Dráhová show Michael Kors na jar 2016. Foto: JP Yim/Getty Images
Módne GPS, široko používaný technologický systém, ktorý pomáha ľuďom v priemysle sledovať pozvánky na týždeň módy, vzorky návrhárov RSVP a ďalšie, oznámila svoje zlúčenie s parížskym Augure, marketingovým softvérom ovplyvňujúcim multimilióny zákazníkov databázy. Funguje pod menom Spúšťacia metrika„Augure bude teraz známy ako publikovanie GPS, zatiaľ čo ostatné produkty spoločnosti Fashion GPS zostanú rovnaké, vrátane radaru GPS, štýlov GPS, vzoriek GPS a udalostí GPS. Launchmetrics bude fungovať ako platforma uvedenia na trh a pomôže jej spoločnému počtu klientov (v súčasnosti 1700 značiek a agentúr vo viac ako 70 krajiny) osloviť a analyzovať najlepšie a najvplyvnejšie publikum na módne prehliadky, podujatia, darovanie darcov alebo dokonca iba rozosielanie tlače uvoľňuje.
„Značky majú fantastickú príležitosť tým, že vytvárajú značnú blízkosť k svojej komunite a aktivujú správnych ovplyvňovateľov pred uvedením na trh, počas neho a po ňom. obmedziť riziko zlyhania a skutočne ovplyvniť ich konečný súčet, “povedal Michael Jais, bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Augure a novovymenovaný generálny riaditeľ spoločnosti Launchmetrics, v vyhlásenie. "So správnymi údajmi sa vytváranie hybnosti pri uvádzaní produktu na trh stáva exaktnou vedou."
S módnymi a kozmetickými značkami viac ako inokedy sa zameriavať na influencer marketing, toto veľké zlúčenie prichádza v perfektnom čase. Vysvetlil zástupca spoločnosti Launchmetrics Fashionista že definícia spoločnosti „ovplyvňovateľ“ presahuje rámec bloggerov, hviezd sociálnych médií a tvorcov digitálnych ochutnávok. Tento softvér môže tiež merať vplyv (alebo vplyv) maloobchodníkov, redaktorov (online aj printových) a v zásade kohokoľvek vo svojej databáze, čo je spolu 4 milióny kontaktov, ako aj vykonávať medziodvetvový objav pre značky. Napríklad, ak má módny návrhár v pláne zaradiť sa do novej kategórie, ako sú tenisky, možno bude chcieť osloviť publikum viac zamerané na tenisky. Podobne, ak má nový hotel záujem získať pozornosť spotrebiteľov v oblasti módy alebo umenia priemyslu, a nie iba medzi hlavnými menami v oblasti cestovného ruchu a pohostinstva, Launchmetrics by sa celkom osvedčila nápomocný.
Posilnite mieru vplyvu prostredníctvom „dosahu“ alebo kombinovaného publika; „echo“ alebo ako aktívne toto kombinované publikum zdieľa informácie; a „hlas“, čo sú konkrétne témy a oblasti, ktoré táto osoba alebo publikácia zdieľa alebo o ktorých hovorí. Skombinujte to s technológiou Fashion GPS na správu pozvánok na týždeň módy a tabuliek miest na sedenie a pre značky môže byť jednoduchšie vytvárať efektnejší predný rad.
Launchmetrics stále pracuje na integrácii Fashion GPS a Augure, takže sa nedočkáme jeho konečnej implementácie ani nových funkcií až do júna, čo dáva návrhárom a plánovačom prehliadok dostatok času na úplné využitie platformy pre New York Fashion Week v September.