Vlčí cirkus robí druh šperkov, ktoré Instagram žerie

V roku 2016 značka demi-fine šperky Vlčí cirkus podnikal už päť rokov. Aj keď sídli vo Vancouveri, hranica - ktorá tvorí kurióznu hranicu medzi úplne excentrickým a čisto minimalistickým - ešte „nedorazila“, takpovediac, sem do USA, To sa čoskoro zmení.

„V tej sezóne som sa rozhodla, že budem vernejšia sama sebe - na čom som chcela zapracovať, čo som si chcela obliecť,“ hovorí majiteľka a zakladateľka Wolf Circus Fiona Morrison. „Na základe toho sme vyrobili prsný náhrdelník. Povedal by som, že to skutočne katapultovalo našu značku. “

Prívesok je vyrobený z recyklovaného zlata a v strede každej jamky sú dve roztomilé šprtky pripomínajúce prsia s bodkovanými bradavkami. Morrison poznamenáva, že to bolo predtým, ako by rovnaký obrys ladil s vankúšmi a klobúkmi, a dokonca aj s podložkami do kúpeľa, a vzhľadom na načasovanie v týždňoch bezprostredne po prezidentských voľbách 2016 nakupujúci vo Wolf Circus obzvlášť túžili nosiť hrudník... na sebe truhly.

„Ženy chceli ukázať, kde stoja, a dať svoju nezávislosť na náhrdelník,“ hovorí Morrison. „Bolo to pre nich skutočne dôležité.“

Tento prsný náhrdelník - áno, tak výstižne pomenovaný "Prsný náhrdelník" -je malý, ale mocný znak zákazníka Wolf Circus. To je ako zákazník Wolf Circus, ktorý v skutočnosti kupuje náhrdelník Boob a ľubovoľný počet drobností Instagrammy tejto značky, rovnako ako samotná Morrison a zvyšok jej čisto ženského tímu.

Takže možno poznáte Wolf Circus z toho prsného náhrdelníka, alebo možno poznáte Wolf Circus z Instagramu, kde ste tiež mohli vidieť dvojité fluencery Reese a Molly Blutstein na sebe ten istý prsný náhrdelník v príspevku za príspevkom. Ale ak nepoznáte Wolf Circus po mene, určite poznáte Wolf Circus podľa estetiky, pre nedostatok lepšieho, menej vymysleného slova.

Wolf Circus nie sú vaše midi prstene jemnejšie ako vzduch, nahromadené vysoko proti kytici nadýchaných záhradných ruží. Je to drzé a nie úplne vzácne, ako váš spolupracovník, ktorý je nenáročným boxerským esom a vie to najlepšie malá vináreň s tajnou záhradnou terasou na utorok šťastnú hodinu.

Morrison založila Wolf Circus v roku 2011, keď bola ešte na vysokej škole („univerzita“, hovorí) na University of Victoria, kde študovala obchod a podnikanie. Začala sa stretávať s rozhovormi medzi svojimi priateľmi o nedostatku miestnych šperkov, ktoré boli tak dostupné, ako krásne a svedomito vyrobené. V tom čase sa jej často pýtali na prsteň vlčej hlavy, ktorý sa neskôr stal menovcom jej podnikania. Vzala to do vlastných, doslova rúk, Morrison začala vyrábať šperky v suteréne svojich rodičov a predávať ich tým istým priateľom na akademickej pôde.

„Moja pôvodná myšlienka bola vytvoriť šperky pre odvážnych, krásnych, odvážnych a odvážnych,“ hovorí Morrison. „U mňa šperky naozaj musia vyniknúť. Nemusí to znamenať obrovské vyhlásenie, ale milujem nosenie kúskov, ktoré odrážajú moju identitu, či už môže to byť gravírovaný pečatný prsteň, ktorý má pre mňa význam, alebo prívesok v tvare jedného z mojich obľúbených umelci. "

Morrison sa naučil umiestniť značku ako „dosiahnuteľný luxus“, čo znamená, že väčšina kúskov vás bude stáť kdekoľvek od 72 dolárov za dlho vypredaný náhrdelník z prsníka do 160 dolárov za vážny pár náušníc zo strieborného bagetu. A hoci Wolf Circus nie je striktne digitálnym obchodom zameraným priamo na spotrebiteľa, jeho cena je vedomá mentalita sa spája s novou légiou bzučivých, tisícročia susediacich značiek, ktoré v nej sídlia aréna.

