Posledné dva týždne som strávila cestovaním po Maroku a Španielsku a neprekvapivo som videla veľa falošných kabeliek. Ako obyvateľ New Yorku samozrejme chápem náklad falošných lodí každý rok. Toto bolo iné.
V Maroku ma jednoducho zaskočil obrovský inventár-umelé papuče NN sú pre miestnych veľmi náročné-najmä pre krajinu s veľmi malou reklamou na cestách a v mestách. (Aj v Marrákeši, v „najzápadnejšom“ meste, ktoré som navštívil, nevidíte veľa značiek.) Na rozdiel od západu národy ako USA alebo východné krajiny ako Japonsko (alebo dokonca Čína) tam jednoducho nie je žiadny luxus reklama. Nejako to nebránilo masám v posadnutí logom.
Ale práve v Španielsku som začal skutočne spochybňovať svoje závery o hromadnom falšovaní. V dôsledku výskumu a správ, ktoré som na túto tému za tie roky vykonal, som vždy veril, že tí, ktorí si môžu dovoliť dizajnérsku tašku, sa nebudú namáhať kúpiť si falošnú tašku. Aj keď to môže v dlhodobom horizonte poškodiť imidž luxusnej značky, ak bude kropené po Canal Street, nemá to priamy vplyv na konečný výsledok.
Bohužiaľ, bol tu jeden kus správy, ktorý som vynechal: terénny výskum. Nikdy som nešiel pomaly po Canal Street a sledoval zákazníkov, ako nakupujú. Nikdy som sa neobťažoval zaparkovať v blízkosti jednej z tých prikrývok nahromadených vysoko vreciami „Chanel“ v centre mesta.
To bolo až do včerajška, keď som čakal na nástup do svojho lietadla domov z Barcelony do JFK. Všimol som si veľa falošných predajcov kabeliek na Passeig de Gràcia-chladnej odpovedi Barcelony na Piatej Avenue-ale teraz som počul priznanie od jedného z ich zákazníkov. Američanka v päťdesiatke s dobrým podpätkom sa začala hlasno chváliť tým, ako uzavrela dohodu o nákupe CH od Carolina Herrera tote. (CH, mimochodom, je most Herrera-v Španielsku je veľmi, veľmi populárny.) „To bolo 585 dolárov v obchodnom dome-ja som ten svoj dostala za 30 dolárov,“ povedala svojim spoločníkom na cestách.
Keď som nastúpil do lietadla a všimol som si, že žena je pohodlne usadená v biznis triede, začal som sa čudovať: „Má uvedomíš si, že je to falošné? "Aj keď by som rád veril, že áno-že jej to je úplne jedno, pretože sa jej to netýka kvalita alebo porušovanie zákona-nemohol som si nespomenúť, akým spôsobom sa chválila kúpou. Ona chcel veriť, že je to skutočné.
A to je najväčší problém falšovaného tovaru. Rovnako ako tí z nás, ktorí pokrývajú módny priemysel, by si radi mysleli, že sme urobili dosť dobrú prácu a poučili sme ľudí o rozdieloch medzi skutočnými a falošnými-a prečo je to dôležité-nie. Nečakajte teda Reklamy v autorských právach čoskoro odísť.