B Corp alebo nie B Corp: Čo znamená etická obchodná certifikácia pre značky

Ak je popularita často spomínanej frázy „za neskorého kapitalizmu neexistuje etická spotreba“ v sociálnych sieťach médiá sú akýmkoľvek náznakom, medzi mnohými mileniálmi existuje rozšírený pocit, že kapitalizmus v súčasnej podobe existuje zlomený. A hoci niektorí môžu toto príslovie použiť fatalisticky, znamená to, že sme v podstate zmätení bez ohľadu na to, čo sme robíme alebo ako nakupujeme, iní to vnímajú ako pozvánku na vyskúšanie a prehodnotenie fungovania ekonomík a podnikov bežať.

Zakladatelia spoločnosti B Lab, nezisková organizácia zameraná na sledovanie podnikania využívaného na sociálne a environmentálne dobro, patrí do tej druhej kategórie. Spoločnosť B Lab, ktorú založili traja podnikatelia a založili spoločnosť And1 s basketbalovým vybavením, strávila viac ako a dekáda obhajujúca certifikáciu tretej strany s názvom B Corp, ktorú vyhľadávajú účelovo orientované módne značky Páči sa mi to Eileen Fisher

, Patagónia, Allbirds a Kotn. Pomohlo to tiež vytvoriť úplne novú právnu štruktúru pre spoločnosti, ktoré chcú svoje poslanie zapracovať hlboko do svojej finančnej DNA.

„Myšlienka vytvorenia novej firemnej formy vzišla z naozaj raných diskusií s mnohými partnermi B Lab o otázke, čím sme Globálna komunita si myslí, že sú to „chyby operačného systému“, ak chcete, kapitalizmu, “vysvetľuje riaditeľ B Lab Kim Coupounas na telefón.

Od svojho založenia v roku 2007 sa komunita B Corp rozrástla o viac ako 2 600 spoločností na celom svete a jej logo sa zobrazuje na všetkom, od zmrzliny po ponožky. Čo je to teda B Corp, keď sa do toho naozaj dostanete? Táto príručka by vám mala pomôcť, či už ste spotrebiteľ, ktorý chce porozumieť štítku na vašom oblečení, alebo značke, ktorá určuje, či je pre vás certifikácia B Corp správna.

Čo je to certifikácia B Corp?

Na najjednoduchšej úrovni je certifikácia B Corp pečiatkou schválenia pre spoločnosti, ktoré dokázali svoj záväzok robiť dobro. Spoločnosť B Lab udeľuje spoločnosť B Lab spoločnostiam, ktoré podľa svojho webu splnili „prísne štandardy sociálneho a environmentálneho správania, zodpovednosti a transparentnosti“. Keď spoločnosti získajú certifikáciu B Corp, môžu použiť túto pečiatku schválenia na prilákanie zákazníkov, budúcich zamestnancov a investorov.

Certifikácia B Corp je niekedy zamieňaná so stavom Benefit Corporation, ktorý je spojený, ale nie je to isté. Oba boli vytvorené spoločnosťou B Lab s cieľom propagovať etickejšie obchodné postupy, ale prvý z nich odkazuje na certifikáciu podobne Spravodlivý obchod alebo Bluesign, pričom ten druhý je v skutočnosti druhom legálnej finančnej štruktúry, ako napríklad S Corp alebo LLC.

„Benefit Corps sú zdanené rovnako ako C alebo S corp, ale vyžadujú vyššiu úroveň transparentnosti a zodpovednosti,“ hovorí Coupounas.

V krajinách alebo štátoch, kde je štatút Benefit Corporation legálnou možnosťou, musia byť kandidáti spoločnosti B Corp začlenení ako Využite výhody korporácií ako súčasť svojho záväzku, že primárnym cieľom svojej spoločnosti nie je len dno riadok. Pretože však tento stav nie je k dispozícii všade, a pretože niektoré spoločnosti sa začlenili ako výhody Spoločnosti, ktoré nikdy nedostali certifikáciu B Corp, ich prekrývanie nie sú všeobjímajúci.

Čo musia značky urobiť, aby získali certifikáciu?

Značky dokazujú, že si certifikáciu zaslúžia niekoľkými rôznymi krokmi. Najprv urobia hodnotenie vplyvu B, ktoré je k dispozícii zadarmo online. Hodnotenie je v podstate dotazník, ktorý sa pýta na každý detail toho, ako spoločnosť funguje. Otázky sú rozdelené do piatich kategórií. Prvý, manažment, kladie otázky o tom, ako je spoločnosť riadená, a zisťuje, či predstavenstvo každoročne posudzuje environmentálne správanie alebo to, či je odmena generálneho riaditeľa viazaná na dosiahnutie určitého environmentálneho alebo sociálneho metriky.

