Snímka obrazovky: YouTube
Vitajte v Týždeň popkultúry! Aj keď nás môžete vždy považovať za básnikov o silnom prekrývaní módy a popkultúry, nasledujúcich päť dní sa im venujeme na tému našej obľúbenej hudby, filmov, televízie, celebrít, kníh a divadla a ako sa to všetko prelína s módnym priemyslom.
Zdá sa, že každý rok objavuje svet filmu stále viac značiek. Nie celkom reklamy - no, dobre, áno, reklamy; v móde je takmer všetko reklama. Ale tieto filmy, nie celkom reklamy v tradičné zmysel, slúži ako spôsob propagácie zbierky online, ktorá bude žiť dlho potom, ako budú výrobky z obchodov.
Chanel bol jedným z prvých, kto adoptoval módny film, začínajúc v roku 2004, keď vydal „Chanel č. 5„Film.“ Ak mohli byť reklamami trháky, bolo to toto: Klip bol označený hviezdičkou Nicole Kidmana režíroval Baz Luhrmann, ktorí obaja stále vysoko jazdili na svojom nedávnom úspechu „Moulin Rouge!“ V skutočnosti je krátky príbeh veľmi podobný filmovému vzhľadu. „To mi vtedy hovorilo veľa ľudí,“ povedal Luhrmann
Telegraf. „Chápem, prečo si to mysleli. Pracoval som na filme Moulin Rouge! tak dlho, to bolo v mojom krvnom obehu. “Jeho dej - známej, bohatej ženy, ktorá uniká svojim povinnostiam a verejnému životu - priniesol ďalšie porovnania "Rímsky sviatok." Je to okázalé a zábavné a v tej dobe to bola najdrahšia reklama, ktorá kedy bola a stála zhruba 33 dolárov miliónov. Chanel mala dokonca dva strihy, pretože celovečerná verzia má takmer tri minúty.
Spájaním reklamy s hlavným filmom Chanel umiestnil svoje miesto ako film, a nie ako reklamu, a zároveň ho ukotvil v konkrétnom momente populárnej kultúry. Ale preto, že si niekto myslel, že to bude zábava, alebo preto, že niekto vycítil dôležitosť obsahu videa sa stane v online značke, dom čoskoro začal používať filmy na vytvorenie vlastnej popkultúry momenty.
Č. 5, inzerované
Klišé o reklamách na vône je, že sú vo všeobecnosti smiešne. Ako presne človek vôňu inzeruje? Je to ťažké a dokonca aj tí najlepší sú trochu divní, ak na nich myslíte dostatočne dlho. Nie sú voči tomu imúnne ani tie najšikovnejšie domy, ako Chanel. Značka v priebehu desaťročí prešla niekoľkými kampaňami, od nudných (ako napr Catherine Deneuve vysvetlenie dôležitosti vône pre samotné jej bytie na konci 70. rokov minulého storočia) až po úplne absurdné (čo, čo, čo boli to tí Reklamy Brada Pitta asi?) a všetko, čo medzi tým prišlo.
Možno len vďaka svojim ambíciám film „Film“ v skutočnosti nepasuje so zvyškom. Nie je to len predaj Chanel č. 5, ale aj myšlienka Chanel - luxusnej značky vo vlastnom svete, s rozpočtom a zdrojmi, ktoré sú zábavné a žiaduce. Niečo silné v nás vyvoláva túžbu pozerať sa na reklamu. „Zjavne už nestačí len mať prístup a ukázať obrázok; k tomu musíte pripojiť emocionálny príbeh, “hovorí obchodný riaditeľ reklamnej agentúry J. Povedal Walter Thompson The New York Timespo vydaní filmu „The Film“. „Je to globálny trend, ale je obzvlášť akútny, pokiaľ ide o luxusný tovar, pretože za luxusný tovar platíte, aby ste sa cítili výnimočne - potrebujete to osobné spojenie.“
Lagerfeld, riaditeľ
„Chanel No. 5 The Film“ bol len začiatok video výstupu tohto domu, ktorý pokračoval ďalej zložité reklamné spoty, séria mytologizujúcich historických skladieb o samotnej Coco a samozrejme krátke filmy - ktorý Karl Lagerfeld odvtedy sa ujal vedenia.
