Cara Delevingne. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
The Úrad pre štandardy reklamy vo Veľkej Británii (ktorá má notoricky prísne pravidlá transparentnosti v marketingu) rozhodol v stredu že nový Rimmel reklama na riasenku Cara Delevingne je „zavádzajúce“ a uvádza sa v ňom, že „reklama sa nesmie znova zobrazovať v súčasnej podobe“. Strážca našiel a zverejnil predmetný inzerát:
Je to celkom štandardné-ak je mierne nadprodukované-pre reklamu na maskary. Získate obvyklé detailné nanášanie štetcom, ako aj ultra tesné ostrihanie rias Delevingne. Problém s tým podľa ASA? Zobrazené mihalnice nie sú jej vlastné, prírodné mihalnice, ale vložky do mihalníc. ASA tiež tvrdí, že reklama bola nadmerne prestriekaná, čo prispieva k zavádzajúcej povahe vizuálnej reprezentácie.
Podľa Strážca, Materská spoločnosť spoločnosti Rimmel, Coty Veľká Británia reklamu obhajovala a uviedla, že „napriek postprodukčnému ošetreniu stále poskytuje presné zobrazenie výrobku a jeho vlastností“. Dámske oblečenie denne správy
že Rimmel „ľutuje“ rozhodnutie ASA, ale napriek tomu dodrží jeho rozhodnutie a zdrží sa opätovného vysielania reklamy v televízii v súčasnej podobe.Značky maskary sa dostali do ohňa aj kvôli zavádzaniu spotrebiteľov s falošnými mihalnicami v štáte. V roku 2013, Maybelline'Volum'Express Rocket Mascara bola národnou reklamnou divíziou, ktorá patrí pod Better Business Bureau, považovaná za „doslova falošnú“. V tom čase Maybelline vyvrátila tvrdenia tvrdením, že drobné písmená v spodnej časti ich reklamy ponúkajú dostatočnú transparentnosť. „Ženy vedia, že výsledky produktu sa budú líšiť z dôvodov, akými sú ich vlastné osobné vlastnosti a líčenie techniky, “Rebecca Caruso, viceprezidentka pre komunikáciu spoločnosti L'Oréal U.S.A. (materská spoločnosť Maybelline) povedal v rozhovor s The New York Times v tom čase. "Neočakávajú, že budú vyzerať ako model v reklame."
A ešte predtým, reklama na riasenku CoverGirl z roku 2011 predstavovať Taylor Swift bola kritizovaná za príliš manipulovanú, čo viedlo spoločnosť Procter & Gamble k jej vyradeniu z rotácie. ASA vo Veľkej Británii v roku 2012 vyzvala Dior na tlačovú reklamu na riasenku Diorshow s Natalie Portmanovou a v roku 2010 zakázala reklamu spoločnosti Rimmel na používanie vložiek na mihalnice na Georgia May Jagger, podľa The New York Times.
Aj keď sa zdá, že tento scenár nie je ani zďaleka nový (a rozhodne sa neobmedzuje iba na jednu značku alebo spoločnosť), stále je na čom pracovať, pokiaľ ide o transparentnosť reklamy na kozmetiku.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.