Tak prispôsobené, ako sa len dá. Foto: @functionofbeauty/Instagram
Kedysi bola myšlienka „na mieru“ vyhradená pre ozdobné pánske obleky alebo elegantné dámske šaty; minulosť, druh fantázie zostúpiť do nejakého očarujúceho malého ateliéru, kde sú opotrebované, ale bystré oči profesionáli by vás rozčuľovali, primpovali a merali, kým by nepoznali každú krivku a nevyrazili každý štýl preferencie. Ponáhľali sa ručne vyrobiť vec, ktorá je pre vás, podľa vašich presných špecifikácií, a potom zakaždým, keď si oblečiete svoju novú šaty alebo topánky alebo príjemný klobúk do krabice, vedeli by ste, že je to tak správne, pretože bolo vyrobené iba pre jednu osobu. svet. Samozrejme, tento druh scenára bol snom aj pre väčšinu ľudí, ktorí žili v predmasovej módnej ére, ale nie je ťažké pochopiť jeho príťažlivosť-pocit zvláštnosti. vo veku nekonečnej nahraditeľnosti, pripomienka toho, že vaše telo, vlasy, pokožka nie je len číslo na predajnom mieste, ale jedinečná konfigurácia, ktorá môže patriť iba ty. Je to svojim spôsobom romantické, tento komodifikovateľný individualizmus a je tiež dokázané, že je to účinná obchodná stratégia.
Odevným spoločnostiam ako Oprava stehu a Klub kufra Začal pracovať na Vennovom diagrame, ktorý sa prekrýva s personalizáciou a módou masového trhu, začiatkom roku 2010 s vybranými službami v štýle osobného nakupujúceho. Povedzte im, čo sa vám páči, a oni vám pošlú možnosti, či si ich ponechať alebo sa vrátiť. Žiadne prezeranie regálov s oblečením v nákupnom centre alebo vlečenie sa po internete a hľadanie perfektnej veci na nosenie, žiadne miešanie v šatni, žiadna trápna ľudská interakcia akéhokoľvek druhu. Rovnako ako mágia sa vo vašich dverách objavilo oblečenie, rovnako ako peniaze zmizli z vášho bankového účtu.
Prenesenie tohto konceptu do krásy nebolo ťažké. Koniec koncov, značky ako Predpisy od 80. rokov dláždi cestu na trhu s líčidlami vo vlastnom odtieni s miernym úspechom (spoločnosť služba porovnávania odtieňov zložená v roku 2009, presne 30 rokov po spustení, sa má digitálne znova spustiť v roku 2011). Dopyt (a technológie) po takejto personalizácii však ešte nesiahali ďalej do sféry krásy do kategórií starostlivosti o vlasy a pokožku.
Jedným z prvých veľkých úspechov v kozmetickom priemysle na mieru je E-Salon, ktorý bol spustený v roku 2008 s cieľom preklenúť priepasť medzi domácou farbou vlasov a odbornosťou na úrovni salónu. Krabicová farba na vlasy sa predávala v drogériách už desaťročia ako jediná lacná možnosť pre odvážnych, ktorí to chcú skúsiť. ruku v kutilstve a zvyšok sveta farbených vlasov nechávajú na profesionálnom know-how ceny. E-Salon sa to rozhodol zmeniť s ohľadom na chémiu. Sľubovala, že sa bude používať rovnako ľahko ako krabicová verzia, ktorú ste možno poznali, ale bude brať do úvahy aj vašu vlasovú históriu - či už bola suchá alebo poškodená, kučeravá alebo rovná, jemná, hrubé alebo chemicky ošetrené - všetky faktory, ktoré by mohli ovplyvniť výsledok zážitku z farbenia vlasov, a všetky veci, ktoré by váš priemerný box z regálu v lekárni nemal čo brať do úvahy pre.
Spoločnosť prostredníctvom obrázkov a dotazníka tiež ubezpečila používateľov, že ich ciele v oblasti farby vlasov budú stavané na ich súčasných farbách vlasov postupne, než aby skákali z tmavohnedej na platinovú v jednom proces. Potom, aby dohodu osladili, pridali profesionálne pôsobiace doplnky, ako parfumovaný chránič škvŕn a odstraňovač škvŕn pre pokožka okolo línie vlasov, aplikačné kefy a šampón spolu so štandardnými rukavicami v škatuliach a kondicionér. Tiež vyvinuli sériu údržby glazúr do sprchy, aby pomohli udržať farbu, samozrejme za rozumný poplatok.
Zdá sa, že gambit fungoval pre E-Salon: spoločnosť za rok 2015 vykázala zisky okolo 30 miliónov dolárov. Dôkaz o koncepcii bol taký solídny, že konkurenti, ako Madison Reedová, začali pribúdať. Propagačná farba bez amoniaku, arganového oleja a keratínu, spolu so stylingovými výrobkami a púdrovým púdrom na dotyk koreňa (ktorá sa začala v roku 2013 využívať trendovú preferenciu prirodzenejších (alebo aspoň zdanlivo „prírodných“) produktov v oblasti krásy sféra.
