Inside Condé Nast's Expanding Education Business

Kedysi bola spoločnosť Condé Nast International vydavateľom: medzinárodná pobočka spoločnosti New York Condé Nast, zodpovedná za produkciu zvyšku sveta. Vogues, spolu s desiatkami ďalších titulov. Všetky vyššie uvedené sú stále pravdivé - ale už to nie je celý príbeh.

Neinvestičných podnikov spoločnosti-spinnerov peňazí, ktoré ťažia z jej spojenia s pôvabom, štýlom a maloobchodom-je mnoho. Existujú reštaurácie, ktoré začali s Vogue Café Moscow v roku 2003, a v súčasnosti na celom svete zahŕňajú ďalšie tri kaviarne, elegantný bar GQ a klub Tatler Club, v ktorých sa bezprostredne otvára viac. Existuje Vogue Fashion's Night Out, ktorá sa teraz koná v 23 mestách po celom svete, od Sydney po Petrohrad. Každoročne sa koná obchodná udalosť, luxusná konferencia CNI. A tam je čaká na opätovné spustenie stránky Style.com, ktorá bude od začiatku budúceho roka obchodovať s elektronickým obchodovaním a využívať všetky tieto názvy časopisov na podporu produktov na predaj.

Ale asi najzaujímavejšie zo všetkého je, že CNI teraz pevne podniká v oblasti vzdelávania. V Londýne sa v roku 2013 otvorila vysoká škola módy a dizajnu Condé Nast, ktorá ponúka celoročnú módnu prehliadku Vogue Fashion Diplom nadácie a 10-týždňový certifikát Vogue Fashion pre študentský kolektív väčšinou stredných a vysokých škôl absolventi. Odvtedy sa rozširuje o krátkodobé kurzy stylingu a žurnalistiky a víkendové kurzy Miss Vogue pre 16 až 18-ročné.

Otvorenie londýnskej vysokej školy bolo sprevádzané zmesou záujmu a skepticizmu zo strany priemyslu. Poloha je elegantnou a high-tech budovou v meste Soho: vyzerá to skôr ako sídlo luxusnej značky než ako ošarpaný priestor, v ktorom tradične pracovali britskí študenti módy. Poplatky sú vysoké - tento rok bude diplom stáť 24 540 libier, čo je približne 38 000 dolárov - čiastočne preto, že vysoká škola nedostáva žiadne verejné financie. Aj keď to môže byť vysoká škola pre bohatých, nemožno spochybniť skutočnosť, že peniaze umožnili CNI poskytovať špičkové zariadenia, a ešte lepšie možnosti vytvárania sietí s dlhým zoznamom známych návštevníkov vrátane Alexandry Shulmanovej, Victorie Beckhamovej a Tommyho Hilfiger.

V minulom roku bolo v programe Diploma obsadených 152 zo 180 miest, ale nie, hovorí hovorca, pretože pre nedostatok uchádzačov bolo - šesť uchádzačov na miesto - ale pretože škola chcela kvalitných kandidátov, mohli by na konci roka s istotou odporučiť prácu kurz.

Dva roky do života vysokej školy títo študenti zrejme prekvitajú. Absolventi a študenti získali pracovné miesta a stáže v spoločnostiach vrátane Net-a-Porter, Asos, Hermès a Céline. „Idú do luxusných značiek, médií, výroby, prognózovania trendov a modelových agentúr - druh rozptylu v celom odvetví,“ hovorí riaditeľka Susie Forbes. Mnoho ďalších využilo vysokú školu ako odrazový mostík, aby im pomohol rozhodnúť sa, čo bude študovať ďalej.

CNI je očividne spokojná s tým, ako sa darí. Na začiatku tohto roka, oznámila spoločnosť že by sa v Šanghaji otvorila nová prevádzka: Centrum módy a dizajnu Condé Nast. Nová inštitúcia, kde sa vyučovanie začína v novembri, bude pravdepodobne mať trochu staršiu demografickú skupinu: niektorí študenti budú čerstvými absolventmi univerzít, iným však môže byť 30 alebo 40 rokov. „Tu je [štúdium] skutočne za jedným hlavným účelom: získať lepšiu prácu a lepší život,“ vysvetľuje výkonná riaditeľka Dominique Simard.

