Začínajúca svadba Anomalie priamo pre spotrebiteľa vám umožní navrhnúť svadobné šaty snov na mieru

Pri nákupe pre ňu svadobné šatyLeslie Voorhees, Harvard Business School, narazila na rovnaký problém, ako má budúca nevesta stretla: Nedokázala nájsť „ten“, ktorý by zodpovedal štýlu, ktorý si predstavovala, aj v jej vnútri rozpočtu.

Potom sa však hviezdy zoradili niekoľkými spôsobmi. V tom čase Voorhees dohliadal na výrobu v Číne ako vedúci produktovej prevádzky v spoločnosti Apple a dozvedel sa viac o regióne Suzhou, ktorý vyrába väčšinu svadobných šiat na svete. Nechala si teda ušiť šaty svojich snov na mieru-a prišla s obchodným nápadom, ako s ním zatriasť tradičný zážitok z nakupovania svadobných šiat v procese.

SÚVISIACE ČLÁNKY

Spolu so svojim životným partnerom, manželom Calleyom Meansom, ktorého stretla na Harvarde, založila Anomalie, spoločnosť zaoberajúca sa svadobnými šatami priamo pre spotrebiteľa, ktorá v zásade umožňuje neveste navrhnúť si vlastné svadobné šaty snov.

„Je to neuveriteľné,“ hovorí Vorhees po telefóne zo San Francisca z kancelárií Anomalie. „Za posledný rok som hovoril s tisíckami neviest a jedna vec je bolestne jasná: Takmer každý sa cíti byť vynechaný z tohto butikového zážitku. Počul som toľko príbehov o ženách, ktoré si uvedomujú, že sú veľké, príliš vysoké, príliš drobné, príliš skoro na svadbu a ich rozpočet nie je dostatočne veľký... "

Model Anomalie priamo spotrebiteľom pomáha typickej neveste udržať sa v rozpočte na šaty, ktorý sa bežne pohybuje od 1 000 do 1 500 dolárov. Po dokončení procesu návrhu (viac o tom nižšie) trvá výroba a dodanie približne tri mesiace. Na porovnanie: Tradične šité šaty môžu bežať až po 10 000 dolároch a obvyklá čakacia doba na doručenie môže byť aj celý rok.

Na spustenie procesu navrhovania Anomalie absolvuje návrhár nevesty lomítko 15 otázok; potom prostredníctvom prispôsobeného rozhrania palubnej dosky nahrá fotografie „inšpirácie“ na nástenku nálady „podobnú Pinterestu“. Obrázky Inspo sa môžu pohybovať od existujúcich návrhov šiat až po skutočné „paluby PowerPoint“, čo Voorhees priznáva, že sú veľmi užitočné. Jeden z tímu ôsmich určených stylistov pomôže sprevádzať nevestu krokmi pri navrhovaní. Stylista tiež spolupracuje s produkčným tímom, ktorý dizajn „zladí“ až s 130 premennými šiat na zadnom diele. Klient potom dostane na potvrdenie navrhovaný náčrt šiat spolu so vzorkovníkmi tkanín. Šaty na mieru sú tiež šité na mieru. Anomalie doteraz navrhovala šaty od veľkosti 00 do veľkosti 30.

Akonáhle sa vlastný dizajn dostane do výrobnej fázy v jednej z tovární buď v Suzhou alebo v Guangzhou v Číne, klientovi sú pravidelne zasielané správy o pokroku a fotografie šiat. „Zistili sme, že to prináša radosť aj neveste, pretože sa [cíti] ako súčasť procesu vytvárania a skutočne to dáva nevestám pocit transparentnosti a zladenia,“ hovorí Voorhees.

Pohľad cez galéria zákazníckych výtvorov sa pohybuje od minimalistických sklzov cez krátke čipkované šaty až po krajkové šaty až po úpletové šaty z korálkových ilúzií a všetky typy osobných štýlov medzi tým. Možnosti farieb šiat sú len biela, slonovinová, šampanské a červenaná, pretože Anomalie nakupuje hromadne svoje prémiové hodváby a textílie, aby boli konečné náklady čo najnižšie. Samozrejme, nevesta môže pridať čipky, ozdobné prvky, korálky, paillette a detaily výšivky podľa svojho vkusu. Anomalie sa zatiaľ zameriava na siluety svadobných šiat vrátane vrchných a spodných sukní a drobného vzhľadu kvetinového dievčaťa-plus doplnkov, ako sú závoje, bundy a peleríny. Družičské šaty a štýly nohavíc, ako populárny nohavicový kostým a kombinézy, nie sú možnosťou-zatiaľ áno.

