Značka make -upu celebrít uvádza na trh 2017

Svet pred influencerom je teraz takmer nemožné si spomenúť, ale pamätáte si, keď boli celebrity tvárami vašich obľúbených kozmetických značiek? Alebo ešte predtým, keď supermodelky zastávali túto váženú pozíciu a lukratívna zákazka na kozmetiku bola svätým grálom koncertov? Časy sa menia: V oblasti krásy bol rok 2017 úplnou explóziou partnerských značiek a uvádza na trh nezávislú značku krásy s celebritami, ktorá nahradila jednoduché veľvyslanectvá, ku ktorým sme prišli vedieť.

Čo to bolo za tento konkrétny kultúrny moment, ktorý umiestnil tieto známe tváre do takej fixácie v priestore krásy? Heather Picquot, Módne šmrnc Riaditeľ pre kultúru hovorí, že kozmetické výrobky boli vždy najdostupnejším spôsobom celebrity - najmä ženy -, aby sa s nimi spájali (a spájali s nimi svojich fanúšikov) a luxusná značka. Nakoniec si možno nebudete môcť kúpiť a Dior v súčasnej dobe je to taška, ale rúž je oveľa šetrnejší k peňaženke.

„Balenie rúžu Chanel je vstupnou bránou do vysokého štandardu značky; keď ho vlastníš, cítiš sa dobre, “vysvetľuje. Dnes to majú celebrity radi

Gigi Hadid, Kim Kardashian a Rihanna sú samotné značky a majú také rozsiahle fanúšikovské základne, že unesú celú líčenie. Keď milióny mladých ľudí sledujú (a často sa pokúšajú napodobniť) každý ich pohyb, môžu vykonávať viac ako jednorazovú spoluprácu na rúžoch, hovorí Picquot.

Ale ako to už u každého influencera býva, kľúčom je autenticita. „Rovnakým spôsobom Chanel má zladenú kozmetiku, aby niesla rovnaký étos značky ako módny dom, to kozmetické rady celebrít potrebujú hovoriť o ich príslušnom životnom štýle, aby tieto produkty vytvorili osobné spojenie so zákazníkmi, “hovorí dodáva. Picquot napríklad ukazuje na Rihannin obrovský úspech Fenty Beauty linka, ktorá je inkluzívna pre ženy všetkých odtieňov pleti - niečo, pre čo bola pri vývoji svojej kolekcie zanietená. Každý z jednotlivých produktov bol vyvinutý s starostlivým dohľadom Rihanny, aby sa zabezpečilo, že sú to všetky položky, ktoré by ona sama skutočne použila. Podobne je na tom aj Hadid's Jet Setter Palettes, ktorú vytvorila modelka a jej vizážistka Erin Parsonsová v partnerstve s Maybelline, sú „momentkou jej očarujúceho modelového životného štýlu, perfektnej palety, ktorú si môžete hodiť do tašky a byť pripravená na každú príležitosť, rovnako ako Gigi,“ vysvetľuje Picquot.

Súvisiace články

Keďže sociálne médiá majú stále väčší vplyv na nákupné zvyky, celebrity s hyper vášňou, zapojené nasledujúce položky môžu skutočne posunúť ihlu z hľadiska predaja, čo z nich robí konečný influenceri. „Vďaka sile sociálnych médií sú osobnosti a spotrebitelia schopní nadviazať obojsmerný rozhovor a tradičná cieľová skupina už nie je potrebná. Fanúšikovia môžu mať pocit, že sa priamo angažujú Madonna keď vydáva nové produkty, “hovorí Shannon Goldberg, marketingová viceprezidentka spoločnosti MDNA Skin, ktorý hudobná superstar uviedla na trh tento rok. „Madonna nedávno zverejnila na svojich vlastných kanáloch video na podporu sady cestovných rozmerov, ktorá bola vytvorená špeciálne pre jej sledovateľov.“

James Nord, zakladateľ Fohr Card, spoločnosť, ktorá sleduje a podporuje marketingový priemysel influencerov, hovorí, že tieto známe značky a spolupráce celebrít sú v súčasnosti také obľúbené z jedného jednoduchého dôvodu: fungujú. „Niektoré celebrity majú veľmi oddaných nasledovníkov, ktorí budú stáť v radoch a dávať peniaze na podporu a nejakým spôsobom byť s touto osobou prepojení,“ vysvetľuje. Ďalšou dôležitou poznámkou je, že mnohé z týchto značiek vytvárajú položky a zbierky v limitovanej edícii-inteligentný obchodný model, ktorý sa im dobre vyplatil v iných odvetviach, konkrétne v streetwear. „Kozmetické značky hľadajú značky ako Najvyšší viesť ich stratégie, vyrábať veci v obmedzenom množstve a robiť „kvapky“, ktoré vytvárajú atmosféru exkluzivity okolo produktov, ktoré sú v skutočnosti dosť bežné. “