Druhý, pracovníci, sa zaoberá tým, či sú pracovníci platení za životné minimum, a pýta sa, či sú zavedené opatrenia na podporu ich zdravia a bezpečnosti pri práci. Tretia kategória, komunita, sa pýta na témy, ako sú ženy a rasové menšiny, v ktorých vlastníctvo spoločnosti a či sú dodávatelia spoločnosti preverovaní z hľadiska ich vlastného sociálneho a environmentálneho dopady. Štvrtá časť sa zaoberá vplyvom na životné prostredie a žiada spoločnosti, aby zohľadnili svoje emisie skleníkových plynov a zdroje surovín. Záverečná časť, zaoberajúca sa zákazníkmi, sa pýta, či majú značky k dispozícii správne kanály na počúvanie spätnej väzby od zákazníkov.

Akonáhle spoločnosť vyplní hodnotenie, získa skóre z 200 bodov. Na to, aby spoločnosť mala nárok na certifikáciu, je potrebné skóre 80 alebo vyššie.

„Znie to ľahko, ale nie je,“ vysvetľuje Coupounas. „Väčšina spoločností, ktoré to berú prvýkrát, a ktoré už myslia na udržateľnosť, ak sa rozhodli vziať niečo také, prichádzajú v 30. rokoch.“ 

Súvisiace články

Akonáhle značky vykonajú hodnotenie a dosiahnu minimálne 80 bodov, člen tímu B Lab sa spojí s a zástupca značky, aby prešiel otázkami a požiadal o dokumentáciu, ktorá dokazuje, o čom značka tvrdí sám. Otázky s najvyšším počtom bodov sú podrobené špeciálnemu auditu, aby sa zaistilo, že značky môžu zálohovať svoje odpovede. Potom, čo spoločnosť splní všetky tieto požiadavky, je povinná upraviť svoju zákonnú DNA tak, aby boli spolu s finančnými cieľmi zohľadnené jej sociálne alebo environmentálne ciele. (Tu môže vstúpiť do hry status Benefit Corporation.)

Napriek tomu, že hodnotenie vplyvu B bolo vytvorené špeciálne kvôli certifikácii, uvádza sa v ňom osvedčené postupy tak dôkladne, že niektoré značky ho používajú ako referenčný bod dlho pred hľadaním certifikácia. Nisolo, značka koženého tovaru, ktorá získala certifikáciu B Corp v roku 2017, najskôr vykonala hodnotenie tri alebo štyri roky predtým a zistili, že na získanie nároku na účasť chýbalo približne 6 bodov certifikácia.

„Prijatie tohto druhu základného hodnotenia vyzeralo takto:„ Dobre, teraz si skutočne môžeme byť vedomí toho, kde môžeme robiť lepšie v našom podnikaní, aby sme získali certifikáciu, “hovorí Nisolo Impact Associate Matt Stockamp telefón.

Poplatky za certifikáciu značky závisia aj od veľkosti spoločnosti, pretože B Lab používa posuvnú škálu, ktorá účtuje značkám ako iba 500 dolárov ročne, ak ročný obrat dosiahne 150 000 dolárov alebo menej, až do 50 000 dolárov a viac za niekoľko miliárd dolárov spoločnosti. Stockamp hovorí, že relatívne dostupné ceny sú súčasťou toho, čo presvedčilo Nisola, aby vykonal certifikáciu B Corp pred inými porovnateľnými certifikáciami.

„Uvažovali sme o získaní certifikácie našej továrne Fair Trade v Peru, ale náklady vtedy nemali zmysel. Celé to nás stálo asi 30 000 alebo 40 000 dolárov, “uviedol Stockamp. „Milujeme to, čo robí spravodlivý obchod - v našej továrni používame veľa z ich pokynov - ale spoločnosť B Corp mala väčší zmysel, pretože bola oveľa dosiahnuteľnejšia.“

Aký je zmysel certifikácie?

Certifikácia B Corp prináša množstvo výhod, ktoré spoločnosti motivujú podstúpiť prísny proces zhromažďovania údajov a auditu, ktorý si vyžaduje. Podľa AthletaMarketingová riaditeľka spoločnosti Andrea Mallard, B Corp, je veľkým „symbolom“, za ktorý chcete niesť zodpovednosť ako vaše akcie ovplyvňujú každého “, a preto je nápomocné pri komunikácii misie, ktorá presahuje rámec greenwashing. Nisolo's Stockamp dodáva, že zdroje, ktoré spoločnosť B Corp poskytuje, od načrtnutia osvedčených postupov až po vytvorenie súboru komunita podobne zmýšľajúcich spoločností, s ktorými si môžete porovnávať poznámky a spolupracovať, stojí za to seba.