V roku 2017 sme vo Fashionista začal skúmať spôsoby, akými trh so starými školami s jemnými šperkami kedysi výhradne monopolizoval blue-chip maloobchodníci s vlajkovými loďami s rozlohou 9 000 štvorcových stôp na Piatej avenue, boli výzvou pre cenovo dostupnejšie konkurenti. Existuje mnoho rozdielov medzi, povedzme, a Tiffany & Co. a takzvaný „Warby Parker jemných šperkov“. Ale predovšetkým je to model priamym spotrebiteľom, ktorý veľkoobchodne obmedzuje prirážky a extravagantný marketing - a to tiež spôsobuje, že sa tradičnejší oddaní snaha prepracovať svoj maloobchod stratégie.

Wolf Circus opäť nie je priamym spotrebiteľom, ale zaberá podobný ekosystém ako tie isté značky, ktoré sa pokúšajú narušiť klenotnícky priemysel od Tiffany Blue box up. Okrem vlastného špecializovaného digitálneho maloobchodného webu má spoločnosť armádu nádherne excentrickí veľkoobchodní partneri v kamennom aj elektronickom obchode.

Keď sa čoraz viac spoločností, či už v oblasti módy alebo krásy, alebo mimo nej, vyhýba turbulentnému maloobchodnému prostrediu, Wolf Circus je utekajúc do susedských butikov, ktoré ožívajú počas slnečných sobotných popoludní, kedy sa priatelia môžu po brunchi spoločne prejsť a prezrieť skrinky. V USA nájdete Wolf Circus v 18 štátoch a územiach rozprestierajúcich sa na 3 000 míľ, od Oregonu po Floridu.

„Hneď sme uviedli na trh našu značku spolupracujúcu s veľkoobchodnými poskytovateľmi,“ hovorí Morrison. „Keďže nakupujem pre seba, rád sa zameriavam na míňanie peňazí v menších butikoch, ktoré sa skutočne zameriavajú na predvádzanie nových a menších dizajnérov, ktorí propagujú iniciatívy v oblasti udržateľnosti. Vždy sme radi pracovali a zosúladili sa s týmito obchodmi. “

Morrison si je dobre vedomý a dokonca trochu skeptický voči prebiehajúcej konverzácii o udržateľnosti. Každý kus Wolf Circus sa vyrába vo Vancouveri, kde za jasných dní tím vidí z okien štúdia štíty hôr North Shore. Environmentalizmus zostáva v dohľade, a nie iba ako koncept, ktorý sa má zapojiť do podnikateľského plánu.

Súvisiace články:
6 značiek, ktoré poskytujú cenovo dostupné šperky za priamu cenu spotrebiteľom
Môžu sa značky starých šperkov zo starej školy usilovať o vrtkavé milénia?
Pretože sa laboratórne vypestované diamanty blížia k bežnému prijatiu, celé odvetvie sa mení

„Keď vyrastáme na ostrove Vancouver, udržateľnosť bola vždy zakorenená v našich presvedčeniach a v to, za čím som stál,“ hovorí Morrison. „Pozriem von oknom a vidím hory. Príroda je vždy niečo, na čo neustále myslíme, len preto, že sme ňou obklopení. “

Na tento účel Wolf Circus používa výhradne recyklované kovy poskytnuté dodávateľom v štáte New York, ktorý repuruje kedysi zlikvidované predmety každodennej potreby, ako sú zlaté zuby a strieborné lyžice, ktoré potom Morrisonov tím dostane a potiahne zlatom pokovovanie. Wolf Circus používa proces odlievania strateného vosku, v ktorom je každý kus ručne vyrezávaný z vosku, okolo ktorého je vyrobená forma. Vosk sa roztaví a v tejto forme sa nahradí zub z recyklovaného zlata. Stvrdne a stane sa Boobovým náhrdelníkom, ktorý budeme nosiť každý deň.

