Ako si najlepšie priemyselné publikácie vyberajú „tenisku roka“

V novembri sa tisíce nadšencov streetového oblečenia a tenisiek zišli vo veľkej tanečnej sále v Kongresovom centre Long Beach ComplexCon, kde by skupina expertov diskutovala - a následne korunovala - tenisku roka 2017. Len o dve poschodia nižšie už tisíce ďalších stáli jeden na druhom v rade na šancu kopiť topánky (a oblečenie), ktoré boli tak exkluzívne, že rozplakali niektorých hostí. Úroveň smädu bola vysoká, ale skutočné vzrušenie a elektrina tiež.

Komplexný je autoritou na tenisky, ale v dnešnej pokles-Má maloobchodnú krajinu a nie je jediným médiom, ktoré pozorne sleduje rastúci trh s teniskami. Správy o obuvi, Hypebeast a Vysoká zanietenosť, so sídlom v Los Angeles, Hongkongu a Berlíne (každá spoločnosť má tiež základňu v New Yorku), si každá vyberie svoju vlastnú tenisku roka. V roku 2017 bol veľkým víťazom Sivobiely x Air Jordan 1 od Virgil Ablohzbierka „Desatoro“ pre Nike, ale ako sa líši ich rokovanie, pokiaľ ide o postup výberu každej publikácie?

„Pokiaľ ide o náš zoznam tenisiek Highsnobiety Crowns na konci roka, hlavná otázka, na ktorú som sa chcel zamerať, bola: „Na ktoré vydania bude rok 2017 skutočne nezabudnuteľný,“ vysvetľuje Chris Danforth, obuv spoločnosti High Snobiety editor. „Skvelé je, že máme chlapcov s množstvom znalostí z Hongkongu, New Yorku, Berlína a celého sveta, aby sme mohli zostaviť najlepší zoznam, ktorý hovorí o našich globálne čitateľstvo. “Dodáva, že zoznam najdôležitejších vydaní začína uchovávať na začiatku roka a priebežne ho aktualizuje, aby vám nič neuniklo. major. „Akonáhle bude náš užší zoznam dokončený, vedúca redakcia si spoločne sadne k veterinárovi.“

„Pri prvom zostavovaní zoznamu sa pozeráme späť na správy, ktoré u našich čitateľov vyvolali najväčší záujem,“ hovorí editor módy Hypebeast Nico Amarca. Skutočne zrejmý východiskový bod - či už tímy jednoducho zostavia zoznam najpamätnejších tenisiek roka, alebo vyberú iba jeden a označia ho za najlepší rok.

Koncoročné obľúbené novinky Footwear News sa berú do úvahy už v januári. Zamestnanci oslovia stovky analytikov, kupujúcich a influencerov prieskumom, ktorý je súčasťou príbehu každého spisovateľa úlohy počas celého roka s otázkou, kto je úspešný, kto si počína dobre a kto ovplyvňuje trh v mnohých oblastiach Kategórie. „Výsledkom je fascinujúca snímka ľudí, značiek a vplyvných osôb, ktoré v danom roku vládli,“ hovorí Michael Atmore, redaktor Footwear News. „V čase, keď odovzdávame ceny začiatkom decembra, ku koncu roka, už cítime, že je na pódiu ten najlepší z najlepších. Keď sa pozriete späť na víťazov každého ročníka, jasne vidíte, ako sme zachytili ducha doby tej konkrétnej éry. “

Kolekcia „Desať“ Virgila Abloha pre Nike bezpochyby vstúpi do histórie ako najhypičovejšie vydanie obuvi roku 2017. Ablohova prerobená klasika Air Jordan I Footwear News bola nielen najlepšia, ale taktiež patrila do kategórie High Snobiety tridsať topánok na zapamätanie a na prvom mieste v rebríčku Hypebeast a Complex v prvej desiatke rok. Silueta bola tiež horúci lístok na Sneaker Con tento mesiac v New Yorku, kde predajcovia obúvali topánky o stovky (ak nie tisíce) dolárov vyššie ako maloobchod.

Pred živým publikom v štúdiu na ComplexCon umožnil Complex pohľad dovnútra na ich proces rokovania o Sneaker of the Year. Moderuje Joe LaPuma, viceprezident Complex pre obsahovú stratégiu a moderátor kultovej obľúbenej relácie na YouTube „Sneaker Shopping“, zábavnej Skupina expertov na tenisky zahŕňala DJ Clarka Kenta, hlavného redaktora komplexu Russa Bengstona, J Balvina, rappera a dlhoročného nadšenca tenisiek. Wale, bývalý hráč a tím NFL, zástupca Nike Victor Victor Cruz, nováčik NBA Lonzo Ball a najnovší Jordanov spolupracovník, stylista, model a imidž konzultant Aleali May.

Súvisiace články:

Poradie v prvej desiatke komplexných tém záležalo výlučne na vkuse účastníkov panelu a všeobecnom humbuku; ako podporné dôvody rebríčka neboli uvedené žiadne čísla, metriky ani tržby. Nejde o zníženie ich schopností alebo odbornosti - kultúru doslova jedia, spia a dýchajú. Úplné odhalenie, ako bývalý šéfredaktor tenisového kanála v komplexe som kedysi hral úlohu moderátora v podobných debaty s najdôveryhodnejšími hlasmi a ochutnávačmi tímu a boli takmer totožné s formátom rokovania ComplexCon panel.

„Hype“ je kľúčovým faktorom väčšiny publikácií pri výbere tenisky roka. „Je to kombinácia toho, čo je súčasný„ humbuk “v siluetách, značkách a farebných prevedeniach tenisiek (ktoré sociálne médiá zohrávajú obrovskú úlohu. faktor) spolu s tým, čo na dráhe propagujú dizajnéri relevantní v našej komunite, "Hypebeast’s Amarca vysvetľuje. Pre neoznačený zoznam High Snobiety Danforth poukazuje na to, že „určite existujú nejaké objektívne metriky považujeme cenu za ďalší predaj a niektoré abstraktnejšie kritériá, ktoré skúmame ako koncepty a originalita. "

V celej panelovej diskusii na ComplexCon boli faktory ako originalita ohľadom Nike Kith Floral Lebron 15s uvedené, ako aj Ablohove prispôsobenia, zavedenie a konceptualizácia „Desatora“ boli prediskutované pri podpore argumenty. Podobne Nikes „Mars Yard“ Toma Sachsa vystúpil na niekoľkých zoznamoch a bol vyzdvihnutý pre ich zavedenie a vzhľad. Wale tiež poukázal a položil otázku, či neporazený Air Max 97 bude patriť k najlepším bez dlhodobej popularity a nepopierateľný vplyv Gucci (sú čierne, červené a zelené).

Aj keď sa podobné faktory zvažovali v diskusiách o „najlepších teniskách“ v celom odvetví, je zrejmé, že áno základ každého výberu, poradia a dôvodu, prečo sa teniska robí, je možné vysledovať do jednej metriky sám: humbuk. Už nie je dobré iba pripájať meno hviezdneho športovca k priemerne vyzerajúcim teniskám a Modlite sa, aby on a jeho tím mali sezónu bez svetla - najmä preto, že sezóna ani netrvá a rok. Iste, predaj určitých štýlov tenisiek môže byť cez strechu, ale to tu nie je faktor: Aby obuv prežila výberový proces na koniec vašej obľúbenej publikácie ročný zoznam, musí k nemu byť pripojená správna osoba, príbeh, vzhľad, hlášky a (bohužiaľ) najdôležitejšie, aby bol zaradený medzi „najlepších“ na webe. trhu.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.