Propagačná akcia Adidas #adigirls v Taipei na Taiwane. Foto TPG/Getty Images
Medzi čínskymi spotrebiteľmi sa začína presadzovať trend v oblasti voľného času - a to až do takej miery, že luxusný tovar si vyberá svoju daň, pretože zisky značiek aktívneho oblečenia rastú. Podľa nedávnej správy z Bloomberg„Zvýšenie predaja vo Veľkej Číne pre značky ako Nike a Adidas je spôsobené dvoma vecami: prezidentom Si Ťin -pchingom protikorupčná kampaň a rastúci záujem o fitnes.
Od nástupu do funkcie v roku 2012 Jinping presadzoval odstránenie skorumpovaných vládnych osobností a úsporné opatrenia v oblasti životného štýlu a vzhľadu. Výsledkom je, že kampaň ovplyvnila nákupné návyky elity, ktorá sa dnes rozhodla pre západné športové značky pred špičkovými značkami. Hnutie pre fitnes v krajine posilňuje aj tieto štítky aktívneho oblečenia: čínska zdatnosť priemysel zaznamenal 84 -percentný skok - spolu s takmer 3 000 novootvorenými telocvičňami - v rozpätí piatich rokov. Zvlášť ženy upúšťajú od tradičných štandardov krásy typických pre Áziu (
prečítajte si: chudá) a stanovenie cieľov smerom k viac tónovaná a svalnatá postava.Nike a Adidas tento boom samozrejme využívajú. Prvý z nich sa spojil s čínskym ministerstvom školstva na a trojročné úsilie ponúknuť na svojich školách kvalitné školenia a zdroje pre telesnú výchovu, pričom Adidas minulý rok v krajine otvoril 500 obchodov s plánmi otvoriť ďalších 500 v roku 2016.
Aj keď je tento nový zisk medzi hlavnými svetovými značkami určite dobrou vecou, bude musieť byť na ujmu domácich značiek s vlastnou ponukou aktívneho oblečenia. Čínske spoločnosti zaoberajúce sa športovým oblečením majú radi spoločnosť Anta Sports Products (ktorá získala spoločnosť Fila v roku 2009 a nedávno partnerský s Zostup, japonská lyžiarska značka Iotchu), sa snažia držať krok. Avšak, Bloomberg konštatuje, že očakávania sú nízke v dôsledku zníženia akcií Anty a jej pomalých predajov v rovnakých obchodoch.
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.