Prečo sú automobilky najväčšími sponzormi týždňov módy?

Všade tam, kde je týždeň módy, je zapojený automobilový sponzor. Osem rokov, New York Fashion Week bol oficiálne známy ako Mercedes-Benz Fashion Week; výrobca luxusných automobilov zostáva hlavným sponzorom týždňov módy v Moskve, Berlíne, Sydney a Istanbule, ako aj jedného popredných sponzorov týždňov módy v Londýne, Miláne a Paríži, požičiavanie automobilov redaktorom trajektov a VIP osobnostiam medzi prehliadkami. Kedy Mercedes-Benz zrušil svoju podporu NYFW na začiatku roka 2015 - zhodne s odchodom udalosti z Lincolnovho centra - otázka znela nie kto by prevzal sponzorstvo titulu, ale ktorá automobilka IMG by ju nahradila Mercedes-Benz. (To by bol Lexus(aj keď sa nerozhodol vložiť svoj názov do názvu akcie.)

Mercedes-Benz a Lexus nie sú jedinými zapojenými značkami: Cadillac v posledných rokoch odhodil svoju váhu za rastúcou scénou pánskeho oblečenia v New Yorku a slúži ako zastupujúci sponzor New York Men's Day (deň venovaný predvádzaniu pánskych kolekcií kupujúcim a novinárom v meste za kolekcie dámskeho oblečenia) a sponzor z 

New York Fashion Week: Pánsky. Pomáha tiež financovať prehliadky mnohých individuálnych dizajnérov vrátane verejnej školy,
J. Mendel a Jason Wu. Singapurský týždeň módy je známy ako Audi Fashion Festival. Rolls-Royce, Ford a Chevrolet sa tiež zúčastnili týždňov módy po celom svete, a to v rôznych funkciách.

To všetko vyvoláva otázku: Prečo sú automobilové spoločnosti tak často poprednými sponzormi týždňa módy? Jednak majú obrovské marketingové rozpočty - niekoľko vyššie uvedených automobiliek minie stovky miliónov dolárov na reklamu každý rok, čo z nich robí atraktívnych potenciálnych sponzorov pre takú veľkú spoločnosť udalosť. Peniaze na investovanie však nie sú jediným dôvodom, prečo sa tieto partnerstvá vyskytujú s tak častou frekvenciou, výrobcovia automobilov a organizátori podujatí tvrdia: tieto dve odvetvia sú vo svojej značke mimoriadne dobre zladené hodnoty. „Móda je odrazom toho, čo sa deje v našej kultúre - ľudia v móde oceňujú umenie, dizajn, kultúru - a veľa značiek automobilov reflektuje že vo svojom vlastnom pozícii, “hovorí Leslie Russo, senior viceprezident predaja módy v spoločnosti IMG, ktorá organizuje týždne módy po celom svete, vrátane New Yorku. Andrea Lim, marketingová manažérka angažovanosti v spoločnosti Lexus, súhlasí. „Mnoho značiek luxusných automobilov má mnoho rovnakých základných zásad [ako módne značky]. Rovnaké ocenenie je pre luxus, dizajn, remeselné spracovanie, zmysel pre detail; obaja sú nákupy veľkých vstupeniek. “

Existuje samozrejme aj príležitosť osloviť niektorých z najvplyvnejších ľudí v tomto odvetví - a pokiaľ ide o to, že ide o svet -. „Títo ľudia sú hýbatelia a trepači, rozhodcovia štýlu,“ hovorí Melody Lee, riaditeľka stratégie a plánovania značky v Cadillacu. A tieto spoločnosti nedostávajú svoje logá len pred návštevníkov šou; v skutočnosti ich prinútia interagovať so svojimi produktmi zmysluplným spôsobom. Minulý týždeň ste nemohli ísť na pánsku show v New Yorku bez toho, aby ste videli SUV Cadillac, z ktorých mnohé malo športové „zábaly“, ktoré vytvorili dizajnéri vo vnútri. Rad šoférovaných SUV Lexus v súčasnej dobe beží mimo každého z oficiálnych miest NYFW a ponúka redaktorom jazdy na ich ďalšie predstavenia a rýchle nabitie telefónu. Aj keď Lexus a Cadillac dúfajú, že tí, ktorí používajú jeho služby, sa v konečnom dôsledku stanú zákazníkmi, nie je to hlavným cieľom. „Ide o budovanie povedomia u nových divákov, ktorí o nás možno ešte veľa nevedia,“ hovorí Lee. „Vplyv prichádza rôznymi spôsobmi,“ dodáva Lim. „Ak hovoria o značke pozitívne, je to pre nás skvelé.“

