Rozhovor s Jordan Adoni o topánkach moderného viceprezidenta

Keď organizácie strážnych psov hovoria o potrebe väčšej transparentnosti v módnom priemysle, zvyčajne povzbudzujú značky, aby zverejňovali informácie o svojich dodávateľských reťazcoch alebo zámorskej továrni partneri. Ale pre Jordan Adoni, spoluzakladateľa a návrhára značky obuvi so sídlom v New Yorku Moderný zverák„výzvu na transparentnosť stojí za to vziať doslova.

„Sedíme v sklenenom botníku,“ ukazuje, keď sa k nemu pridávam v jeho predvádzacej miestnosti v odevnej štvrti v New Yorku a ukazuje na sklenené steny okolo nás. Napriek tomu, že regály lemujú stojany na ručne vyrobenú koženú obuv Modern Vice, je ľahké medzi nimi nahliadnuť do továrne, kde hŕstka zručných remeselníkov krája kože a lepí podrážky len pár metrov od seba od nás. „O koľko transparentnejšie môžeš byť?“

Zatiaľ čo Modern Vice sa sám značkuje viac ako a vyrobené v Amerike štítok ako „etický„Jeden, skutočnosť, že jeho newyorská továreň je otvorená pre návštevníkov - zákazníkov, ako aj pre tlač -, to potvrdila je stále obľúbenejším pre spotrebiteľov, ktorým záleží na tom, ako a kde ich obľúbené značky vyrábajú tovar.

Medzi týmito zákazníkmi sú celebrity ako Whoopi Goldberg, Beyoncé a Lauryn Hill, štýlové televízne postavičky ako Mickey z "Lásky" a celý rad insta známych osobností a modeliek. Jeden taký influencer, Danielle Bernstein z Čo sme nosili, sa stala takou fanúšičkou značky, že sa rozhodla nadviazať partnerstvo s Adoni a vypracovať sa z továrne Modern Vice na uviesť na trh vlastný sortiment obuvi pod prezývkou Archívne topánky.

K tomu všetkému určite pomohlo, že Adoni má obuvníctvo v krvi.

„Moja mama vlastnila obchod s obuvou na Long Islande a otec vlastnil továreň na obuv,“ poznamenáva a rozpráva príbeh o tom, ako jeho otec, prisťahovalec z Izrael prešiel od vynášania odpadu v továrni na výrobu bratrancov a bratrancov na naučenie sa pracovať so strojmi a nakoniec otvoril vlastnú výrobnú halu. stredisko. „Doslova som vyrastal okolo hromád topánok.“ 

Po úspešnom spustení štítkov obuvi Nalejte la Victoire a Kelsi Dagger s členmi rodiny a vidieť ich predávať v obchodoch ako Bloomingdale, Saks Piata Avenue a Nordstrom, Adoni sa rozhodol založiť Modern Vice so svojim bratom Jensonom. Zatiaľ čo Modern Vice predával obuv, ktorá bola vyrobená v zámorí, bratia sa „nadchli pre domácu výrobu“ pomerne skoro, vysvetľuje Adoni.

„Hovorili sme si, preboha, tu môžete robiť všetky tieto veci! A je to úžasné, stále to pokračuje, “hovorí. „Práve sme dostali svrbenie, aby sme to urobili tu.“ 

Skutočnosť, že výroba obuvi v USA je stále možná, neznamená, že to bola jednoduchá cesta, ako sa k Modern Modern dostať súčasný stav vyrobený výhradne z Ameriky: Adoni sa tvrdo naučil, že topánky, ktoré môžu tvrdiť, majú svoj dôvod zriedkavé. Vyššie náklady na prácu, nedostatok kvalifikovaných domácich obuvníkov a prístup k správnemu strojovému vybaveniu a náhradným dielom predstavujú prekážky, ktoré musí Modern Vice prekonať. Recenzie Yelpu sa sťažujú na pomalé zásielky obuvi vyrobenej na mieru alebo na neprimeranú kroniku zákazníckych služieb Rastúca bolesť moderného viceprezidenta, hoci Adoni rýchlo uvádza zoznam spôsobov, ktorými sa ich značka snaží riešiť problémy.

Napriek nezdarom, v modeli sú tiež zjavne odmeny. Obrat v nových štýloch obuvi je rýchly, kvalitu je ľahké zaistiť a za relatívne nízke ceny sú možné jednorazové úpravy.

„Remeselné umenie a práca, ktorú z nich dostanete, je ťažké poraziť,“ hovorí Adoni a ukazuje plecom pracovníkom vo svojej továrni cez rameno. „Obvykle zdedili zručnosť; dedí sa to z jednej generácie na druhú. V zámorí sa často stretávate s dennými pracovníkmi, ktorí prichádzajú a robia kusové práce a podobné veci. Tu získate úžasnú prácu. “

Tiež máte pocit prepojenia a vzťahu, ktorý je evidentný vo všetkom z toho, ako sa Adoni lúči s obuvníkom, ktorý odchádza o koniec jeho smeny na to, že sa musíte prejsť po továrni, aby ste sa dostali do kancelárie, kde zamestnanci kancelárie Modern Vice práca.

Adoni si myslí, že pre niektorých zákazníkov môže byť ťažké úplne pochopiť, za čo platia, ak nie videli priestor alebo sa stretli s robotníkmi a poznamenali, že ak „všetko, čo chcú, je strieborná topánka, môžu ju získať aj na“ Zara za 49 dolárov. “Má však aj zasvätených z priemyslu - ako jeden nemenovaný kupujúci u významného maloobchodného predajcu, ktorý„ bol pracuje s obuvou 50 rokov “ - povedzte mu, že by si mal za to, čo je, účtovať ďalšie stovky dolárov výroba. Je to náročná trasa na prechádzku, ale Adoniho utešuje fakt, že tí, ktorí nakupujú v Modern Vice, sú často opakovanými zákazníkmi.

„Zákazník, ktorý to pochopí, vlastní veľa našich topánok. V skrini môže mať 10, 15 párov, “tvrdí. „Oceňuje remeselné spracovanie a krásne materiály.“

Modern Vice stále viac vzbudzuje záujem zákazníkov, ktorí zvažujú etiku, ako aj estetiku a kvalitu. Ak nie je prítomnosť značky na internete plná úsmevných záberov skupiny zamestnancov a fráz, ktoré obsahujú slovo „splnomocnenie“, je to preto, že Adoni sa nikdy nevydal byť sociálnym podnikateľom. „Nezachránime tu svet,“ hovorí.

Ale skutočnosť, že Modern Vice vyrába v ľahko monitorovateľnom prostredí a suroviny získava od „renomovaných“ garbiarne “v USA a Taliansku, kde je ochrana životného prostredia spravidla prísnejšia, je príťažlivé pre vedomie spotrebitelia. Pokiaľ je dopyt, Adoni je rád, že pokračuje vo výrobe obuvi, ktorá spĺňa tieto požiadavky.

„Najväčším vzrušením pre mňa je ísť metrom alebo ísť na večeru a vidieť dievčatá, ako nosia naše topánky,“ hovorí. „Skutočne veľa znamená, že niekto investuje svoje ťažko zarobené peniaze do toho, do čoho celý deň vkladáme srdce a dušu.“

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.