Zdá sa, že pre Burberry funguje „Pozrite sa, kúpte si teraz“

Kedy Burberry bola medzi prvými značkami, ktoré oznámili, že zanikne so starým šesťmesačným modelom módnych prehliadok, mnohí z tohto odvetvia mali otázky, ako bude tento nový formát fungovať. Hlavnými z nich sú: Skutočne by táto stratégia predávala oblečenie?

Len dva dni po debut kolekcie na dráhe, zdá sa, že existuje odpoveď. The Hollywood Reporter uvádza, že v utorok - deň po prehliadke - sa v butiku Burberry's Regent Street pred obedom vypredalo niekoľko štýlov zo zbierky. Skutočne sa zdá, že mnohé z kľúčových kúskov sú už vypredané aj na webových stránkach značky. Burberry môže mať za výpredajom zaujímavú stratégiu; údajne každý obchod dostal iba sériu všetkých veľkostí, pričom sa neplánovalo dopĺňať zásoby.

A pre tých, ktorí sa čudovali, ako to ovplyvní zobrazenie tak neskorého programu umiestnenie značky v editoriáloch časopisov, ktoré sú často natáčané niekoľko mesiacov vopred, sa tiež zdá, že fungovali dobre. Zbierka sa objavila vo vlastnej dedikácii

Vogue editoriálu, ako aj na titulnej strane Garáž časopis predtým, ako sa dráhová show vôbec stala. Deň po predstavení, Elle UK predstavila svoj októbrový obal a v hlavnej úlohe s Lily Jamesovou v štýle Burberry zo septembra 2016; Vogue Japonsko dajte na novembrový obal aj odvážny vzhľad vojenskej bundy.

Na to, aby sa dalo presne povedať, ako zmeny ovplyvnili konečný výsledok spoločnosti Burberry, je samozrejme ešte príliš skoro. s ktorou sa v posledných mesiacoch borí. „Tento týždeň musíme zvládnuť a potom si sadnem s tímami a uvidíme, čo funguje, čo nefunguje,“ hovorí kreatívny riaditeľ Christopher Bailey. hovorí WWD. „Pozrime sa na veci veľmi pragmatickým spôsobom a povieme:„ Bolo to trochu chaotické, ale v skutočnosti to bolo úspešné a skutočne to rezonovalo. “

Nie je tiež bezprostredne jasné, že by táto stratégia mohla fungovať aj pre iné značky, vzhľadom na to, že Burberry má v tejto aréne jedinečné postavenie vďaka svojej kontrole celej výroby zhora nadol. Ale medzi bzučaním generovaným pondelkovou show na dráhe a vymenovaním nového generálneho riaditeľa - Marco Gobbetti sa pripája k značke od budúceho roka a necháva Baileyho, aby sa plne sústredil na kreatívne úsilie - to by mohlo znamenať začiatok obratu pre Burberry.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.