Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Victoria Beckham je posledných niekoľko rokov zaneprázdnená: Okrem pomoci s úspešnou módnou značkou, ktorá práve oslávila svoje desaťročné výročie, je aj spolupracoval so spoločnosťou Reebok, navrhol rad pre Target a zahájila líčenie s Estée Lauder. Ale často naznačuje, že by chcela v kozmickom priestore urobiť viac - a teraz je. V stredu ráno oznámila návrhárska londýnska módna značka Victoria Beckham Limited uvedenie Victoria Beckham Beauty, ktorá bude debutovať na jeseň budúceho roka.
„Chcem sa starať o ženy zvnútra aj zvonka a poskytovať im nevyhnutné veci v líčení, starostlivosť o kožu, vôňa a wellness ktoré cítim, že vo svojom živote potrebujem, “uviedol Beckham vo vyhlásení, ktoré správu oznámilo. Produkty, ktoré sú digitálnymi natívnymi značkami určené priamo spotrebiteľom, sa budú predávať výlučne prostredníctvom victoriabeckham.com.
„Chcel som ísť priamo k spotrebiteľovi, pokiaľ ide o módu, než som mal samostatný obchod, takže toto nie je to pre mňa novinka, “povedala Beckham, ktorá plánuje využiť sociálne siete na vybudovanie vzťahu s krásou nakupujúcich. „Rovnako ako ja trávim toľko času v šatni, aby som sa dozvedel, čo si chcú moji zákazníci obliecť, idem požiadať ženy, aby mi povedali, ktoré výrobky chcú, aby som pre nich vyvinul v oblasti krásy a pohody arény. Je pre mňa dôležité vedieť, čo chcú. “
Beckham už pre značku vytvoril sociálny prvý precedens a oznámil správu o uvedení na trh prostredníctvom zrkadlového selfie videa na Instagrame.
Rozhodnutie návrhárky vytvoriť líniu krásy vo svojej vlastnej spoločnosti je zaujímavým krokom, najmä vzhľadom na jej predchádzajúce partnerstvo s Estee Lauder (nehovoriac o manžel David Beckham s L'Oréal pre svoju starostlivosť). Ale možno si Beckham vyberá stránku z knihy Kardashian-Jenner; po roky strávené licenčnými zmluvami a kolaboratívnymi partnerstvami, Kylie Jenner sa stala prvou z rodiny, ktorá založila vlastnú kozmetickú spoločnosť, v ktorej si stále udržiava vlastníctvo - modelku Kim Kardashian nasledoval pre Krása KKW a Vôňa KKW. Táto stratégia bola pre značky založené na influenceroch lukratívna a Beckhamovi umožní zachovať si kreatívnu kontrolu.
Ale Beckham nejde do kozmetického biznisu bez skúseného veterána po svojom boku: Sarah Creal, ktorej 25 -ročné skúsenosti z priemyslu trvajú Prada, Bobbi Brown a Estée Lauder, je spoluzakladateľkou a generálnou riaditeľkou Victoria Beckham Beauty. Bol to vlastne Creal, ktorý pred niekoľkými rokmi ruka v ruke s Beckhamom vytvoril kolekciu make-upových kapsúl Victoria Beckham x Estée Lauder. Na rozdiel od Beckhamovej módnej značky, ktorá má sídlo vo Veľkej Británii, Victoria Beckham Beauty bude vyčerpaná z New Yorku.
Aj keď konkrétne produkty a cenové body ešte len budú oznámené, vízia pre Victoria Beckham Beauty má byť rozšírením toho, pre ktorý sa tak starostlivo pestovala jej konfekčný rad, ktorého cieľom je poskytnúť ženám položky, vďaka ktorým sa budú cítiť sebavedomo vo svojom každodennom živote-a položky, ktoré spĺňajú vysoké štandardy samotnej Beckhamovej.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.