Zakladatelia Kooples sa presúvajú za páry a nasadia Waris Ahluwalia

Bez ohľadu na to, či ste už videli jeho všadeprítomné reklamy vyvolávajúce žiarlivosť (ak ste slobodní), ktoré predstavujú hipsterské páry v štýlových, štíhlych strihoch oblečenie, alebo ak ste niekedy boli v Paríži, kde sú jeho obchody takmer na každom rohu, je pravdepodobné, že ste už o The Kooples. Francúzska súčasná značka založená tromi bratmi v roku 2008 sa vždy držala veľmi špecifického a úspešného - v súčasnosti existuje asi 400 obchodov celosvetový-marketingový vzorec, ktorý zahŕňa zapojenie párov zo skutočného života do svojich reklamných kampaní a zabezpečenie toho, aby sa mužské a dámske kolekcie niekomu navzájom zrkadlili stupňa. Ale teraz, ako to musia urobiť všetky značky preplnená krajina, otriasa to vecami.

Hovorí sa mi, že to boli zriedkavé prípady, keď boli všetci traja francúzski bratia - kreatívni riaditelia Alexandre a Laurent a riaditeľ značky Image Raphaël Elicha. - boli minulý týždeň v New Yorku v apartmáne v hoteli NoMad, aby sa stretli s novinármi, predstavili svoje najnovšie zbierky a diskutovali o vývoji The Kooples.

Napriek tomu, že Alexandre (myslím) dokonale reprezentoval svoju značku v celej čiernej farbe, od klobúkov bolero cez úzke rifle alebo nohavice až po kožené čižmy, začal vysvetľovať prvé zmena ich podnikania: prechod na menšie a častejšie zbierky, ako napríklad sviatočný sortiment šiat vhodných na večierok a oddeľuje, že boli odhalenie. „Obchod sa mení; musíte zapracovať na mnohých malých zbierkach, aby bolo v obchodoch vždy niečo iné, “povedal.

Ďalší veľký posun: Romantické páry už nebudú jediným predmetom marketingu spoločnosti The Kooples. „Za osem rokov sme zastrelili takmer 100 párov,“ povedal Raphaël. „Je to veľký príbeh lásky.“ Samozrejme, na svete je len toľko dobre vyzerajúcich párov zo skutočného života, takže Raphaël povedal, že chcú „naďalej kopať do konceptu“. Rozhodli sa rozšíriť ho tak, aby zahŕňal všetky kreatívne duá. „Máme sestry dvojičky, ale aj umelecké dvojice, a posolstvo za tým je iba to, že keď máte dve, cítite sa silnejší a kreatívnejší.“

Bratia však trvajú na tom, že láska je stále chrbtovou kosťou značky a naďalej bude predstavovať aj romantické páry. „Láska je skutočne podstatou, filozofiou značky,“ povedal Alexandre spôsobom, ktorý v jeho francúzskom prízvuku vyznel obzvlášť poeticky. A ak ste, bohužiaľ, odpojení? „Vďaka tomuto outfitu budeš vyzerať krásne a v oblečení od Kooples nezostaneš slobodná.“

Ale späť k posunu smerom k koncepčným zbierkam kapsúl: Pre mužov sa bratia rozhodli vytvoriť cestovanie - konkrétne cestu Áziou, z Indie do Japonska. Pri získavaní inšpirácie stále prichádzal jeden dobre cestovaný, nenapodobiteľne chladný a štýlový muž: Waris Ahluwalia. „Keď sme v Paríži začali pracovať na [zbierke], [zhromažďovať] obrázky a farby, Waris bol na všetkých týchto obrázkoch, a tak som povedal:„ Prečo mu nevolať? “Vysvetlil Alexandre.

Tajomná, múdra a očarujúca Ahluwalia bola tiež poruke a prekvapivo dobre zapadla do troch bratov - niečo o ich vlasoch na tvári, štíhlej stavbe a elegantných outfitoch. Keď sa Ahluwalia priblížil, pochopil, že s ním chcú skutočne spolupracovať, a nie použiť jeho meno ako inšpiráciu. „To bolo pre mňa už známym znakom toho, že boli otvorení skutočnému zmyslu spolupráce, pretože sa natiahli - mohli pokračovať v tom, čo robili,“ povedal. Samozrejme, neznamená to, že byť niečím je múza, nie je zvláštny pocit. „Dostal som sa do Paríža, vošiel som do štúdia a boli to steny a stovky mojich fotiek... Vyšiel som z miestnosti, “zasmial sa. Nakoniec nabral odvahu a vošiel späť. "Povedali: 'Z týchto obrázkov a z toho, čo sme študovali, je to vaša paleta farieb', a ja som povedal: 'Ach áno, to je moja farebná paleta. To je pôsobivé. “

Paleta a siluety v štýle pyžama sú zložené z vínovo červeného, ​​zlatého a tmavomodrého odtieňa a pôsobia uvoľnenejšie, než je typické pre The Kooples. Okrem oblečenia, v ktorom by sa cestovalo pohodlne (a štýlovo), Ahluwalia myslela aj na kúsky, ktoré cestujú dňom voľne sa pohybujúceho kreatíva, akým bol sám. „Od rána do noci to už nie je len oblek a kravata a biela košeľa; deň je tam plynulosť, tak si predstavte, že budete celý deň pracovať z domu a potom si oblečiete bundu a pôjdete von na drink alebo na stretnutie, “vysvetlil.

Toto je prvá oficiálna spolupráca herca/pánskeho oblečenia - navrhuje aj kolekciu šperkov - Ahluwalia však pracuje s krajčírmi, aby si väčšinu z toho, čo nosí, vyrobil sám. Na otázku, či je mu nepríjemné byť označovaný za múzu alebo ikonu štýlu, Ahluwalia odpovedal, že je to trochu nepríjemné. Po prestávke povedal: „Je to zábavné, keď sa skutočne staneš súčasťou tohto procesu. V opačnom prípade máte iba tento odznak s ikonou štýlu a čo to znamená? To je jedno. Pre mňa, a myslím si, že to poznáte, je to o zážitkoch; oblečenie sú len veci, ktoré nosím ako súčasť zážitku, ako súčasť cestovania. Nie sú the vec. Ak som niekde čítal, „Kooplesovu novú zbierku inšpirovanú Warisom“, ako mi to pridalo na živote? “Po práci s bratmi vysvetlil:„ Môj život je bohatší kvôli výmene myšlienok. “

Všetci štyria - všetci svetskí a spravodliví takže cool - mal ľahký vzťah, ktorý naznačoval, že spolupráca je skutočne prirodzená, a nie iba spôsobom, akým každý vždy hovorí, že spolupráca je prirodzená. Na otázku, či by mohli pokračovať v spolupráci, Alexandre odpovedal: „Prečo nie?“ zatiaľ čo Ahluwalia dodal, že v najbližšom období bude „viac vrstiev projektu“. Zostaňte naladení.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.