Niektoré automobilové spoločnosti sponzorujú jednotlivé šou namiesto celej akcie alebo okrem nej - poskytujú im mnoho rovnakých výhod, ako je združenie značiek, ale v menšom rozsahu. Povolené sponzorstvo spoločnosti Lexus Prabal Gurung do predviesť silnú poctu Nepálu v minulej sezóne, doplnené skandujúcimi mníchmi. Cadillac hodil veľkú váhu za verejnú školu, sponzoruje jej mužské a ženské show už niekoľko sezón a dokonca privádzanie návrhárov do Dubaja aby predviedli svoju kolekciu pred pádom spolu s odhalením najnovšieho SUV Cadillacu. Partnerstvo s jednotlivými značkami môže byť riskantné aj prospešné, „pretože sa s touto značkou alebo estetickým dizajnom tak úzko spojíte,“ hovorí Lee.

Rovnako ako automobilové spoločnosti vidia výhodu v zosúladení s módou, tak to uznávajú aj organizátori týždňa módy jedinečná príťažlivosť sponzorov automobilov, najmä tých z luxusnej kategórie, ktorí sa zaoberajú módou vo viacerých kapacity. Pred Alexandrom Šumským, zakladateľom a prezidentom Týždeň módy Mercedes-Benz Rusko, podpísal automobilku ako hlavného sponzora v roku 2011, dostal ponuky z mobilnej siete aj od šampónu. „Nechcel som podpísať [tieto dohody],“ spomína Shumsky. „Mercedes-Benz som považoval za jedinú možnosť, ako pomenovať podujatie.“ Pre Šumského bolo dôležité, aby mal hlavný sponzor podujatia dlhodobú módu stratégie, aby sa necítil „príliš komerčný“. Tým, že sa Mercedes-Benz spojil s týždňami módy v asi dvoch desiatkach miest vrátane New Yorku, už to urobil sa identifikovala ako módny hráč a skutočne sa „stala pečaťou kvality módnych podujatí“, pretože spoločnosť bola voči svojim partnerom taká selektívna, Hovorí Shumsky. Pripojenie sa k sieti Mercedes-Benz skutočne pomohlo umiestniť moskovskú udalosť na mape: požiadavky medzinárodných médií sa strojnásobili a viac dizajnérov mimo Ruska začalo zasielať prihlášky.

Keď Mercedes-Benz ukončil svoj vzťah s NYFW po predstavení v septembri 2014, Russo hovorí, že IMG zvážila, že by na jeho miesto prišli sponzori mimo auto. Nakoniec mal Lexus najväčší zmysel. Spoločnosť už bola sponzorom Made Fashion Week, ktorýIMG získal približne v rovnakom čase, a pracoval priamo s módnymi návrhármi na niekoľkých ďalších projektoch vrátane CFDA + Lexus Fashion Initiative a sponzorstvo jednotlivých predstavení prostredníctvom jeho Dizajn narušený program. „Lexus pochopil, kam chceme ísť, ako sa priemysel vyvíja.“ Že aj to bol luxusný hráč, tomu muselo pomôcť. Na rozdiel od Mercedes-Benz Lexus uviedol, že nechce uviesť svoje meno v názve podujatia. „Týždeň módy je o obchode s módou, nie o automobiloch,“ hovorí Lim. „Našim cieľom je podporovať priemysel v čase, keď sa veľa zameriava na to, čo je nové a čo príde.“ Nech tieto partnerstvá dlho žijú a prosperujú.