CotopaxiGenerálny riaditeľ a zakladateľ Davis Smith odporučil svojmu právnikovi, aby sa od začiatku nezačlenil ako Benefit Corporation, pretože myšlienka „Rozdávanie peňazí skôr, ako peniaze zarobíte“ by mohlo investorov odvrátiť, ale hovorí, že získavanie kapitálu pre nich nikdy nebolo problémom spoločnosť. Certifikácia B Corp spoločnosti Cotopaxi slúžila ako magnet na typ ľudí, s ktorými by aj tak radšej pracoval.

„Myslím si, že najväčším prínosom je, že sa nám vďaka tomu podarilo pritiahnuť a udržať si výnimočný talent,“ hovorí Smith do telefónu. „Na každé otvorenie budeme mať 300 až 500 uchádzačov o zamestnanie. V predchádzajúcej spoločnosti som to nikdy nevidel. Ľudia neustále hovoria: „Chcem pre teba pracovať.“

Jednou z výhod, ktoré môžu byť pre bežného spotrebiteľa menej zrejmé, ale ktoré si Coupounas myslí, že sú veľmi dôležité, je spôsob, akým môže byť pôsobenie v spoločnosti B Corp zakladateľom, môže začleniť ich poslanie do spoločnosti tak, aby vydržala, aj keď vlastníctvo zmení majiteľa. Potom, čo zakladatelia B Labu vystúpili z And1, boli sklamaní, keď videli, že mnohé z hodnôt, ktoré si cenili, sú odstránené z firemnej kultúry. Pokúsili sa pomôcť iným zakladateľom vyhnúť sa rovnakému osudu vytvorením spoločnosti B Corp, ktorú je ťažké zarobiť ako certifikácia, ale je tiež ťažké ju negovať-na konverziu zo štatútu B Corp, akonáhle to dôjde, sú potrebné dve tretiny hlasov akcionárov dosiahnuté.

Pre aké druhy značiek je to najlepšie?

Certifikácia B Corp je teoreticky pre každú značku, ktorej záleží na tom, aby robila dobre - a dokázala to dokázať. Komunita B Corp zahŕňa všetko od živnostníkov až po multimiliardové spoločnosti, ale Coupounas hovorí, že Najväčšou demografickou skupinou boli druhy malých a stredných spoločností, ktoré sú dostatočne agilné na to, aby vykonali zmeny, ktoré certifikujú vyžaduje.

„Napriek tomu, že sú tieto druhy spoločností malé, sú veľmi silné z hľadiska toho, že sú uznávané ako Podniky by mali byť vedené a oni posunuli udržateľné obchodné praktiky skutočne veľmi ďaleko, “uvádza Coupounas hovorí.

To neznamená, že každá misia riadená spoločnosť takej veľkosti bude považovať certifikáciu B Corp za prioritu. Sseko Designs, sociálny podnik založený na móde založený v Ugande, je príkladom značky, ktorá vyhovuje demografickým skupinám, ale zatiaľ sa rozhodla nepokračovať v certifikácii B Corp, v časť, pretože jej zakladatelia Ben a Liz Forkin Bohannonovci majú pocit, že zákazníci už chápu, do akej miery je podnik zameraný na misie, a to aj bez certifikácia.

Ale tam, kde je menšej spoločnosti, ako je Sseko, jednoduchšie nadviazať kontakt so zákazníkmi a komunikovať poslanie svojej spoločnosti priamo im, môžu nadnárodné spoločnosti ako Unilever, majiteľ Dove a Dermalogica ktorý sa zameral na certifikáciu B Corp v roku 2015, nájsť to ťažšie. Tiež je pre nich ťažšie získať osvedčenie. Coupounas si uvedomuje ťažkosti spoločností, ktoré majú množstvo dcérskych spoločností, ale vysvetľuje, že spoločnosť B Lab na tom pracuje vyvinúť spôsob, ako dosiahnuť, aby bolo pre veľké spoločnosti prístupnejšie získať osvedčenie, ktoré neohrozuje prísnosť spoločnosti B Corp štandardy.

„Ak si myslíte, aký vplyv môže mať [taká veľkosť spoločnosti] na to, koľko ľudí sa v skutočnosti dotýka, je to obrovské,“ hovorí. „Bez nich nemôžete skutočne zmeniť kapitalizmus ani vytvoriť budúcnosť zdieľanej a trvalej prosperity, ktorú hľadáme.“

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.