Voorhees sa pripisuje stáži na obchodnej škole v prevádzkach v luxusnej značkovej obuvi priamo pre spotrebiteľa M.Gemi pre inšpiráciu pri nastavovaní výroby v Číne. „Zakladatelia [v spoločnosti M.Gemi] mali prehľad o tom, ako využiť túto úžasnú zručnosť a umenie s talianskou luxusnou obuvou, ktorá sa v Taliansku nedostatočne využíva. V továrni je kapacita na to, aby prevzala [viac] značiek, “vysvetľuje o tom, že M.Gemi vyrába obuv v rovnakých továrňach ako„Prada a YSL. “Odevné továrne, s ktorými Voorhees v súčasnosti pracuje, vyrábajú aj pre priemysel„ Pronoviases a Vera Wangs “. Inými slovami, kvalita je luxus bez toho, aby sa luxusné ceny prenášali na koncového zákazníka.

Väčšina vysokokvalitného hodvábu pochádza z blízkosti tovární v Číne, pričom niektoré tkaniny pochádzajú aj z Južnej Kórey a Taiwanu, R.O.C. Voorhees tiež dáva zmysel navštíviť továrne „takmer každý mesiac“, aby úzko spolupracovali s miestnymi zamestnancami a nepretržite získavali nových dodávateľov na čipky, korálky a orezania. Patentovaný proces prispôsobenia back-end v továrňach vychádza z inžinierskeho a výrobného zázemia spoločnosti Voorhees, ako aj z odborných znalostí z Oprava stehu kamenec na strane technologickej výroby a odborné znalosti z oblasti technického dizajnu Monique Lhuillier a Reformácia.

Napriek technologickému pokroku v procese návrhu Anomalie je zákaznícky servis stále veľmi oldschoolový. Špeciálny stylista nevesty vyskočí do telefónu a porozpráva sa s nevestou o akýchkoľvek otázkach počas procesu navrhovania (alebo e -mailu alebo správy prostredníctvom palubnej dosky). Počas výroby tím expertov udržiava pravidelnú komunikáciu s nevestou a odborníci na postprodukciu vám pomôžu s krajčírmi (a otázkami po doručení). Anomalie tiež spája klientov s vysoko hodnotenými „partnerskými“ krajčírmi pre merania relevantné pre prispôsobenie počas procesu návrhu a pre dokončenie akýchkoľvek zmien po dodaní. Podľa Voorheesovej má spoločnosť „dlhý chvost 80 miest“ pokrývajúci všetky štáty USA.

Tiež si všimnite: Zásady spoločnosti Anomalie zakazujú kopírovanie existujúcich návrhov svadobných šiat, ale to je len zriedka požiadavka. „V skutočnosti nemusíme toľko hovoriť„ nie “, pretože každý chce niečo jedinečné a vždy je to kombinácia [rôznych návrhov šiat],“ vysvetľuje.

Od spustenia v decembri 2016 získala Anomalie na financovanie rizikovým kapitálom 4,5 milióna dolárov - podľa PR, je to „spoločnosť na svadobné šaty, ktorá je najviac financovaná z VC“-a v prvom roku jej vygenerovala príjem 1 milión dolárov podnikanie. „V minulom roku sme mali viac ako 1 000 svadieb a tento rok veľmi rýchlo rastú,“ hovorí Voorhees, ktorý len v januári napočítal 10 000 prihlásení, v priemere 300 za deň. "Máme skutočne vysoké ambície vybudovať dobrý kus trhu."

Zatiaľ môžeme rozhodne povedať, že Anomalie vnáša dynamiku do priemyslu, ktorý sa tradične bráni zmenám - a dáva neveste oveľa väčší výber a väčšiu moc.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.