V roku 2011 prišiel „Príbeh víly“, 25-minútový krátky film, v ktorom si zahrali modelky Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, dlhoročné mužské múzy a Brad Kroenig. Diel bol pôvodne použitý na propagáciu zbierky Chanel's Cruise 2011 a jeho premietania v Cap d'Antibes spolu s prehliadkou dráhy. „Je to film o neuváženom použití peňazí, ktorý sa začína násilím a končí pocitom,“ vysvetlil vtedy Lagerfeld. Aj keď bol film úplne nádherný, herecké výkony... pravdupovediac, nie skvelé. Možno preto sa v nasledujúcich šortkách predstavil aspoň jeden z mnohých ambasádorov značky Chanel, ktorí boli profesionálnymi špiónmi.
O dva roky neskôr prišiel „Once Upon a Time“, čiernobiely film (opäť v réžii Lagerfelda), ktorý sa zameral na Cocoove rané roky ako mlynár. Keira Knightley prevzal hlavnú úlohu a 18 minút ju sledujeme, ako začína módne impérium, všetko v dobových kostýmoch. Napriek všetkej produkčnej kvalite a skutočnosti, že najali Knightlyho, sa film bizarne stále cíti amatérsky. Je to pravdepodobne kvôli tomu, že Lagerfeld údajne dával svojmu obsadeniu svoje repliky tesne predtým, ako ich vyslovil. Svojím spôsobom je to súčasť jeho kúzla. Kto by nechcel vidieť Lindsey Wixson nešikovne oznámiť „... mimochodom, som pani Vanderbiltová“?
Historická téma pokračovala v tom istom roku filmom „Návrat“, tentokrát s Geraldine Chaplin v hlavnej úlohe Coco Chanel. Úlohu si zopakovala o rok neskôr vo filme „Reinkarnácia“, z ktorého sa stal surrealistický videoklip. Pharrell bol po ruke a svet dostal prvú ochutnávku Cara Delevingnepodpisovacie schopnosti.
Ako roky plynuli, Lagerfeld a jeho tím zdokonalili svoje filmové schopnosti. V roku 2015 vyšlo „Once and Forever“, ktoré ponúka komplexnú, meta príbehovú líniu Kristen Stewart a Chaplin ako herečky obe hrajúce Chanel v bio-obrázku. Spája históriu domu s jeho novodobým imidžom a trvá 11 minút. Vývoj Lagerfeldovej filmovej kariéry dozrieva rýchlo za štyri roky, ale je zrejmé, že pribitie videa - obzvlášť vo veku online obsahu - bolo pre neho a pre značku dôležité.
Kino Chanel, dnes
Viac ako desať rokov po vydaní filmu „The Film“ Chanel opäť oslovila Lurhmanna a režírovala reklamu pre č. 5 - ale teraz, keď Lagerfeld prišiel na to, že preloží značku na obrazovku, okázalý režisér v skutočnosti nebol potrebné. Na mieste s názvom „Ten, ktorý chcem“ sa miesto cíti viac ako klasická reklama na parfumy než ako mini-film. Gisele Bündchen vyzerá opustene, ale v skutočnosti nič nehovorí. Nikto nie. Uvoľnene naratív namiesto toho hrá priznateľne nádherná obálka rovnomennej piesne „Grease“. Je pravdepodobne jednoduchšie obmedziť prevádzku v televízii a evidentne nás to stále všetkých zaujíma (miesto má na Youtube viac ako 18 miliónov zobrazení). Je však pochybné, že to bude mať rovnaký vplyv ako film. Napriek tomu, že Luhrmannov originál obstojí veľmi dobre, môže byť načase začať nový mini film pre č. 5-tentokrát s Lagerfeldom na starosti.
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.