Ovplyvňovateľ krásy celebrít však nie je všeobecne úspešným konštruktom, poznamenáva Nord, ktorý verí, že „títo jedinci sú výnimkou a nie pravidlom“. On pokračuje: „Svetové Kim Kardashianky a Rihanny sú také dobré, pretože majú obrovský dosah, ale zároveň sa im darí byť prepojené so svojim publikom, ktoré je veľmi ťažké sa z toho dostať. “Práve preto pravdepodobne narastajúci fenomén krásy osobností ovplyvňujúcich krásu bude pokračovať - ​​a zavedená mainstreamová krása značky by bolo múdre vziať to do úvahy pri nových stratégiách, najmä pokiaľ ide o zhromažďovanie údajov od ich sledovateľov a crowdsourcing medzi zákazníkov. (Kardashian, za prvé, spomenul že vníma sociálne médiá ako „bezplatný marketingový nástroj“, pričom v ranom štádiu používa Twitter na pomoc pri ovplyvňovaní jej uvedenia na trh s kozmetikou.) Tu, keď premýšľame o roku 2017, alias The Rok Celebrity ovládali kozmetický priemysel, skúmame význam šiestich z najnavštevovanejších a najznámejších predstavení značky celebrit za posledných 12 rokov. mesiacov.

Fenty Beauty od Rihanny

Napriek tomu, že táto značka bola pôvodne predstavená pred niekoľkými rokmi, Fenty Beauty oficiálne spustený v septembri 2017 a už sa vypredáva a získava šialené množstvo hlášok, väčšinou prostredníctvom sociálnych médií. V skutočnosti, WWD správy že za jeden mesiac existencie zaznamenal viac ako 72 miliónov dolárov v zarobenej mediálnej hodnote, pričom 45,2 milióna dolárov pochádza z Instagramu a 10,6 milióna dolárov z YouTube. V oblasti krásy nie je cudzinec, Rihanna sa ukázala ako tvár CoverGirl kampaní a tiež s nimi pracoval MAC Kozmetika v kolekcii s vypredaným odtieňom rúžu „Riri Woo“ pred niekoľkými rokmi.

Jedným z hlavných rozdielov, ktoré má Fenty Beauty od svojich konkurentov, je to, že sa zameriava na pleť; Vďaka palete 40 základových odtieňov, ktoré majú pokryť každý tón pleti, rozmanitosti farieb Fenty Beauty konkuruje niekoľko ďalších línií. Zameranie inovatívnej značky na rozmanitosť sa rozširuje aj na jej marketingové kampane a okrem samotnej Rihanny ponúka aj inkluzívnu a rozmanitú skupinu modelov. Ba čo viac, zdá sa, že Fenty Beauty inšpirovala ostatné kozmetické spoločnosti, aby zvýšili svoje vlastné rady odtieňov (najnovšie je to značka Kylie Cosmetics, ktorú vlastní celebrita).

Fenty Beauty dokázala, že stravovanie širšieho okruhu zákazníkov je nielen politicky korektné, ale je to aj veľmi rozumný obchodný krok, pretože spotrebiteľov priťahuje, a nie odcudzuje. Stručne povedané, je to nový štandard v tom, čím by sa líčiace rady mohli snažiť byť, a pravdepodobne navždy zmení budúcnosť kozmetického priemyslu.

Madonna's MDNA Skin

Sortiment starostlivosti o pleť Madonny od tej doby uletel z regálov v Ázii Začiatok roku 2014, a oficiálne sa začala v Severnej Amerike túto jeseň. Výrobky boli vytvorené za účasti dermatológa Dr. Paula Jarroda Franka, ktorý s Madonnou pracoval niekoľko rokov. „Keď sme uviedli na trh MDNA SKIN, rozhodli sme sa nadviazať partnerstvo s niekým, kto bol celosvetovo uznávaný s vášňou pre starostlivosť o pleť,“ hovorí Goldberg.

Podobným spôsobom ako Fenty Beauty sa samotná Madonna významne podieľa na procese vývoja produktu a prepožičiava značke dôveryhodnosť a autentickosť (nie iba jej meno). „Materská spoločnosť MTG vytvorila jeden produkt, ktorý mala Madonna predstaviť a predviesť na vysokej úrovni prísady a inovácie produktov, aby ju presvedčili, že to so spoluprácou myslíme vážne, “hovorí Goldberg. „Madonna tento produkt milovala, ale povedala, že by sa pohla vpred iba vtedy, ak by bola zapojená do všetkých rozhodnutí od formulácií až po balenie, a tak vznikla MDNA SKIN.“

