Foto: s láskavým dovolením Tanya Taylor
Posledný New York Fashion Week, Tanya Taylor sa s tým všetkým rozlúčil-šialená pomlčka vedúca k vášmu vyhradenému časovému úseku v kalendári, debaty back-to-back nasýtené sociálnymi kanálmi všetkých, davy ľudí Jarné štúdiá. Namiesto toho dala svojim zákazníkom humorný a sebaistý pohľad na prehliadku týždňa módy-a na jej kolekciu jeseň 2020-prostredníctvom séria komediálnych skečov. Taylor opäť vracia formát krátkeho filmu, ale nie preto, aby predviedla riadok na jar 2021: Pripomína všetkým, aby sa zaregistrovali a hlasovali.
V sérii videí s názvom „Veci, ktoré trvajú dlhšie ako registrácia na hlasovanie“, obsahuje obsadenie Rosario Dawson, Mindy Kalingová, Zosia MametMichelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan a Hillary Clintonová sa nakrútili, ako vykonávajú množstvo každodenných aktivít, ktoré trvajú približne dve minúty - rovnako dlho by totiž trvalo niekomu, kým sa zaregistruje na hlasovanie v USA, pomocou tlačidlo Akcia na Taylorinom webe
: odlíčenie (Dawson), polievanie rastlín (Kaling) a hranie aportu so psom (Clinton). Tieto budú zavedené ďalej Instagram tejto značky, ako aj na stránkach každého talentu.„Keby každý vedel, aké ľahké to je, nemal by žiadnu výhovorku, aby to neurobil,“ hovorí Taylor na výzvu Zoom pred premiérou. „Registrácia trvá dve minúty. Myslím si, že každý robí veľa bežných vecí vo svojich každodenných činnostiach, ktoré trvajú dve minúty. “
Tieto videá sú tiež súčasťou pokračujúcej spolupráce spoločnosti Taylor s Móda naša budúcnosť 2020. (Bola zakladajúcim členom.) Kým kampaň vôbec vznikla, bola na skupinovom texte s celou partiou amerických módnych návrhárov. „Každý pondelok napoludnie sme mali stály hovor Zoom, ktorého som bol vďačný za to, že som mohol byť súčasťou - Prabal [Gurung] mi napísal:„ Mal by si byť toho súčasťou. “ Hovoril som si: „Zaregistrujte sa,“ spomína si. „Chcel som v tom čase vedieť, čo robia ostatní návrhári s prenájmom, týždňom módy, maloobchodníkmi, ktorí rušia objednávky. Myslel som si, že ak by sme spoločne zdieľali, čo sa deje, pravdepodobne by sme mohli mať väčšiu moc. “
Tam sa stretla Abrima Erwiah, spoluzakladateľ spoločnosti Štúdio 189 a osoba, ktorá by viedla zodpovednosť za Fashion Our Future 2020. „Jedného dňa povedala:„ Chlapci, naozaj chcem urobiť New York Fashion Week o registrácii voličov. “ A povedal som si: „To je skvelé.“ Cítil som sa ako niekto nepredložila cieľ, o čom by mohol byť týždeň módy v New Yorku - každý vedel, že musí ísť o niečo iné, “povedala hovorí. Taylor sa na ňu osobne obrátila a predstavila jej tlačidlo Action, ktoré založil jej priateľ Jordan Hewson a zostal zapojený do rozhovoru, keď Erwiah formalizoval, čo sa stane Fashion Our Future 2020.
„Videá, ktoré produkujeme na týždeň módy, pochádzajú jednak od toho, že obaja chcú nájsť spôsob, ako podporiť Fashion Our Future 2020, ale aj myslieť na svojho zákazníka,“ vysvetľuje Taylor. „Hovorím to už niekoľko sezón, ale náš zákazník naozaj nevie, kedy je New York Fashion Week, a niekedy sa môže cítiť odpojený, pretože neexistuje spôsob, akým by sa mohli zúčastniť. A v tejto dobe sme nechceli, aby kupovali veci. Cítil som, že čo je naliehavejšie, je myslieť na voľby, na to, ako sa tento týždeň všetky oči pozerajú na módny priemysel. Existuje veľa zvedavosti, ako značky použijú svoje platformy na rozprávanie o hodnotách značky. Pripadalo mi to ako skutočne dôležitý krok povedať: „Nebudeme sa snažiť ukázať vám oblečenie a hovoriť o politike. Budeme sa baviť o sociálnych záujmoch. “
To neznamená, že nebude vyzerať: Obsadenie má na sebe kúsky tejto značky momentálne k dispozícii na nákup, ale podľa Taylora nie je cieľom „komercializovať ich účasť“: „Išlo len o to, aby mali pekné oblečenie na nosenie.“
Tam tiež je zbierka na jar 2021 - toho sa dočkáme až vo februári. „Na jeho výrobu sme strávili celé leto. Je to neuveriteľné. Robí ma to najšťastnejšou, “dráždi ju. „Rovnako ma vzrušuje ukázať ľuďom aj vo februári, pretože si myslím, že to musíme ukázať, keď si to niekto môže kúpiť. Musíme zamerať náš prístup na to, aby bol náš zákazník stredobodom všetkých rozhodnutí a tiež rozhodne viac smerom k modelu zameranému priamo na spotrebiteľa. “
Napriek tomu si chce ponechať svoje miesto v kalendári New York Fashion Week - ktorý má už deväť rokov - ako spôsob, ako upozorniť nielen na prácu Fashion Our Future 2020, dôležitosť nadchádzajúcich volieb a hodnoty značky, ale aj spôsob, ako „vytrhnúť bandaid a jedenkrát vynechať sezónu“, aby ho potom bolo možné zosúladiť s kalendár. Vďaka tomu budú fotky a recenzie zbierky k dispozícii pre produkt, ktorý sa "chystá odoslať, takže my" by skutočne mohol využiť verejné rozprávanie o zbierke a použiť to na informovanie zákazníka, “hovorí Taylor dôvody.