„Tomuto procesu skutočne veríme, pretože znižuje vplyv našej značky na ťažobný priemysel,“ hovorí Morrison. „Sme si vedomí dlhej životnosti nášho výrobného procesu a materiálov, ktoré používame. Je dôležité myslieť na dlhovekosť ako na súčasť udržateľnosti, keď získavate materiály a staviate svoje kúsky. “

Toľko starostlivosti, koľko môže Morrison venovať, zaistí, aby bol Wolf Circus pri vedomí, a to tak z hľadiska životného prostredia, ako aj eticky by jej bolo na škodu, keby tiež nepripustila, že cíti tlak súčasnej módy kalendár. Vyhorenie v celom odvetví sa vzťahuje aj na šperky.

„Keďže chceme podporovať udržateľnosť, stále sme uviaznutí v módnom cykle, v ktorom je vždy potrebné vytvárať nové produkty,“ hovorí. „Preto považujem za náročné prinútiť ľudí pochopiť, že aby boli udržateľnejší, musia spomaliť všetky cykly. Sme tak zvyknutí, že vždy vidíme nové veci, a to má obrovský vplyv na udržateľnosť. “

V tomto úsilí sa k Morrisonovi pripojí čisto ženský tím Wolf Circus-„nehoda“ jednoducho v tom, že hovorí, že sa jej zatiaľ o pozície v spoločnosti neprihlásili žiadni kvalifikovaní muži. Väčšina zamestnancov spolupracuje s Morrisonom od začiatku a podporuje istú rodinnú atmosféru. Tím Wolf Circus môžete nájsť počas víkendovej hodiny keramiky alebo cez víkend spoločne na snowboarde. A ako by ste mohli očakávať, spotrebiteľ skupiny Wolf Circus nie je na rozdiel od samotného tímu Wolf Circus, ktorý nosí svoj pečatný prsteň alebo, áno, náhrdelník Boob, svojimi každodennými dobrodružstvami z bodu A do Z.

„Náš zákazník je skutočne na cestách,“ hovorí Morrison. „Šperky nosí bez námahy a musí s ňou hýbať. Je dôležité, aby sme to ako značka rozpoznali. Mnoho kúskov, ktoré vytvoríme, sa tak ľahko nosia a majú určitý zmysel pre minimalizmus, napriek tomu majú niečo, čo podporuje individualitu, na ktorú sa zameriavajú aj naši zákazníci. “

Medzi jeho rozsiahlymi veľkoobchodnými vzťahmi a priamymi linkami na zákazníkov prostredníctvom veľmi sledované platformy sociálnych médií„Wolf Circus má množstvo spôsobov, ktorými môže rásť vedľa svojich zákazníkov - a nielen sa s nimi spájať -. Keď teda Morrison stojí pred svojim päť- alebo desaťročným plánom, vie len, že chce pokračovať vo svojom vzťahu s tými, ktorí sú na opačnej strane okna obchodu alebo obrazovky telefónu. Je to ako keby stále vyrábala šperky pre svojich priateľov, rovnako ako v prvých dňoch Wolf Circus.

„Je to také zvláštne, keď sa stretnem s ľuďmi, ktorí hovoria:„ Stretol som ťa raz na remeselníckom veľtrhu pred 10 rokmi! '“Hovorí. „Úprimne povedané, možnosť stretnúť sa s našimi zákazníkmi a viesť s nimi osobné rozhovory je moja najobľúbenejšia vec na svete.“

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.