Simard pracuje na vytvorení centra takmer dva roky. „Časť bola rozhovorom s priemyslom a potenciálnymi študentmi,“ hovorí. „Čo hľadajú? Čo im bráni získať prácu, ktorú chcú? Existujú absolventi a mladí profesionáli, ktorí hovoria, že je ťažké získať prácu, a na druhej strane to máte priemysel vám hovorí: „Musíme nájsť ľudí.“ V strede je medzera a súčasťou našej misie je pokúsiť sa vyplniť to. "

Centrum bude pozostávať z dvoch oddelení: obchodu a komunikácie a dizajnu. Ten v učebných osnovách na londýnskej vysokej škole obzvlášť chýba, ale potom je ťažké konkurovať existujúcim britským dizajnérskym školám. V Šanghaji trh ešte nie je nasýtený: „Je tu taký obrovský dopyt a záujem,“ hovorí Simard. „A cítime, že je vhodný čas na podporu dizajnu v Číne.“ Dúfa, že skôr dostane miestnych ľudí do najzaujímavejších rolí priemyslu, než aby ich obsadzovali pracovníci z iných krajín. „Učíme napríklad vizuálny merchandising, pretože prichádza väčšina popredných vizuálnych obchodníkov zvonku - stále lietajú do Číny ľudí z Hongkongu, Taiwanu, Kórey a Japonska, aby prácu vykonali “.

Centrum sa nachádza na konci jednej z najluxusnejších maloobchodných ulíc v Šanghaji spolu s ulicami Lane Crawford, Hermès, Apple, Louis Vuitton, Tiffany, Cartier a Prada. Budova zahŕňa obrovské átrium, ktoré Simard plánuje požičiavať časopisom na ich akcie, výmenou za pomoc pri uvádzaní potenciálnych študentov do centra. Podporu Číňanov už má Vogue, GQ a Seba: „Sme schopní ich využiť na propagáciu seba a navrhujú potenciálnych tútorov a hosťujúcich rečníkov. Angelica [Cheung, šéfredaktor časopisu Vogue Čína] buduje malý tím priemyselných poradcov. “

London College bojuje proti kritike svojich poplatkov tým, že ponúka tri štipendiá ročne - a v Šanghaji bude tento charitatívny prvok ešte dôležitejší. „Vo všetkých našich triedach budú dvaja študenti študovať zadarmo,“ hovorí Simard. „Chceme, aby spoločnosti platili za študentov. V Číne luxusné módne značky do socialistického systému veľmi nezapadajú. Aby sa špičková značka zapojila do pomoci miestnemu dizajnérskemu priemyslu-je to mimoriadne pozitívne. “He Cieľom je nájsť relevantných obchodných partnerov, ktorí by sponzorovali študentov v rôznych predmetoch, od športového oblečenia po bielizeň.

Jedným z najvýznamnejších partnerov je Swarovski, ktorý sponzoruje šesťmesačné víkendové pobyty "Krištáľový kurz." „Swarovski vytvorí krištáľové prvky, ktoré študenti chcú, zadarmo,“ hovorí Simard. „O niečom podobnom diskutujeme aj s Elite Models, aby sme pomohli mladým dizajnérom fotografovať ich zbierky. Skutočne sa snažíme, aby boli naše kurzy praktickejšie ako tradičné vzdelávanie, najmä v Číne univerzita je superformálna - niekoho počúvate štyri roky a nemáte čo robiť a nič povedať."

Rovnako ako v Londýne, CNI prináša do učenia niečo zo svojho kúzla: hviezdni rečníci, špičkové zariadenia a zrkadlový lesk mediálneho giganta. Jednou z veľkých výhod pre študentov by nakoniec mohla byť možnosť cestovať. „Všetci sú to absolventi, ktorí idú do toho, čo je teraz nevyhnutne globálnym módnym priemyslom,“ upozorňuje Forbes a Simard súhlasí. „Ideálne by bolo vytvoriť spoločné kurzy, kde budete mať možnosť stráviť čas v Londýne aj v Šanghaji,“ hovorí. „Rozhodne to treba urobiť.“

V nasledujúcich rokoch bude CNI pravdepodobne otvárať vysoké školy na iných miestach. „Singapur by mohol byť úžasný priestor a v niektorých ohľadoch je Južná Kórea tiež mimoriadne atraktívna, ale skvelé by boli aj ďalšie popredné hlavné mestá módy - Paríž, Miláno, New York,“ naznačuje Simard. Ak sa tieto veľké myšlienky presadia pre spoločnosť, ktovie, čím by sa mohla stať? O 20 rokov môže byť Condé Nast rovnako známa ako lesklé vysoké školy, ako aj lesklými časopismi.