Podrobnosti o Svadba Kim Kardashian a Kanye Westa pomaly unikajú - v ponuke bol rybí filet, chlapci - ale v jednej veci boli manželia po celý čas veľmi transparentní: v móde.
Oslava sa začala slobodnou slobodou, kde sa prirodzene konala Kardashian mala na sebe šaty Balmain z kolekcie labelu na jeseň 2012. V týždňoch pred svadbou nevesta zdieľala niekoľko fotografií s projektantom francúzskeho domu, Olivier Rousteing, na svojich účtoch sociálnych médií, čím podporuje špekulácie, že by sa podieľal na tvorbe jej šatníka na víkend. Rousteing sa nevyhýbal ani vlastnej propagácii: Zverejnil niekoľko fotografií z Kardashianových šiat pre jej bakalárske šaty v deň večierka a neskôr ešte viac z nich spoločne pózujúcich na recepcii, kde mala nevesta ďalšie vyšívané číslo Balmain.
Víkendové akcie pokračovali piatkovým obedom, ktorý organizoval Valentino Garavani a jeho partner Giancarlo Giammetti v dome Garavaniho kúsok od Paríža. Takmer celý kardashiansky klan bol vyzdobený v dizajnérskych výrobkoch: sestry nevesty, Khloe a Kourtney, obe sa rozhodli pre zložité šaty od návrhárky a jej matka, Kris Jenner, mala v ten deň dvakrát oblečené Valentino - červenú háčkovanú minišatu spojenú s plášťom na obed a biele šaty na večernú skúšobnú večeru o Versailles. To všetko bolo široko zdokumentované na Instagrame a Twitteri - značkou
a rodinou-ako aj odoslaním z pera Andrého Leona Talleyho dňa Vogue.com. (Valentino meno je v článku vypustené viac ako 20 -krát.)Nakoniec, a čo je najdôležitejšie, šaty. Zatiaľ čo svet musel čakať, kým sa obrad skončí, aby zistil, čo má Kardashian na sebe, zástupca Givenchy potvrdil, že US Weekly takmer okamžite - dokonca ešte pred zverejnením fotografií -, že nevesta, ženích a dieťa North majú na sebe návrhy od Riccarda Tisciho. V utorok, tweetoval francúzsky dom jedna z prvých fotografií dvojice z vnútra obradu, ktorá má v čase tlače takmer tisíc retweetov.
V utorok spoločnosť BLK DNM rozoslala tlačovú správu o Kardashianovej prispôsobenej koženej bunde značky (pozri vyššie), zatiaľ čo štítok na vrchnom oblečení Spoločnosť Schott NYC hrdo tweetovala že West počas recepcie nosil svoje kožené kúsky. (Obe bundy namaľoval výtvarník Wes Lang, ktorý navrhol aj tričká pre Westovo nedávne turné „Yeezus“.) Ako ďalšie fotografie a informácie budú k dispozícii, sme si istí, že sa prihlási ešte viac značiek, pretože čo je lepšie ako propagácia od o svete sa najviac hovorí o páre?
Ak sme sa niečo naučili z práce v online svete, vieme, že umiestňovanie produktov v sociálnych médiách alebo v blogovom príspevku je jednou z najcennejších foriem marketingu. Špičkoví blogeri môžu zarobiť tisíce dolárov (ak majú milión a viac sledovateľov, môže to byť až 5 000 dolárov) za jeden sponzorovaný príspevok na Instagrame a najnovšie správy odhaliť, že návrhári zaplatia viac ako 50 dolárov, ooo, aby celebrita podporila svoje značky tým, že bude sedieť v prvom rade na svojich prehliadkach počas mesiaca módy.
Nikdy sa nemôžeme dozvedieť, či medzi Kardashianmi a Valentinom (alebo Balmainom alebo Givenchym) došlo k nejakému obchodu pre všetky expozície, ale vzhľadom na to, že sledovatelia sociálnych médií sú modernou formou meny, dizajnéri dostali dosť sladkosti obchod. Len nevesta má viac ako 21 miliónov sledovateľov na Twitteri a všetkým značkám, ktoré sa podieľali na jej veľkom dni, dala veľa digitálnej lásky. Ak Rousteing a Tisci predtým neboli priezviská, majú si ich teraz oveľa bližšie.
Sme tiež ochotní staviť sa, že pár pravdepodobne predá oficiálne svadobné fotografie módnemu časopisu Vogue alebo V., a vzhľadom na to, koľko peňazí je potrebné na nákup reklamných stránok v takých knihách, predstavení dizajnéri vychádzajú zo svadby s veľkou pridanou hodnotou.
Musíme sa teda čudovať: Sú vzťahy, ktoré si Kardashianky vybudovali s týmito elitnými módnymi veľmocami, skutočné, alebo sú jednoducho prostriedkom na dosiahnutie cieľa - vzájomne výhodnou transakciou? West vo svojom príhovore k skúšobnej večeri nazval svoju novú rodinu „priemyslom“, a aj keď možno nie ste fanúšikom najznámejšieho kmeňa reality televízie, nemôžete povedať, že by nebol brandingový.