Laure Heriard Dubreuil s Melissou Ceriou. Foto: Sasha Arutyunova/FIAF
Pokiaľ ide o súčasný stav módy - „pozri teraz, kúp teraz“, náročný kalendár - je takmer nevyhnutné, aby sa dizajnéri vyjadrili na verejnom vystúpení alebo pohovore. (Pozri: Verejná škola, Rag & Bone, Balmain, Diane Von Furstenberg a Mary Katrantzou, aby sme vymenovali aspoň niektoré.) Ale čo všetci ostatní zapojení do módneho cyklu, ako kupujúci, maloobchodníci a dokonca aj spotrebitelia? Našťastie sme v stredu večer mohli získať iný pohľad na tieto horúce témy, keď FIAF v New Yorku odštartovala sériu Creative Leaders s Laure Heriard Dubreuil, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Webster. Moderuje novinárka Melissa Ceria, Dubreuilov rozhovor hovoril o všetkom ako to robí v móde tam, kde o päť rokov vidí svoju butikovú značku.
S viac ako desaťročnými skúsenosťami (medzi jej predchádzajúce skúsenosti patrí Balenciaga pod Nicolasom Ghesquièrom a Svätý Laurent pod vedením Stefana Pilatiho), Dubreuil nečakal zmeny, ktoré sociálne médiá priniesli do módneho priemyslu. Jej postrehy však zahrnujú príklad, ktorý otvára oči predchádzajúcemu zákazníkovi v spoločnosti The Webster, ktorý priniesol obrázok z Instagramu, ktorý sa snaží kúpiť si oblečenie. Fotografia bola hviezdou streetstylu na týždni módy, ktorá už mala na sebe vzorky priamo z dráhovej show. Hovorí, že musí zákazníkom vysvetliť, že kusy zobrazené online dorazia do obchodov o šesť mesiacov neskôr. Medzi tým sú ponúkané aj predsezónne kolekcie. „Teraz je to trochu šialené, dokonca aj pre klientov, aby to pochopili. Vidia tak veľa z toho, čo sa deje na dráhach, “povedal Dubreuil.
A hoci Dubreuil uznáva, ako sa módne domy prispôsobujú, tým, že počas nich ponúka možnosti „pozri teraz, kúp teraz“ domnieva sa, že stratégiu možno považovať za úspešnú, iba ak tieto značky majú vlastný maloobchod obchody. „Keď máte veľa veľkoobchodných [klientov], je to veľmi ťažké,“ povedala. „Keď ste mladšia značka, nie je to tiež jednoduché.“
Nepomáha ani módny kalendár, pretože Dubreuil si všimol účinky na návrhárov a výzvy a tlaky, ktoré sú s ním spojené. (Pozri: Kreatívne vyhorenie.) „Bolo by úžasné, keby sme sa zrazu rozhodli znížiť množstvo zbierok,“ priznal Dubreuil. „Ale zároveň to v obchodoch vytvára novosť a je to osviežujúce.“ Navrhla to dizajnéri našli dobrý tím, s ktorým by mohli pracovať, čo mu poskytne viac času na hľadanie inšpirácie (a naberanie prestávky). Kalendár je náročný aj pre Dubreuila. Cestuje takmer každý mesiac, aby si pozrela nové kolekcie - s výnimkou troch mesiacov v roku - a zvyčajne dostane 10 dní po každom týždni módy, aby sa rozhodovala o nových zákazkách s návrhármi.
Dubreuil nateraz pozorne sleduje, ako sa všetko vyvíja, a okrem toho v súčasnosti rieši niekoľko nových spustení s websterom. Nedávno otvorila a vlajková loď v Houstone a v súčasnej dobe sa zameriava na elektronický obchod, ktorý dúfa, že bude pre zákazníkov rovnako osobný a nezabudnuteľný zážitok, ako vstúpiť do jedného z ich obchodov. Už odhalila plány na založenie vlastnej módnej línie v budúcnosti, ale členovi publika sa podarilo získať niekoľko ďalších podrobností o tom, čo by priniesla na trh.
„Nie som sám dizajnér, som obchodník. Takže by sa to robilo z pohľadu obchodníka, “priznáva Dubreuil. „Naozaj by to bolo v spojení s mojimi klientmi a websterom. Rozumiem, pretože som videl všetky rôzne trhy a značky. Bude hovoriť priamo so ženou [Websterovou] a s mojím klientom a možno aj s mužmi jedného dňa. "
Pokiaľ ide o to, kde uvidíme, ako sa Webster otvára ďalej? Dubreuil má svoje pamiatky na západnom pobreží, New York „určite“ a možno aj Čínu, pretože má korene v učení sa mandarínčiny osem rokov. „Všetko musí mať svoj dôvod. Na podnikateľskej úrovni sa nič nerobí, “povedala. „Vďaka tomu je veľmi originálny a organický.“ Myšlienka otvorenia obchodu v neznámom meste je však pre Dubreuil určite príťažlivá (a jednoduchá). Napokon je to žena, ktorá pricestovala do Miami z Francúzska iba s kufrom a plánom otvoriť špičkový butik na vrchole recesie. A pozrite sa, kde je dnes.
Obrázok domovskej stránky: Laure Heriard Dubreuil. Foto: Sasha Arutyunova/FIAF
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.