Potom však značky začali rozširovať pojem prispôsobenia nad rámec iba chemicky náročnej kategórie farieb na vlasy. Funkcia krásy nedávno upútala pozornosť svojimi šampónmi a kondicionérmi na mieru, ktoré začínajú na 36 dolároch za súpravu. S cieľom vytvoriť vzorce môžu zákazníci analyzovať svoje vlasy a pokožku hlavy a identifikovať „ciele vlasov“, ako je ochrana farby, ochrana pred krepatením a kontrola oleja. (spolu s niektorými diskutabilnejšími možnosťami, ako je „oprava“ rozštiepených končekov a „vyživovanie koreňov“, bez ohľadu na to, čo to znamená) pre hlásených 12 miliárd rôznych kombinácie. Funkcia krásy taktiež prispôsobuje farbu a vôňu v každom zložení, ako aj silu vône (áno, žiadna nie je možnosťou). Každý výrobok je dodávaný v minimalisticky elegantnej fľaši s potlačou názvu. Instabait v celej svojej kráse.
Nie je prekvapením, že nie sú jedinou hrou v meste. Profilepro pracuje v podstate na rovnakom modeli (aj keď s menej tisícročnou ružovou reklamou), zatiaľ čo Shampyou vyvinul viac verzia vhodná pre drogérie vydaním sa na cestu mixológie so základmi šampónu a kondicionéra so samostatnými jednotlivými ampulkami na sérum, ktoré si vyberiete, a zamiešať doma.
Starostlivosť o vlasy je samozrejme iba časťou rovnice. Prispôsobená starostlivosť o pleť je už dlho niečím ako svätým grálom krásy pre všetkých, okrem uber-elity. Dokonca aj pre tých, ktorí majú pravidelný prístup k dermatológovi, sa režimy starostlivosti o pleť zvyčajne spájajú z hodgepodge drogérie, prestíže, kozmeceutických vzorcov a možno príležitostných predpis. Pre tých, ktorí si nemôžu dovoliť tento typ zariadenia, alebo ktorí nežijú dostatočne blízko na pravidelnú návštevu dermatológa, sa vždy príde na slovo a veľa pokusov a omylov.
Niektoré značky, ktoré spájajú služby teledoktora v technickom veku s prispôsobením online, využili túžbu po ľahšom prístupe k odbornej diagnostike a poradenstvu. Rovnako ako E-Salon, protokol spoločnosti Curology bojujúcej proti akné začína vyplnením dotazníka a odoslanie fotografií na vyšetrenie buď dermatológovi, sestre alebo lekárovi asistent. (Pre informáciu, tento druh ošetrenia je v kompetencii sestier alebo asistentov lekára za predpokladu, že sú školení v dermatológii a v tom, ako pracovať s teledermatológiou a sú pod dohľadom dermatológa, hovorí dermatológka Dr. Annie Chiu.) Podľa značky im títo poskytovatelia zdravotnej starostlivosti umožňujú poskytovať lieky na predpis s obsahom prípravkov proti akné, ako je kyselina azelaová, klindamycín, tretinoin a pyrithion zinočnatý, v drogériách porovnateľné ceny-19,95 dolára mesačne alebo 39,90 dolára každých 60 dní.
Mohlo by však pár fotografií a dotazník skutočne stačiť na diagnostiku najaktuálnejších problémov s pleťou? „Teledermatológia sa stále viac používa, dokonca aj v klinickej medicíne, na získanie prístupu k dermatologickým odborným znalostiam pre tých, ktorí sa fyzicky nedostanú k lekárovi,“ hovorí Chiu. "Toto sa najčastejšie používa napríklad na zaistenie toho, aby miesto na koži nebolo rakovinové, alebo na zistenie, či si vyžaduje ďalšie testy."
To znamená, že Chiu váha s myšlienkou použiť teledermatológiu na skutočné písanie pokožky. „Ľudia často vypĺňajú dotazníky, ktoré popisujú typ pokožky, o ktorej si už myslia, že ju majú,“ vysvetľuje. „Našiel som veľa ľudí, ktorí tvrdili, že sú„ citliví “, pretože im to niekto spomenul, ale v skutočnosti nevie pomenovať niečo, čo skutočne dráždi ich pokožku. “Nie je úplne proti konceptu digitálne upravenej pokožky starostlivosť; iba poznamenáva, že odporúčania týkajúce sa vzorcov, s ktorými skončíte, by boli pravdepodobne konzervatívnejšie, než by ste dostali osobne v kancelárii doktora. „Problémom je, pravda, úroveň starostlivosti, ktorá sa mierne eroduje, keď sa dostanete ďalej z kancelárie dermatológov. Užitočné, ale potenciálne dráždivé prísady, ako sú retinoidy, sa môžu odporúčať menej často, aby sa predišlo problémom so zákazníkmi, pretože nedochádza k osobnému poradenstvu, “domnieva sa.
