Ralph Lauren je rozhodne cítite tlak na rozbehnutie podnikania práve teraz: Spoločnosť zaznamenala pokles ročného rastu tržieb a porovnateľných tržieb počas celého fiškálneho roku 2015 v dôsledku niekoľkých problémov, na ktoré poukázal Júnová prezentácia investora: príliš veľa značiek, príliš veľa inventára, málo marketingových hlášok. Tento týždeň módy robí spoločnosť svoj prvý krok vpred v novom smere orientovanom na spotrebiteľa, pretože Stefan Larsson nahradil v novembri minulého roku Ralpha Laurena, muža, vo funkcii generálneho riaditeľa. Podľa Vogue, v stredu značka predstaví svoju prvú kolekciu „pozri-teraz-kúp-teraz“ na jeseň, ktorá je ihneď k dispozícii v jej butikoch, online a vo veľkoobchodoch. Ralph Lauren bude hostiť dve show - jednu pre „obvyklé odvetvia“ a jednu pre „verných značiek“ mimo ikonického vlajkového obchodu Madison Avenue. Zástupcovia spoločnosti Ralph Lauren na žiadosti o potvrdenie neodpovedali.
"Ukázať oblečenie a potom ho dodať o šesť mesiacov neskôr ..." je koniec, “hovorí Lauren
Vogue's Októbrové vydanie, ktoré odhaľuje päť lookov z pripravovanej kolekcie. „S internetom, sociálnymi médiami... musíš sa zmeniť. "Klub Monaco, ktorú vlastní Ralph Lauren, predstavila počas svojho prvého vystúpenia na módnom týždni dňa aj nákupnú kolekciu Piatok, ktorý ukazuje, že spoločnosť začína sledovať zmeny načrtnuté v jej júnovej stratégii prezentácia. Zdôraznila potrebu „efektívnych kampaní riadiacich návštevnosť“ a skrátila dobu prípravy návrhu z 15 mesiacov na deväť mesiacov. Aj keď to neznie, Laurenina udalosť dosiahne rozsah konkurenčného Tommyho Hilfigera super nadšená kolekcia Gigi Hadid a karneval priateľský k sociálnym médiám, táto nadštandardná udalosť by mohla slúžiť ako model v úsilí Ralpha Laurena o bzučanie, ktoré sa priamo premieňa na predaj.
Fotografia domovskej stránky: Mike Coppola/Getty Images
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.