Pokiaľ ide o technológie, módny priemysel je odolný voči zmenám. Na módnych prehliadkach publicisti používajú nepraktické mapy miest na sedenie a pomocou stickies usádzajú a znova usadzujú redaktorov a kupujúcich až do poslednej minúty. Redaktori vo veľkých lesklých knihách usporiadajú svoje knihy tak, aby boli rozložené po stranách po stene alebo stole (pamätáte si, že miestnosť v Septembrové číslo kde Vogue kniha bola vydaná, nie? Ten, do ktorého sa Grace Coddington stále objavovala, aby zistila, koľko strán jej nátierok bolo orezaných?) po svojich vystúpeniach vydávajte hrubé lesklé zošity, aby si redaktori a kupujúci mohli vyžiadať vzhľad, ktorý na nich videli pristávacia dráha. Pozvánky na predstavenia sú hromadné (aj keď ich tvar a veľkosť) časť zábavy) a odoslané slimákovou poštou alebo ručne doručené.
Priemysel však pomaly, ale isto začal prijímať technológiu z celého srdca (samozrejme bez straty pôvabu). Veľkú časť kreditu má na svedomí malý startup s názvom Fashion GPS. V tomto roku Fashion GPS riadi 80% prehliadok Mercedes Benz Fashion Week a 184 prehliadok počas New York Fashion Week. To znamená, že poskytujú technologické systémy, ktoré spravujú zoznamy kontaktov, poskytujú online pozvánky, spracovávajú RSVP a počet miest na sedenie. V minulej sezóne stihli len 40 predstavení. Ak ste v biznise, meno poznáte. Fashion GPS existuje už šesť rokov. Spoločnosť s 15 zamestnancami, ktorú riadil technický konzultant Eddie Mullon, začala fungovať pred šiestimi rokmi, keď robila PR powerhouse KCD, jeden z jeho konzultantských klientov, ho požiadal, aby vytvoril systém sledovania, ktorý by im umožňoval mať prehľad vzorky. Predstavte si zbierky návrhárov, ako sú knižničné knihy, ktoré je potrebné nahlásiť a odhlásiť. Odtiaľ prejavil Marc Jacobs záujem o Mullonov systém sledovania vzoriek a prepracoval svoj systém tak, aby bol webový a umožňoval viacerým používateľom prístup do systému.
„Prišiel som na to, že tam je medzera,“ hovorí Mullon, „ale prvých pár rokov to bolo dosť ťažké. predať a pokúsiť sa ho prezentovať iným značkám... trvalo mi asi dva roky, kým som skutočne porozumel móde svet. "
Po vybudovaní siete klientov, ktorí pomocou Fashion GPS sledovali vzorky, bolo ďalším logickým krokom vytvorenie systému na správu kontaktov, lookbookov a módnych prehliadok.
„Je potrebné veľa práce a vytrvalosti, aby sa ľudia dostali na palubu,“ hovorí Mullon, „ale myslím si, že v tomto odvetví dochádza k posunu a ľudia vidia efektívnosť technológie.“
Takto vyzerá posun: Zatiaľ čo tvrdé pozvánky sú stále rozosielané (a dúfame, že ide o módnu tradíciu, ktorá nikdy neutícha), väčšina predstavení odosiela aj online pozvánku. Odpovedať na show pomocou Fashion GPS je také jednoduché, ako kliknúť na „Áno“. Ak ste už dostali svoje sedenie prostredníctvom e -mailu, budete mať aj čiarový kód, ktorý jednoducho naskenujete pri vstupe na show. Po naskenovaní to upozorní systém, že ste prišli, a označí vaše miesto ako obsadené. Ak máte pozvánku (s čiarovým kódom), ale nemáte miesto na sedenie, naskenujete čiarový kód v kiosku, podobne ako samo odbavenie letu a kiosk vytlačí malý lístok s čiarovým kódom a vašim sedením zadanie. Ak nemáte nič-žiadne pozvanie, žiadny čiarový kód-iba vaše meno a príslušnosť, budú existovať dvaja návrhári lavice “obsluhované publicistami, ktorí si rezervujú kiosky, aby ste sa mohli porozprávať so skutočnou osobou a zaregistrovať sa u nich.
V stanoch Mercedes Benz v Lincolnovom centre môžete namiesto schránok v rukách uštvaných publicistov tiež očakávať iPady. Tieto iPady obsahujú grafy miest na sedenie pre každú šou, takže mená je možné pretiahnuť a pustiť na sedadlá až päť minút pred začiatkom šou.
Mysleli by ste si, že so všetkými týmito kontrolami a skenmi môže byť v tejto sezóne ťažšie vkradnúť sa do týždňa módy.
„Ak dostanete dar gaba, v každom prípade sa dohovoríte,“ hovorí Mullon.
Niektoré veci sa nikdy nezmenia.