoje posolstvo o udržateľnosti predvádzaním odevov vyrobených z recyklovaných materiálov.

Odlišným druhom značky, ktorá dúfa, že sa prostredníctvom sociálnych sietí v Coachella podobne dostane k významnému publiku, je Popsugar, pre ktorý už tretí rok po sebe organizuje večierok pri bazéne iba pre pozvaných a brunch v spolupráci s CFDA pre influencerov. „Coachella je pre Popsugara edičným momentom na chobot; je to niečo, čím sa zaoberáme už roky a je to niečo, čo rezonuje v našom publiku, “vysvetľuje CMO Popsugar Anna Fieler rozhodnutie urobiť živú aktiváciu. „Ako si dokážete predstaviť, aj keď máme veľkú aktiváciu, prostredníctvom klubu Popsugar Cabana Club sa nám podarí získať iba 1 000 ľudí; sociálne médiá nám pomáhajú osloviť viac nášho publika. “ 

V sobotu začína Popsugar deň exkluzívnejším brunchom pre influencerov, kde môže byť menej ľudí, ale potenciálny dosah je kvôli sledovaniu influencerov stále veľký. Potom sa párty pri bazéne otvorí širšiemu publiku a hosťom sa okamžite poskytnú náramky s hashtagmi; Po celú dobu akcie sú umiestnené aj značky hashtag a tam bude „vyskakovacie okno Popsugar Studios“ Hostia môžu nechať skutočného režiséra videa zo sociálnych médií vytvárať videá špeciálne pre svoje sociálne médiá účty. The odpor k odporu bude nová 360-stupňová kamera-rovnakého druhu, aký sa používal počas predvádzania cien E! na predvádzaní červeného koberca-pre hostí, aby zachytili (a podelili sa) o svojom pohľade na model Coachella zo všetkých uhlov. „Vytvorí tento úžasný 360-stupňový spomalený efekt na hudbu s krásnym, náladovým farebným pozadím, ktoré pripomína scénu z klubu Cabana,“ vysvetľuje Fieler. „Bude to neodolateľný spoločenský moment na zdieľanie.“ Pre Snapchat, ktorý v tomto spoločnosť „zdvojnásobuje“ roku Ulta sponzoruje „Beauty Cabana“, z ktorej bude jeden z reportérov krásy tejto stránky informovať o plošina.

Revolve, ktorého vykopávky a večierky Coachella bežne patria k tým naj Instagramovejším na festivale, sa samozrejme dočká aj pri akcii, predstavenie vplyvných osôb, aby sa zúčastnili a podelili sa o množstvo skúseností v rámci celého programu víkend. Hostia zostanú v hoteli #hotelRevolve a medzi podujatia patrí dvojdňová denná párty #Revolvefestival (značkový jazyk spoločnosti Revolve obsahuje množstvo hashtagov) a afterparty „Púštne noci“. A pri fyzickom nastavení je Instagrammability vždy cieľom. „Vytváranie okamihov, ktoré sú vhodné pre Instagram, je vždy na prvom mieste keď plánujeme sociálne aktivácie. Od Revolve Social Club po ovplyvňujúce brunchy až po festivalové večierky sa snažíme vytvárať esteticky stimulujúce skúsenosti, ktoré organicky podporujú zdieľanie prostredníctvom sociálnych sietí, “hovorí Raissa Gerona, hlavná značka dôstojník. „Všetko, čo robíme, robíme pre gram“. Jedným z najúspešnejších momentov značky bol minuloročný obrovský nápis „Revolve“ vyrobený z kvetov. Podrobnosti o tohtoročných prvkoch Instabait boli malé, ale značka poznamenala, že tohtoročná aktivácia #Revolvefestival bude zahŕňať klzisko.

S rastúcou popularitou video platforiem, ako sú Instagram Stories, Snapchat a Facebook Live, sa zdá, že značky zameriavajú svoje úsilie na momenty, ktoré sú zážitkovejšie a mobilnejšie; a vo väčšine prípadov to pravdepodobne vyžaduje ešte viac času, úsilia a peňazí. Aktivity sú zvyčajne plánované niekoľko mesiacov vopred, postavené mimo pracoviska a prepravené na miesto činu niekoľko dní vopred, aby bolo všetko pripravené.

Toto samozrejme nie sú jediné značky, ktoré súťažia o akcie v Coachella. Udalostí, ktoré zabavia influencera počas každej minúty trojdňového víkendu, je viac než dosť-a to je všetko okrem samotného hudobného festivalu - všetky poháňané značkami, ktoré dúfajú, že sa dostanú k miliónom ľudí sledujúcich sociálne siete médiá. So všetkou touto súťažou bude zaujímavé sledovať, koho aktivácia vyjde na vrchole a či bude Coachella ohrozená únavou z Instabait, akú sme mohli vidieť na posledných týždňoch módy.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.