Na základe reklám, ktoré sme v novom roku videli od spoločnosti American Apparel, sa zdalo byť spravodlivé to povedať zápasiaci hipster predajca sa vracia k svojim racionálnym koreňom-každá nová reklama je šokujúcejšia a pornografickejšia než tá predchádzajúci. Vtipné: modelky bez nohavíc lezúce po stromoch, modelky bez topánok, maľujúce si nechty alebo jazdiace na koni (ako ten vpravo) a jeden model, ktorého ochlpenie ukazuje cez jej biele čipkované nohavičky to dostalo všetky ostatné nohavičky do zväzku.
Reklamy sú nepochybne provokatívne a my pýta sa či takmer v úpadku maloobchodný predajca sa vracia k svojim 70-tym rokom porno reklamných koreňov po sérii benígnejších a konzervatívnejších reklám-vrátane ilustrovaných a na jednom z nich je zakladateľ Dov Charney, ktorý pracuje na svojom prenosnom počítači--v snahe zvýšiť tržby.
Ale nová reklama spustená v nadchádzajúcom vydaní z VICE letí tvárou v tvár tejto teórii. Predstavuje to, nikto. Žiadny čiastočne nahý sotva právnický vysokoškolák, žiadny Dov Charney, nikto.
Skontrolovať to.
Je to obraz Charneyho dláždenej spolu tmavej miestnosti z doby, keď mal 11 rokov. Spolu s reklamou je tento príbeh:
Napriek detskej dyslexii už od svojich raných rokov Dov Charney používa fotografiu ako prostriedok sebavyjadrenia. Podľa Dovovej matky Sylvie jeho záujem o fotografovanie začal, keď mal asi 7 rokov, keď sa stal posadnutý odoslaním fotografie na súťaž. V tom čase zriadil v matkinej skrini provizórnu temnú komoru, kde vyvinul film a vyrobil malé kontaktné listy so žiarovkou. „Jeho prvou hlavnou fotografickou esejou bola séria fotografií, ktoré nasnímal počas štrajku učiteľov v polovici 70. rokov v Quebec City,“ vysvetľuje jeho matka. "Ústredným zameraním jeho práce bol mestský jazyk a ľudia v heh city."
Vo veku 18 rokov Dov rozbiehal svoje podnikanie zo suterénu domu svojho otca v Montreale. Pre jeho blízkych je známe, že fotografia bola jedným z ústredných spôsobov, ktorými mohol uvádzať na trh a propagovať svoje podnikanie. Spoločnosť American Apparel dnes vyrába viac ako pol miliardy dolárov a vyrába viac ako 1 milión odevov týždenne.
Hore je fotografia Dovovej tmavej komory v kotle domu jeho otca, ktorá bola urobená, keď mal 11 rokov.
Reklama je pokusom o prepojenie osobnejším spôsobom-spoločnosť American Apparel sa stáva osobnejšou, pretože poznáte tieto intímne veci o jej zakladateľovi.
„American Apparel ponúka kombináciu rôznych správ a správy o pôvode spoločnosti sú vždy našimi obľúbenými,“ hovorí hovorca spoločnosti. Hovorca spoločnosti American Apparel tiež poznamenal, že všetky najnovšie dávky reklám boli navrhnuté súčasne tak, aby je v rozpore s akýmkoľvek tvrdením, že táto najnovšia reklama je reakciou na pobúrenie nad racionálnejšími reklamami, ktoré v posledných niekoľkých rokoch zaujali titulky. týždňov.
Ale napriek všetkému úletu, ktorý Charney za tie roky urobil, vrátane tvrdení o sexuálnom obťažovaní, ktoré boli voči nemu vznesené, funguje táto reklama, že by ste si ho obľúbili? Ste teraz sympatickejší, keď viete, že Charney bojoval s dyslexiou a porozumel jeho vášni pre fotografiu?
Ktorému americkému oblečeniu dávate prednosť? Skromný a osobný alebo nehanebne nahý a provokatívny?