Krása KKW Kim Kardashian

Skutoční historici z Kardashian pripomenú, že sestry Kardashian-Jenner slúžili ako tváre mnohých kampaní značiek kozmetiky- Estee Lauder, Lak na nechty Hriešne farby, Fusion Beauty a RodialNip + Fab, aby sme vymenovali len niektoré. Kim tiež v rokoch 2009 až 2014 prepožičala svoje meno siedmim vôňam; sestry mali krátkodobú kozmetickú radu s názvom Khroma (a potom Kroma po zbavení pôvodného názvu, keď konkurenčná línia tvrdila porušenie); a vlasové nástroje Kardashian Beauty si tiež pred niekoľkými rokmi užili krátky beh, než sa potichu vytratili z regálov. Potom sestry skúsili niečo iné: Namiesto licenčných dohôd alebo spolupráce typu loutka sa obrátili na autonómne kozmetické podniky priamo určené spotrebiteľom. Kylie bola prvou, ktorá urobila skok v roku 2015 s Kylie Cosmetics (viac o tom, čo si 2017 pre túto značku pripravil rok 2017), a potom prišla Kimova patentovaná kozmetická rada, Krása KKW, ktorá sa začala v júni.

So svojimi tlmenými červenými obalmi (dominantný trend roku 2017, pretože Hadidlov rad Maybelline aj Fenty Beauty majú podobný estetický a odtieňový odtieň) sú kontúrovacie súpravy neoddeliteľnou súčasťou tejto rady. Prvá kvapka sa vypredala necelé tri hodiny po počiatočnom debute a tržby sa odhadovali na 14,4 milióna dolárov, podľa WWD. Kardashian v novembri pridala vôňu do radu KKW Beauty a predstavila tri vône gardénie uložené v krištáľových fľašiach vhodných pre Instagram. Uvedenie KKW Fragrance bolo rovnako úspešné a počas prvých 24 hodín to bolo tržby dosiahli neuveriteľných 10 miliónov dolárov - to všetko bez tradičného marketingového ťahu (alebo dolárov za reklamu), ktorý používa väčšina zavedených vonných spoločností. Kardashian mala skutočne epický rok v priestore krásy.

Spolupráca Gigi Hadidovej Gigi x Maybelline

Mega modelka Gigi Hadid partnerský s Maybelline New York v kolekcii limitovanej edície, ktorú dráždila a intenzívne propagovala prostredníctvom svojich sociálnych kanálov. Sortiment pozostáva z dvoch výrazných vzhľadov: East Coast Glam a West Coast Glow, z ktorých každý sa nachádza vo vyššie uvedenej palete Jetsetter Palette. Každý z nich predstavuje obľúbený štýl líčenia líčidla od pobrežia k pobrežiu, ktorý navrhla sama Hadid.

Táto línia bola novým krokom pre spoločnosť Maybelline, ktorá strávila roky poklepaním na najžiadanejšie supermodelky kampane, ale nedovolil, aby sa uvedené tváre tak zapojili do vývoja, pomenovania a kreatívneho smerovania Produkty. Hadidova prvá kvapka sa v Spojenom kráľovstve vypredala do 90 minút a niekoľko sa objavili na predajných stránkach uvedených za trojnásobok maloobchodnej ceny.

Kozmetika Kylie Jennerovej Kylie x Topshop

Spoločnosť Kylie Cosmetics prosperuje od svojho uvedenia na trh v novembri 2015 a v súčasnej dobe je považovaná za jeden z najvýznamnejších narušiteľov priemyslu. Ale rok 2017 bol pre spoločnosť obzvlášť bannerovým rokom najmladší člen rovnomennej spoločnosti klanu Kardashian-Jenner. V auguste„Bolo oznámené, že Kylie Cosmetics priniesla tržby 420 miliónov dolárov za pouhých 18 mesiacov a bola na dobrej ceste stať sa v blízkej budúcnosti spoločnosťou v hodnote 1 miliardy dolárov.

Jenner tiež rozšíril maloobchodný prístup firmy a spojil sa s Topshop sprístupniť výrobky v kamennom prostredí prostredníctvom dovolenkové vyskakovacie okná. Toto bolo prvýkrát, keď bolo možné linku kúpiť offline v mieste maloobchodného partnera mimo jedno z vyskakovacích okien ovládaných kozmetikou Kylie, ktoré boli pri otváraní minulú zimu plné fanúšikov v Kalifornia a New York.

Drahý Drew Drewa Barrymora

Po úspechu Barrymora vo vlastníctve spoločnosti Walmart Kvetinová krása, herečka sa rozhodla spustiť Dear Drew, ktorý ponúka okrem módy a doplnkov aj zbierku luxusných tepelných nástrojov, prostredníctvom Amazonu. Barrymoreove vlasové trendy ovplyvňujú fanúšikov viac ako dve desaťročia, takže folikulárny vpád je prirodzeným vývojom. Medzitým bol Amazon pre toto spustenie zaujímavým partnerom - nielen preto, že je to pravdepodobne Walmart najohrozenejším konkurentom, ale aj preto, že e-chvostový obr je sám v období premávky na kráse priestor. Podľa správa od Glossy„Predaje krásy Amazonu v roku 2017 medziročne vzrástli o 43 percent na piatich kľúčových trhoch vrátane USA a Veľkej Británie.

Domovská stránka/hlavná fotografia: S láskavým dovolením Fenty Beauty

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.