Ak Rok 2013 bol rokom, kedy svet módy oficiálne a bez hanby objal Kim Kardashian potom je rok 2014 rokom, kedy z nej (a mnohých členov svojej širšej rodiny) urobila svoju hotovostnú kravu. Mali ste na predaj produkt, časopis alebo efektné šaty za posledných 12 mesiacov? Potom je pravdepodobné, že vás nazvú Kardashianky, aby vám to pomohli - aspoň to tak vyzeralo.
Keďže sociálne médiá a digitálny vplyv sú pre značky stále dôležitejšie, pokiaľ ide o rozhodovanie o tom, koho si najať ako tvár - čo pomáha vysvetliť nárast modelov celebrít za posledný rok -nie je samozrejmé, že luxusné aj masové značky budú pre Kardashianky vyzerať ako ideálni marketingoví partneri. Kim Kardashian sa môže pochváliť vstavaným publikom 22,5 milióna sledovateľov Instagramu a 26,7 milióna sledovateľov Twitteru a mnohými svojimi Instagrammi. a tweety spúšťajú vlastné príbehy - to všetko by určite mohlo pomôcť posunúť ihlu z hľadiska predaja, ak kričí dizajnér alebo výrobok. To v spojení s jej manželom Kanye WestVďaka svojej povesti medzinárodnej kuchárky je vysneným komerčným spolupracovníkom.
V roku 2014 sa zdalo, že každá činnosť, ktorej sa klan Kardashianovcov zúčastnil, mala nejaký sklon k módnemu marketingu. Zatiaľ čo rodina mala veľa skutočných zmlúv s maloobchodníkmi (ako napr Odevný rad PacSun Kendall a Kylie Jennerových, Spolupráca Westu s A.P.C. a Adidas, alebo rodinná zbierka s Kohlsom), iné obchody boli namiesto toho symbiotickou výmenou služieb: Napríklad sestry Dostali by ste špičkové darčeky od dizajnérov, ktoré by zdieľali na Instagrame, zdanlivo s cieľom zvýšiť predaj, alebo by sa umiestnili v prvom rade na špičkových prehliadkach týždňa módy, ktoré by pomohli vybudovať rozruch okolo zbierky.
V skutočnosti niektoré z najdiskutovanejších momentov týždňov módy v New Yorku, Londýne, Miláne a Paríži v roku 2014 sa točili okolo rodiny, vrátane Vo februári sa Kendall Jenner prekvapil na dráhe Marca Jacobsa, keď sa Kim dostal mimo show Balmain do boja s paparazzom a Sedadlo v prvom rade na severozápade v Givenchy v septembri. Nebola to náhoda. Zatiaľ čo Jennerova modelingová kariéra odvtedy nabrala na obrátkach, čo dokazuje, že bola viac než len „kaskadérskym kastingom“, návrhári vedia že chodenie 19-ročnej modelky do šou prinesie ich úplne novú úroveň pozornosti hlavného prúdu zbierky. To isté platí pre Kardashian-West špinenie v publiku-nosenie kúskov od návrhára, ktorého show sa zúčastňujú, prirodzene. Londýnska značka Ashish urobila fascináciu o krok ďalej tým, že na jar 2015 poslala na dráhu sveter vyšívaný žiarivým portrétom Kimye.
Snáď najväčšia ukážka tohto priemyslu tit pre tat bola jedna udalosť roka, ktorá nemala byť: Kim a Kanye svadba v máji. Neficiálne fanfáry sa začali v marci, kedy manželia prví Vogue kryt bol uvoľnený, na prekvapenie (a v niektorých prípadoch aj zdesenie) verejnosti. Keďže prvotný šok z rozhodnutia Anny Wintourovej zaradiť hviezdu televíznej reality show a jej nastávajúceho manžela na titulnú stranu jej časopisu pominul, voľba začala dávať zmysel: Zvýšilo to tržby lesklých o 20 percent oproti vydaniu z predchádzajúceho mesiaca predstavovať Rihannu.
V týždňoch pred veľkým dňom boli naše kanály na Instagrame plné selfie Kardashian s najlepšími návrhármi, ako sú Balmainov Olivier Rousteing, Givenchyho Riccardo Tisci a dokonca aj Valentino Garavani, všetci v nej nakoniec zohrali obrovskú úlohu svadba. S mládenkou Balmain a večernými šatami, svadobnými šatami značky Givenchy couture a a neskorý brunch organizovaný vo valentinskom zámku Chateau de Wideville, sa móda dostala do centra pozornosti svadobných párov-poskytnutie týchto špičkových domov veľa umiestnenia produktu.
Od svadby a búrkového mesiaca módy na jeseň sa v centre pozornosti páru a ich rodiny neukázali žiadne známky ubúdania. Nielen Jenner zapísaná ako tvár Estee Lauder - jedna z najlukratívnejších zmlúv o kráse, ktorá existuje - je tvár 2015 Marca Jacobsa, bolo predstavila (po boku svojej matky Kris Jenner) v Láskaadventný kalendár a bol poctený tromi obalmi pre Omámenýzimné vydanie. Kardashian sa takmer podarilo prelomiť internet, keď sa do nej dostal celý predný kryt a úvodník Papier časopis klesla v novembri a Balmain práve odhalila, že ona a jej manžel sú jej hviezdami kampaň pánskeho oblečenia na jar 2015.
Keďže je Mesiac módy hneď za rohom, stavíme sa, že rodina bude opäť vonku v plnej sile, od pristávacej dráhy po prvý rad až po kanály našich sociálnych médií. Navyše, Kardashian je fronting Elle Britské januárové vydanie, čím sa počet jej obálok pre rok 2015 zvýšil na jeden, dokonca ešte pred tým, ako sa rok vôbec začal. Áno, možno vás už unavuje počúvať o tejto rodine - verte mi, často sa nám začína písať o nich - ale s ich osvedčenými výsledkami. buzz, lojálne nasledovanie miliónov ľudí a záľuba vo všetkom vysokej móde, buďte pripravení vidieť ich oveľa viac v novom rok. Zostáva ešte veľa peňazí, ktoré je potrebné urobiť, a značky sa môžu spoľahnúť na to, že sa to podarí klanu Kardashianovcov.