Tumblr, platforma náročná na obrázky, ktorú milujú špičkoví módni blogeri Tavi Gevinson a Jessica Quirk (Čo som nosil), zameriava viac svojej energie na módny priemysel.
V skutočnosti to posiela viac ako 20 svojich bloggerov New York Fashion Week. Zúčastnené Tumblrs zahŕňajú to, čo som nosil; Mier, láska, Chanel; SaraZucker.com. Asi osem krupobitia z New Yorku, ale zvyšok odletí na deväťdňové podujatie. Získajú bezplatné lety, ubytovanie a budú odvedení na obedy, večere a koktaily so zoznamom značiek a dizajnérov, ktoré budú potvrdené. A samozrejme získajú prístup k niekoľkým prehliadkam týždňa módy v New Yorku, hovorí Rich Tong, novo naštvaný módny riaditeľ Tumblr. (Konkrétne prehliadky ešte len budú potvrdené.) Zúčastnia sa tiež konferencie nezávislých módnych bloggerov, cien Bloglovin a večierku na konci týždňa. Aby bolo sledovanie udalostí a relácií bloggerov ešte viditeľnejšie, Tumblr bude hostiteľom kanála ich obsahu v reálnom čase na adrese Tumblr.com/nyfw, zmiešaný s obsahom od iných „mediálnych partnerov“.
Spoločnosť Tumblr najala Tonga-zakladateľa pouličného webu generovaného používateľmi Weardrobe--v decembri. V roku 2007 uviedol na trh Weardrobe a predal ho Like.com v roku 2009. (Čo sa zase predalo Google v roku 2010.)
Prečo Tumblr potrebuje módneho riaditeľa? A prečo potrebujú na New York Fashion Week poslať 20 blogeriek-nie päť alebo šesť? Podľa Tonga je to všetko o demografii. Módni blogeri Tumblr nie sú len tak bloggerov osobného štýlu-Väčšina je viac poháňaná úvodníkmi, obrázkami dráh a zábermi produktov. „Sú to blogy založené na inšpirácii,“ hovorí Tong. „Nie všetci sa fotia.“ A módni blogeri Tumblr-o ktorých Tong hovorí, že sú dosť blogovaní-sú pre značky cenní. (V prípade, že nie ste tak oboznámení s Tumblr, je opätovné blogovanie príspevkov iných ľudí veľkou súčasťou tejto skúsenosti. A čím viac budete reblogovaní, tým dôležitejšie ste na toteme Tumblr.)
„Nikdy som nevidel komunitu s takým apetítom po obsahu,“ hovorí Tong. „Radi si prezerajú fotografie. Ak im dáte 100, oni chcú 1 000. “Pre značky, ktoré chcú, aby sa ich produkty, úvodníky a ďalšie marketingové iniciatívy stali virálnymi na internete, sa Tumblr javí ako dobrá platforma. Uvidíme sa na Fashion Weeku.