Vysoko personalizovaná potencia nie je starosťou o opačný koniec spektra krásy na mieru. Doktorka Barbara Sturmová krém MC1, ktorá si získala veľkých fanúšikov ako Rosie Huntington-Whitely a Kim Kardashian, je podobná „upírskej tvári“, ktorá bola pred niekoľkými rokmi na celom internete. Sturm formuluje krém tak, že klientovi najskôr odoberie krv pomocou špeciálnej striekačky, ktorá údajne presvedčí krvinky, aby začali produkovať liečivé faktory. Potom sa krv inkubuje a potom odstredí v odstredivke a potom sa plazma odstráni, aby sa integrovala do krému. Už to nebude oveľa viac personalizované. S počiatočným buy-inom 950 dolárov (následné náplne stoja 450 dolárov) je Sturmov vzorec pozoruhodným prvkom medzi mnohými značkami na mieru, ktoré tiež uprednostňujú lacné riešenia.
Sturm nie je jediný, kto hľadá genetiku pre prispôsobenú starostlivosť o pleť. Londýnska spoločnosť GeneU ponúka službu za podobné ceny s testom DNA v obchode, ktorý v kombinácii s dotazníkom slúži na stanovenie vhodného režimu proti starnutiu. Skinshift tiež vyvinul systém odporúčaní starostlivosti o pokožku založený na testoch DNA za o niečo nižší cenový bod (99 dolárov za test s rôznymi doplnkami a sérami, ktoré tvoria ponuky produktov) $75). V oboch prípadoch spoločnosti vychádzajú skôr zo zmesi svojich existujúcich vzorcov, než aby vytvárali originálne výrobky.
Presne to, ako dobre tieto špecializované výrobky fungujú alebo môžu fungovať v porovnaní s výrobkami vo vašom miestnom obchode, je niečo ako škrabadlo na hlavu. Čiastočne to súvisí s nedostatkom spoľahlivých údajov o vede. Napriek masívnemu prílivu antioxidačných produktov na trh v poslednom desaťročí boli recenzované štúdie o konkrétnych silách a dávkach obmedzené, takže je ťažké definitívne povedať, či sérum s vysokou dávkou extraktu zo zeleného čaju bude mať na pokožku drasticky odlišný účinok ako sérum s nízkym obsahom dávka. Je možné, že by; je tiež možné, že tieto presné formulácie typu s presnosťou na milióntinu mikrónu robia veľa povyku pre veľmi málo.
Musíte tiež vziať do úvahy pravdepodobnosť interakcie - mnoho prispôsobených zmesí, ako Vlastné zmiešané sérum Skin Inc., v skutočnosti používajú vopred pripravené vzorce na vytváranie prispôsobených produktov, čo znamená, že každá potenciálna zložka musí byť formulovaná spôsobom, ktorý nebude zle reagovať s ostatnými. To neznamená, že sú ingrediencie neúčinné, ale ako holičské kvarteto, dokonalá harmónia znamená, že niektoré energie možno bude potrebné zmierniť.
Úlohu zohráva aj dostupnosť prísad a technológií. Vezmite si napríklad šampón: Bezsulfátový alebo bezsulfátový, rastlinný alebo syntetický-existuje obmedzený počet prekurzorov, ktoré sa pravdepodobne objavia aj v tých najšpecializovanejších čistiacich prostriedkoch. Sila sa môže líšiť a ďalšie zložky môžu prispieť k tomu, ako ovplyvňuje vaše kučery alebo či zanecháva pokožku hlavy suchú (nehovoriac o vzhľade a vôňa samotného prípravku), ale pokiaľ ide o zdvíhanie ťažkých vlasov a čistenie vlasov, na výber je naozaj len niekoľko kľúčových hráčov. Kozmetický chemik Randy Schueller vysvetľuje, že nedostatok špecializovaných technológií, ako ich používa značka Sturm, väčšina týchto prípravkov na pokožku a vlasy bude pravdepodobne relatívne podobná tomu, čo ste už mohli nájsť police.
Tvrdenia o výsledkoch sily predpisu môžu byť tiež prehnané, varuje Chiu. Pretože tieto služby nerozvíjajú osobný vzťah s pacientmi, ktorý by mal lekár - a naopak, dôvera, ktorá inšpiruje pacientov k moci prostredníctvom vedľajších účinkov, ktoré môžu prísť so zavedením nového režimu starostlivosti o pleť-digitálne značky starostlivosti o pleť sa môžu rozhodnúť pre nižšie dávky alebo miernejšie prísady, ako môže predpisujúci lekár, ako spôsob, ako odradiť klientov od prerušenia používať.
To, či kozmetické výrobky na mieru stoja za humbuk alebo nie, závisí veľa od toho, aké spoločnosti používate a aké výsledky hľadáte. V porovnaní so službami profesionála s dlhoročným školením, ktoré sa na vás pozerajú osobne, sa digitálna konzultácia pravdepodobne nebude porovnávať. Ale pre tých, ktorí nemajú prístup k týmto druhom služieb, alebo pre kohokoľvek, kto chce stráviť čas a peniaze spolu s týmto druhom osobného ošetrenia, online prispôsobenie otvára nový svet krásy možnosti.
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.