„Cítil som sa, ako keby bol čas urobiť niečo radikálnejšie, bolo to ako v tejto sezóne,“ dodáva.
Taylor je súčasťou New York Fashion Weeku takmer desať rokov a chápe jeho dosah a vplyv, ktorý môže mať polročná udalosť na značku. V tejto sezóne si myslí, že je to ešte silnejšie: „Medzinárodné oči sa zameriavajú na New York, konkrétne pretože je to prvý týždeň módy [uprostred] tejto pandémie, aby sme videli, ako sa náš priemysel [prezentuje] sám. "
Týmito videami chce značka nielen povzbudiť svoje publikum, ale aj „dokázať, že to neškodí nášmu obchodu“, hovorí Taylor. „Stále máme neuveriteľné termíny predaja. Naši maloobchodníci do nás v tomto období prekvapivo stále investujú. Nevidím, že by to nejako ovplyvňovalo naše podnikanie, takže je skutočne dôležité, aby ľudia cítili, že toto riziko je stojí to za to a značky, ktoré si práve stoja za tým, v čo veria, robia len to, čo robia správny."
Prvýkrát sa Taylor výslovne angažovala v politike prostredníctvom svojej spoločnosti počas prezidentských volieb v roku 2016, keď navrhol tričko pre kampaň Clinton. „Predávame do každého štátu v USA. Sme široko distribuovaní, takže som si toho rizika [v tej dobe] bol vedomý, pretože som vedel, že niektorí naši zákazníci s týmto presvedčením nesúhlasia, “spomína. „Dodnes máme veľa zákazníkov, ktorí pravdepodobne nie sú politicky vyrovnaní, ale vedia, za čím si stojíme, a je na ich voľbe, či si kolekciu kúpia. Ale došlo k veľmi malému tlaku. “
Napriek tomu nám Taylor hovorí, že sa cíti nútená hovoriť o týchto problémoch nielen ako dizajnér, ale aj ako zamestnávateľ: „Dokonca aj tým spôsobom, že pristupujeme k navrhovaniu, vyrábame oblečenie, ktoré posilňuje postavenie žien a oslavuje rozmanitosť krásy, a myslím si, že to isté platí aj pre krajina. Podnikáte v USA a viem, že mám 25 zamestnancov, ktorých sa bude týkať to, kto je v Vedenie, cítim veľkú zodpovednosť pokúsiť sa použiť akýkoľvek hlas, ktorý máme, aby mal vedenie, ktoré odráža náš hodnoty. "
V priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov bude značka pokračovať v propagácii registrácie voličov do začiatku októbra „a začnite“ hovoriť o tom, ako skutočne záleží na kandidátovi, ktorého volíte, a na vašom hlase. “(Môžete si skontrolovať stav svojho štátu Konečný termín tu.) Vydáva tiež produkt, z ktorého bude mať prospech dievčenský klub Lower East Side a Fashion Our Future 2020.
Podľa jej zakladateľa sa táto séria videí vo väčšom zmysle týka značky Tanya Taylor. Áno, týka sa to oblečenia, ale rovnako je to aj o tom, čo oblečenie komunikuje. „Mám pocit, že dochádza k tomuto vyváženiu, o ktorom teraz veľa hovoríme, medzi tým, aké sú naše vášne a aký je náš účel,“ hovorí. „Vášeň je pre mňa predovšetkým o dizajne, umení a maľbe a účelom je skutočne hovoriť ako tím o našich hodnotách. A myslím si, že je to stále v súlade so značkou. "
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.