Ako spoločnosť Revolve využíva na vytváranie krásy kozmetický obsah vytvorený používateľmi

Neexistuje žiadny iný bezpečný priestor na Instagrame, ako je Otáčať sa Sociálny klub. Predajňa iba na pozvanie na Melrose Avenue v Los Angeles je kamenným marketingovým rozšírením online predajcu a je to smorgasbord „gramovateľných vinet: kvetinové inštalácie, malebná strecha, lesklá surfová doska Chanel opretá o matnú čiernu stena. Je to miesto, kde nie je hanba fotografovať seba, svoje príslušenstvo alebo svojich horúcich priateľov - a vždy nájdete sponzorovaný fotobúdku, ktorá vás povzbudí v tomto úsilí.

Cez víkend boli všetky tri úrovne Klubu vyzdobené Predstavenie krásy Revolve, úplne nová kategória pre stránku elektronickej módy. A celá záležitosť bola prispôsobená davu kompetentným pre sociálne médiá: Hlavné poschodie bolo vybavené tak, aby vysielalo návody hostené spoločnosťou bloggerky a vizážistky celebrít na Facebooku Live, hostia si môžu nechať nalíčiť make -up a bezplatne zachytiť darčeky od špecializovaných značiek Páči sa mi to

NCLA a R + Co., a ponúkaná strecha vyhradená pracovná oblasť za umné aranžovanie produktov proti poskytnutým kulisám na vytvorenie dokonalých plochých vrstiev. Revolve chápe silu obsahu generovaného používateľmi a pokiaľ ide o organizovanie akcií značiek na Social Club, spoločnosť zaisťuje, aby každý vítal dvernými krídlami s niečím zdieľam. V prípade programovania na tento víkend bolo cieľom rozšíriť evanjelium #REVOLVEbeauty medzi priateľov a nasledovníkov.

„Krása je obrovský trh, ale cítime, že náš zákazník momentálne nemá kde nakupovať,“ hovorí generálna riaditeľka spoločnosti Revolve Raissa Gerona. „Bolo pre nás dôležité, aby sme sa etablovali ako miesto, kde môžete nakupovať začínajúcich dizajnérov, takže pre krásu to bol presne ten istý myšlienkový proces, aký sme mali.“ The Zostava je zameraná na ťažko dostupné značky v oblasti kozmetiky, starostlivosti o pleť, vlasov, nechtov a tela vrátane vegánskych doplnkov, ktoré spoločnosť Revolve identifikovala ako dôležitú hodnotu pre svoju nakupujúcich.

Pri príležitosti uvedenia na trh boli už druhýkrát pozvaní zákazníci do Social Clubu. Jeho zoznam hostí je zvyčajne obmedzený na redaktorov, bloggerov a skvelo vyzerajúce ženy s veľkým sledovaním sociálnych médií (alias influencermi)-podobne ako posádky pozvané na pobyt v značkový dom Hamptons cez leto, alebo sa zúčastniť jedného z mnohých Cesty #RevolveAroundTheWorld navrhnuté tak, aby zobrazovali produkt webu v kontexte. Tentoraz spoločnosť Revolve na podujatí privítala 200 „vysoko hodnotných zákazníkov“, z ktorých si každý vybral svoju dlhoročnú lojalitu k tejto stránke. V programe Revolve-speak „vysoká hodnota“ nezahŕňa len najlepších investorov, ale aj tých, ktorí majú v minulosti vzťah so značkou prostredníctvom sociálnych médií. A ak existuje nejaká otázka, či to bol horúci lístok, sociálne médiá sú toho tiež odrazom. „Na túto udalosť sme nasadili náš Instagram Story ako RSVP,“ hovorí Gerona, „ale museli sme ju stiahnuť, pretože do 10 minút sme získali viac ako 300 RSVP.“

Cieľom akcie bolo zamerať sa na influencerov, ktorí spájajú svety krásy a módy, so živými ukážkami ako „Holiday Smoky Eye“ s Jasmine Sanders a Hrush Achemyan a návod „Wavy Beach Hair“ s módnou blogerkou Rocky Barnes. „Toto bola vlastne prvá Rockyho hotová krása; pracujeme s tonou módnych influencerov, ktorí podivne až tak nepracujú so značkami krásy, “hovorí Gerona. Spoločnosť plánuje pokračovať v zosúlaďovaní svojej siete vplyvných módnych trendov (ktorá rastie od roku 2008) s krásou kategóriu a naopak, čím sa vloggeri krásy a podobne dostanú do stáda a nakoniec ich zladia s módou strane. Je to múdry krok, ktorý zaisťuje expozíciu crossoveru pre všetky zúčastnené strany.

Tu je sila Revolve a prečo má v preplnenom svete krásy šancu bojovať. Spoločnosť holisticky chápe, ako ľudia dnes nakupujú, kde získavajú inšpiráciu, komu veria a ako si chcú vybudovať image. S vývojom #selfie na #shelfie sa márnivosť stala zdieľateľným obsahom, pričom každá malá nádoba je majákom osobného štýlu.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.